Есть, грубо говоря, две Силиконовые долины.
Один напоминает футбольный матч, обычно с очень маленькими детьми или пьяными взрослыми, где каждый игрок в панике толпится вокруг мяча. В 2023 году этот мяч — генеративный ИИ, и кластер начался, когда все увидели эти сногсшибательные цифры внедрения продукта OpenAI ChatGPT. Инвесторы решили, что ИИ — это круто, и соответственно вознаградили акции, и сотни технологических компаний, в том числе большинство крупных компаний, начали гоняться за деньгами.
А еще есть вторая Силиконовая долина, состоящая из… Apple, в значительной степени. В холодном пузыре Купертино самой богатой компании мира, где продукты безжалостно повторяются в течение многих лет, если не десятилетий, прежде чем они увидят свет, краткосрочные технологические тенденции старательно игнорируются.
Футбольная схватка говорит, что гарнитуры VR/AR — это вчерашние новости; Apple все равно запустила его. В нем говорится, что ИИ изменит все — и Apple ни разу не упомянула этот термин в своем программном докладе на WWDC в понедельник, даже когда у нее было достаточно возможностей для этого, и даже когда нет возможно, это отрицательно сказалось на цене акций.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ:
Apple Vision Pro: 6 вещей, которые мы любим, и 3, которые нам не нравятся
Google является частью первой Силиконовой долины, поэтому в прошлом месяце основной доклад Google I/O был сокрушительным праздником. ИИ упоминался ровно 99 раз за 2 часа, и при большинстве этих упоминаний можно было услышать скрип обувной ложки. Например, Pixel не назывался смартфоном. Он был «задуман как первый мобильный компьютер с ИИ», который «обеспечивает действительно персональный ИИ»; он был «лидером в области аппаратного обеспечения, управляемого ИИ», и теперь был «единственным телефоном с ИИ в центре». Напиток!
А вот и Тим Кук с основным докладом на WWDC 2023. Точно такая же аудитория (разработчики, аналитики, журналисты). Точно такая же атмосфера всепроникающего ИИ, наполненная хайпом. Примерно столько же времени на презентацию. И никаких упоминаний об ИИ — буквально ноль. Учитывая, насколько компания одержима своими сообщениями, это было явно преднамеренно.
Говорите громкую часть тихо
Например, фраза «машинное обучение» использовалась семь раз на мероприятии WWDC. ИИ — это не что иное, как машинное обучение! Машинное обучение есть в PDF-файлах на основе Apple Notes, в новом приложении Journal, в обнаружении шума AirPods; создание экранов блокировки iPad с помощью LivePhoto использует «продвинутую модель машинного обучения», сказал руководитель программного обеспечения Apple Крейг Федериги. Если вы Google и у вас нет стыда, вы называете это «обои AI».
Или возьмем автозамену в ваших iMessages, которая использует «самую современную… языковую модель Transformer», — сообщил нам Федериги. Вы знаете, что еще является современной языковой моделью Transformer? ЧатGPT! Это немного занудно, но это также главный прорыв, который заставляет нас чувствовать, что такое программное обеспечение ИИ на самом деле говорит с нами.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ:
Что ж, заткнись: клавиатура Apple наконец-то позволит тебе ругаться
Если бы искусственный интеллект был крутым, то, конечно, самый крутой технический руководитель, гоняющийся за крутыми папами, говорил бы об этом так часто, как только возможно?
У Apple даже была возможность сказать, что гарнитура Vision Pro работает на искусственном интеллекте. Вместо этого он «использует продвинутую нейронную сеть кодер-декодер». Нейронная сеть — это форма ИИ, которая пытается копировать способ обработки информации человеческим мозгом! Учитывая, что эта компания любит максимально упростить свой маркетинговый язык, все это начало казаться осознанным выбором: не упоминать слово «А».
Почему? Простой. Apple понимает простую истину, которую Google и другие компании упускают из виду: для обычного пользователя ИИ пугает. Вы не должны рекламировать, как это используется в ваших продуктах; Вы должны рекламировать, как вы собираетесь защищать нас от этого.
Федериги тонко подметил это — не на сцене, а на странице. В послематчевое интервью(откроется в новой вкладке) с Быстрая компания, руководитель программного обеспечения поднял призрак вредоносных дипфейков с использованием ИИ: например, ваш любимый человек якобы звонит вам, потому что забыл свой пароль. «Мы хотим сделать все возможное, чтобы убедиться, что мы помечаем [deepfake threats] в будущем», — сказал Федериги. (Он все еще не использовал слово на букву «А».)
Apple придерживается учебника
Это была тактика Apple в течение многих лет. Кук знает, что миллионы пользователей беспокоятся о своей конфиденциальности в мире, где почти каждая технологическая компания — снова эта ссора! — хочет продать ваши личные данные. Apple не нужно продавать ваши данные; его процент в продаже вам дорогих устройств. Так что, если это чувство безопасности может отличить iPhone, iPad и Mac, то вы можете поспорить, что Apple будет сильно настаивать на этом.
То же самое касается ИИ. Пусть Google со всего мира попытаются произвести на нас впечатление своими «мобильными компьютерами с искусственным интеллектом». iPhone был и останется самым безопасным смартфоном, который вы можете купить. Каждая автокоррекция в iMessage управляется языковой моделью, но никто не осмеливается называть это ИИ. Кратковременное падение акций Apple после мероприятия со 181 до 178 долларов стоило того, даже если оно было полностью связано с искусственным интеллектом (более вероятно, что трейдеры скептически отнеслись к цене Vision Pro).
В конце концов, это акции, которые всего несколькими часами ранее достигли своего исторического максимума. Куку просто все равно, да и не должно быть.
Возможно, однажды, когда шумиха уляжется, Apple переоборудует Siri, чтобы она выглядела и звучала больше как ChatGPT. Возможно, все это машинное обучение и нейронные сети приведут к чему-то следующему уровню, который компания рекламирует как можно более успокаивающим тоном. Но не задерживайте дыхание. Жизнь совсем другая, здесь, в космическом корабле, в центре второй Силиконовой долины.
var facebookPixelLoaded = false;
window.addEventListener('load', function(){
document.addEventListener('scroll', facebookPixelScript);
document.addEventListener('mousemove', facebookPixelScript);
})
function facebookPixelScript() {
if (!facebookPixelLoaded) {
facebookPixelLoaded = true;
document.removeEventListener('scroll', facebookPixelScript);
document.removeEventListener('mousemove', facebookPixelScript);
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '1453039084979896');
fbq('track', "PageView");
}
}
Есть, грубо говоря, две Силиконовые долины.
Один напоминает футбольный матч, обычно с очень маленькими детьми или пьяными взрослыми, где каждый игрок в панике толпится вокруг мяча. В 2023 году этот мяч — генеративный ИИ, и кластер начался, когда все увидели эти сногсшибательные цифры внедрения продукта OpenAI ChatGPT. Инвесторы решили, что ИИ — это круто, и соответственно вознаградили акции, и сотни технологических компаний, в том числе большинство крупных компаний, начали гоняться за деньгами.
А еще есть вторая Силиконовая долина, состоящая из… Apple, в значительной степени. В холодном пузыре Купертино самой богатой компании мира, где продукты безжалостно повторяются в течение многих лет, если не десятилетий, прежде чем они увидят свет, краткосрочные технологические тенденции старательно игнорируются.
Футбольная схватка говорит, что гарнитуры VR/AR — это вчерашние новости; Apple все равно запустила его. В нем говорится, что ИИ изменит все — и Apple ни разу не упомянула этот термин в своем программном докладе на WWDC в понедельник, даже когда у нее было достаточно возможностей для этого, и даже когда нет возможно, это отрицательно сказалось на цене акций.
Google является частью первой Силиконовой долины, поэтому в прошлом месяце основной доклад Google I/O был сокрушительным праздником. ИИ упоминался ровно 99 раз за 2 часа, и при большинстве этих упоминаний можно было услышать скрип обувной ложки. Например, Pixel не назывался смартфоном. Он был «задуман как первый мобильный компьютер с ИИ», который «обеспечивает действительно персональный ИИ»; он был «лидером в области аппаратного обеспечения, управляемого ИИ», и теперь был «единственным телефоном с ИИ в центре». Напиток!
А вот и Тим Кук с основным докладом на WWDC 2023. Точно такая же аудитория (разработчики, аналитики, журналисты). Точно такая же атмосфера всепроникающего ИИ, наполненная хайпом. Примерно столько же времени на презентацию. И никаких упоминаний об ИИ — буквально ноль. Учитывая, насколько компания одержима своими сообщениями, это было явно преднамеренно.
Говорите громкую часть тихо
Например, фраза «машинное обучение» использовалась семь раз на мероприятии WWDC. ИИ — это не что иное, как машинное обучение! Машинное обучение есть в PDF-файлах на основе Apple Notes, в новом приложении Journal, в обнаружении шума AirPods; создание экранов блокировки iPad с помощью LivePhoto использует «продвинутую модель машинного обучения», сказал руководитель программного обеспечения Apple Крейг Федериги. Если вы Google и у вас нет стыда, вы называете это «обои AI».
Или возьмем автозамену в ваших iMessages, которая использует «самую современную… языковую модель Transformer», — сообщил нам Федериги. Вы знаете, что еще является современной языковой моделью Transformer? ЧатGPT! Это немного занудно, но это также главный прорыв, который заставляет нас чувствовать, что такое программное обеспечение ИИ на самом деле говорит с нами.
Если бы искусственный интеллект был крутым, то, конечно, самый крутой технический руководитель, гоняющийся за крутыми папами, говорил бы об этом так часто, как только возможно?
У Apple даже была возможность сказать, что гарнитура Vision Pro работает на искусственном интеллекте. Вместо этого он «использует продвинутую нейронную сеть кодер-декодер». Нейронная сеть — это форма ИИ, которая пытается копировать способ обработки информации человеческим мозгом! Учитывая, что эта компания любит максимально упростить свой маркетинговый язык, все это начало казаться осознанным выбором: не упоминать слово «А».
Почему? Простой. Apple понимает простую истину, которую Google и другие компании упускают из виду: для обычного пользователя ИИ пугает. Вы не должны рекламировать, как это используется в ваших продуктах; Вы должны рекламировать, как вы собираетесь защищать нас от этого.
Федериги тонко подметил это — не на сцене, а на странице. В послематчевое интервью(откроется в новой вкладке) с Быстрая компания, руководитель программного обеспечения поднял призрак вредоносных дипфейков с использованием ИИ: например, ваш любимый человек якобы звонит вам, потому что забыл свой пароль. «Мы хотим сделать все возможное, чтобы убедиться, что мы помечаем [deepfake threats] в будущем», — сказал Федериги. (Он все еще не использовал слово на букву «А».)
Apple придерживается учебника
Это была тактика Apple в течение многих лет. Кук знает, что миллионы пользователей беспокоятся о своей конфиденциальности в мире, где почти каждая технологическая компания — снова эта ссора! — хочет продать ваши личные данные. Apple не нужно продавать ваши данные; его процент в продаже вам дорогих устройств. Так что, если это чувство безопасности может отличить iPhone, iPad и Mac, то вы можете поспорить, что Apple будет сильно настаивать на этом.
То же самое касается ИИ. Пусть Google со всего мира попытаются произвести на нас впечатление своими «мобильными компьютерами с искусственным интеллектом». iPhone был и останется самым безопасным смартфоном, который вы можете купить. Каждая автокоррекция в iMessage управляется языковой моделью, но никто не осмеливается называть это ИИ. Кратковременное падение акций Apple после мероприятия со 181 до 178 долларов стоило того, даже если оно было полностью связано с искусственным интеллектом (более вероятно, что трейдеры скептически отнеслись к цене Vision Pro).
В конце концов, это акции, которые всего несколькими часами ранее достигли своего исторического максимума. Куку просто все равно, да и не должно быть.
Возможно, однажды, когда шумиха уляжется, Apple переоборудует Siri, чтобы она выглядела и звучала больше как ChatGPT. Возможно, все это машинное обучение и нейронные сети приведут к чему-то следующему уровню, который компания рекламирует как можно более успокаивающим тоном. Но не задерживайте дыхание. Жизнь совсем другая, здесь, в космическом корабле, в центре второй Силиконовой долины.