Согласно новому исследованию Magnite, объем подключенного телевидения вырос до такой степени, что 55 миллионов домохозяйств в США смотрят только CTV.
Эти 55 миллионов домашних хозяйств означают, что 40% американских телевизионных домов доступны исключительно через CTV, а не по воздуху или через традиционное платное телевидение.
Компания Magnite, занимающаяся рекламными технологиями, из Лос-Анджелеса также обнаружила, что CTV обеспечивает более сбалансированное сочетание возрастных групп по сравнению с платным телевидением, которое ориентировано на зрителей от 55 лет и старше. CTV также обеспечивает аудиторию столь же разнообразную, как и страна в целом, в то время как платное телевидение чрезмерно белое и недостаточно представляет чернокожих, латинских и азиатских потребителей.
Похоже, что зрители не переходят на CTV, чтобы избежать рекламы. Исследование показало, что 90% зрителей CTV смотрят программы, поддерживаемые рекламой, при этом 47% контента, который они видят, поддерживают рекламу, по сравнению с 53% без рекламы.
Зрители CTV заявили, что у них в два раза больше шансов купить продукт после просмотра рекламы, на которую они обратили внимание, а 47% зрителей CTV заявили, что готовы поделиться информацией, которую они находят в соответствующей рекламе.
Видео в социальных сетях - менее эффективное средство охвата потребителей, которые также смотрят CTV. Только 21% пользователей CTV сообщили, что они, вероятно, обратят внимание на видеорекламу в социальных сетях.
«Сейчас CTV - это гораздо больше, чем просто инструмент для расширения аудитории или дополнение к линейной покупке, потому что очевидно, что большая часть телезрителей переключила свое внимание в пользу CTV», - сказал директор по продажам Magnite, CTV, Шон - сказал Бакли. «В то время как традиционная телевизионная аудитория стала более однородной, зрители CTV охватывают репрезентативную когорту людей разных возрастов и происхождения. Наша цель в проведении этого исследования - помочь владельцам СМИ и рекламодателям понять, как они могут использовать CTV для эффективного, достоверного и уважительного охвата зрителей CTV ».
Согласно новому исследованию Magnite, объем подключенного телевидения вырос до такой степени, что 55 миллионов домохозяйств в США смотрят только CTV.
Эти 55 миллионов домашних хозяйств означают, что 40% американских телевизионных домов доступны исключительно через CTV, а не по воздуху или через традиционное платное телевидение.
Компания Magnite, занимающаяся рекламными технологиями, из Лос-Анджелеса также обнаружила, что CTV обеспечивает более сбалансированное сочетание возрастных групп по сравнению с платным телевидением, которое ориентировано на зрителей от 55 лет и старше. CTV также обеспечивает аудиторию столь же разнообразную, как и страна в целом, в то время как платное телевидение чрезмерно белое и недостаточно представляет чернокожих, латинских и азиатских потребителей.
Похоже, что зрители не переходят на CTV, чтобы избежать рекламы. Исследование показало, что 90% зрителей CTV смотрят программы, поддерживаемые рекламой, при этом 47% контента, который они видят, поддерживают рекламу, по сравнению с 53% без рекламы.
Зрители CTV заявили, что у них в два раза больше шансов купить продукт после просмотра рекламы, на которую они обратили внимание, а 47% зрителей CTV заявили, что готовы поделиться информацией, которую они находят в соответствующей рекламе.
Видео в социальных сетях - менее эффективное средство охвата потребителей, которые также смотрят CTV. Только 21% пользователей CTV сообщили, что они, вероятно, обратят внимание на видеорекламу в социальных сетях.
«Сейчас CTV - это гораздо больше, чем просто инструмент для расширения аудитории или дополнение к линейной покупке, потому что очевидно, что большая часть телезрителей переключила свое внимание в пользу CTV», - сказал директор по продажам Magnite, CTV, Шон - сказал Бакли. «В то время как традиционная телевизионная аудитория стала более однородной, зрители CTV охватывают репрезентативную когорту людей разных возрастов и происхождения. Наша цель в проведении этого исследования - помочь владельцам СМИ и рекламодателям понять, как они могут использовать CTV для эффективного, достоверного и уважительного охвата зрителей CTV ».
