Я не видел, чтобы кто-нибудь пользовался BlackBerry со времен моего первого года обучения в старшей школе. На самом деле, я думал, что BlackBerry уже умер к тому времени, когда все получили в свои руки iPhone и/или Android-смартфоны в 2011 году, и я был потрясен, узнав, что крошечное устройство, похожее на КПК, все еще существовало в прошлом месяце, когда компания, которая делит свое имя со снятыми с эксплуатации службами звонков и обмена сообщениями для классических моделей и делает их бесполезными. Его смерть была подтверждена, когда OnwardMobility потеряла права на имя BlackBerry несмотря на его попытки возродить бренд с помощью BlackBerry 5G, выпуск которого в 2021 году неоднократно откладывался.

Несмотря на то, что BlackBerry был одним из самых популярных мобильных устройств в 2000-х годах после эксклюзивного для T-Mobile Sidekick, он не пережил эру смартфонов, даже несмотря на то, что он спровоцировал появление смартфонов, начиная с iPhone. Учитывая его дизайн в стиле КПК, он не подходил для превращения в смартфон — или, по крайней мере, в принятое в культуре определение смартфона: полностью сенсорный экран, никакой физической QWERTY-клавиатуры. Из-за неспособности адаптироваться к растущему рынку смартфонов, на котором доминируют исключительно сенсорные экраны, не говоря уже об отсутствии обновлений для более новых, выживших моделей, таких как BlackBerry Key2, BlackBerry как устройству лучше умереть во всех смыслах и целях.

Взлет и падение BlackBerry

BlackBerry появился на свет как двусторонний пейджер в 1996 году и был создан компанией Research In Motion (RIM) по контракту с канадской телекоммуникационной компанией Rogers. Он был разработан для отправки электронных писем и других сообщений по беспроводной сети, что в то время считалось инновацией. В 2002 году BlackBerry превратился из пейджера в мобильный телефон, добавив для загрузки клавиатуру. В течение следующих нескольких лет RIM постепенно добавляла больше функций, чтобы сделать его похожим на мобильные телефоны своих конкурентов, таких как цветной дисплей, Wi-Fi и встроенная камера. Но он по-прежнему был так похож на КПК, что привлекал больше профессионалов бизнеса и других богатых людей, чем людей с более низким доходом, что делало его символом статуса.

К 2007 году BlackBerry расширила свое присутствие от бизнес-профессионалов и других привилегированных людей (даже тогдашний президент Барак Обама) до старшеклассников, предоставив каждому возможность делать то, для чего обычно нужен компьютер, например, отвечать на электронные письма и работать в Интернете. . Помимо MySpace и Facebook, социальных сетей в то время не существовало, но люди были настолько увлечены идеей быть на связи 24 часа в сутки 7 дней в неделю через свой BlackBerry — особенно с его функцией обмена мгновенными сообщениями под названием BlackBerry Messenger — что телефон заработал прозвище «CrackBerry».

Эта зависимость привела к тому, что прибыль телефона взлетела до небес, принося RIM более 3 миллиардов долларов дохода с чистой прибылью более 631 миллиона долларов. К концу десятилетия BlackBerry доминировала на 43% рынка смартфонов в США и на 20% в глобальном масштабе, продавая более 50 миллионов BlackBerry в год. Хранитель.

Когда Apple выпустила iPhone, она начала гнаться за деньгами BlackBerry. Несмотря на то, что деловые люди оставались верными телефонам с клавиатурой, BlackBerry в конечном итоге вышел из моды из-за своей борьбы за конкуренцию со сверхпопулярными смартфонами iPhone и Android с сенсорным экраном.

Неудачные эксперименты с сенсорным экраном

В 2008 году, стремясь идти в ногу с постоянно меняющейся мобильной индустрией, RIM выпустила свой первый телефон с сенсорным экраном под названием BlackBerry Storm. Согласно книге 2015 г. Потеря сигнала: нерассказанная история невероятного взлета и впечатляющего падения Blackberry (через БГР), Storm поначалу хорошо продавался, потому что бренд BlackBerry все еще был достаточно силен, а Verizon разработала мощную маркетинговую кампанию, чтобы противостоять тогдашнему эксклюзивному iPhone от AT&T. Но все быстро рухнуло, как только люди начали пользоваться телефоном. Джон Стрэттон, в то время директор по маркетингу Verizon, сказал тогдашнему генеральному директору RIM Джиму Бэлсилли, что «каждый из миллиона телефонов Storm… нуждался в замене», но замену возвращали так же быстро. The Storm обернулся катастрофой, потому что его производительность была вялой и он был полон ошибок — настолько, что Stratton потребовал, чтобы RIM заплатила Verizon почти 500 миллионов долларов, чтобы покрыть свои убытки.

Три года спустя RIM разработала свой первый мини-планшет под названием BlackBerry Playbook. Однако в планшете отсутствовало почтовое приложение, что делало его совершенно бесполезным в глазах деловых клиентов.

В 2013 году, после того как RIM сменила название на BlackBerry, она, наконец, взяла себя в руки и выпустила полностью сенсорный BlackBerry 10. К сожалению, это произошло в самый неподходящий момент. Телефоны с сенсорным экраном iPhone и Android захватили так большую часть рынка смартфонов, что к 2017 году доля BlackBerry на мировом рынке упала до менее 1%.

Медленно и неуклонно проигрывает гонку

Попытка OnwardMobility воскресить BlackBerry из мертвых — хороший жест с ностальгической точки зрения. К сожалению, его попытки сделать это оказались тщетными. BlackBerry, возможно, была королем индустрии смартфонов в начале нулевых, но она никогда не могла догнать смартфоны Android и Apple. Когда компания наконец отказалась от физической клавиатуры в BlackBerry 10, мобильная индустрия и ее потребители уже были глубоко влюблены в свои iPhone и смартфоны Samsung Galaxy. Это было слишком мало, слишком поздно.

«Медленно и неуклонно выигрывайте гонку», возможно, такова была мораль Черепаха и заяц, но в случае с BlackBerry и ее нежеланием создавать полноценный сенсорный телефон BlackBerry медленно и неуклонно проигрывает гонку. Поэтому BlackBerry должна остаться мертвой.

Рекомендации редакции