Новый опрос показал, что достигнут важный переломный момент: больше американцев заявили, что в прошлом месяце смотрели телепередачи или фильмы в потоковом режиме, чем смотрели кабельное и спутниковое телевидение.
(Изображение предоставлено TransUnion)
Согласно опросу, проведенному The Harris Poll для TransUnion, кредитного агентства, которое попало в рекламный бизнес на подключенном телевидении благодаря серии приобретений, 70% американцев, смотревших телевизор в период с середины ноября по середину декабря, заявили, что они транслируют программы. , по сравнению с 56%, которые смотрят кабельное или спутниковое телевидение, а 67% из тех, кто смотрел как потоковое, так и платное телевидение, согласны с тем, что они предпочитают потоковое вещание.
Когда дело доходит до того, чтобы найти что-то для просмотра, 70% тех, кто смотрит оба, сказали, что на потоковых сервисах достаточно программ, чтобы они полностью заменили кабельное и спутниковое телевидение.
Также: Tubi: Пользователи AVOD намерены превзойти SVOD в 2022 году
Эта тенденция еще более заметна среди зрителей моложе 35 лет, среди которых только 36% сказали, что использовали кабельное или спутниковое телевидение для просмотра в прошлом месяце, по сравнению с 84%, которые смотрели программы в потоковом режиме.
Потребители сказали, что они с большей вероятностью обратятся к потоковому вещанию, когда ищут что-то новое для просмотра, чтобы сбежать и погрузиться в программу, расслабиться и отдохнуть или действительно уделить внимание программе.
Также: прав ли Року? Действительно ли потоковое телевидение «прошло переломный момент»?
Когда дело доходит до просмотра новостей, 50% сказали, что они выбирают кабельное и спутниковое телевидение, по сравнению с 33%, которые выбрали потоковое вещание.
Опрос показывает, что переход на стриминг полезен для рекламодателей из-за более высокой вовлеченности контента и более короткой рекламной паузы.
Большинство (58%) заявили, что предпочитают ТВ-услуги с поддержкой рекламы платным услугам без рекламы (42%), а 33% тех, кто смотрит как потоковое, так и платное телевидение, заявили, что уделяют больше внимания рекламе в потоковом режиме по сравнению с остальными. 22% делают это во время просмотра кабельного или спутникового телевидения.
Среди потребителей в возрасте до 45 лет, которые одновременно транслируют и смотрят кабельное и спутниковое телевидение, 47% заявили, что уделяют больше внимания рекламе во время потоковой передачи, по сравнению с 23%, которые выбрали кабельное или спутниковое телевидение.
Больше потребителей заявили, что в потоковом вещании более привлекательные и интерактивные рекламные ролики, чем в платном телевидении. Во время стрима они смотрят рекламу, потому что действительно заняты программированием. Потребители также жалуются на то, что они видят одни и те же рекламные ролики снова и снова по кабельному и спутниковому телевидению чаще, чем в потоковом режиме.
«Поскольку потребители осуществляют потоковую передачу через подключенные устройства, их цифровые следы позволяют точно ориентироваться на аудиторию, а не совершать покупки на основе программы», — отмечается в отчете.
Также: Платформа данных Merkle's Merkury использует TransUnion Marketplace для рекламы CTV.
В отчете также отмечается, что идентификация зрителей играет ключевую роль в решении проблем, связанных с фрагментированным рынком потокового вещания. Потребителей сложно идентифицировать, потому что более половины из них смотрели более шести каналов в прошлом месяце, 38% имеют более одного смарт-телевизора в своем доме, а 45%% имеют дома три или более телевизора с поддержкой потоковой передачи.
«Очевидно, что потоковое телевидение вызывает больший интерес у зрителей к контенту и рекламе, что делает бесплатные, поддерживаемые рекламой потоковые телеканалы критически важными для рекламодателей. Потоковое время просмотра скоро затмит традиционное телевидение, и с десятками миллионов домохозяйств, которые уже используют только потоковое вещание, рекламодателям нужны правильные инструменты для выявления и охвата аудитории через потоковые каналы», — сказал Мэтт Шпигель, исполнительный вице-президент по вертикали медиа и развлечений в TransUnion.
К счастью, TransUnion отмечает, что его рынок данных может помочь рекламодателям связать людей, домохозяйства и устройства.
«Потребители говорят нам, как они хотят смотреть телевизор, и это все чаще происходит в потоковых сервисах. Теперь задача нашей индустрии — обеспечить бесперебойную и привлекательную потоковую передачу телерекламы. Это начинается с возможности распознавать потребителей на разных платформах и устройствах. Это потребует от рекламодателей, медиакомпаний и рекламных технологических платформ развития инфраструктуры идентификации для телевидения, которая удовлетворяла бы потребности всех участников», — сказал Дэвид Визенфельд, ведущий стратег по вертикали СМИ и развлечений в TransUnion.
Опрос проводился онлайн в Соединенных Штатах компанией The Harris Poll от имени TransUnion в период с 9 по 13 декабря 2021 года среди 2043 взрослых в возрасте от 18 лет и старше, из которых 1878 смотрят телевизор. ■
По данным опроса, больше американцев смотрят стриминг, чем платное телевидение
HBO Max продлил комедию Южная сторона на третий сезон. Второй сезон шоу о двух друзьях, которые только что закончили общественный колледж и работают в тупике, несмотря на то, что готовы захватить мир, начался в ноябре.
Южная сторона застрелен в чикагском районе Энглвуд. «Шоу предлагает подлинный взгляд на то, что такое жизнь на южной стороне», — сказал HBO.
Южная сторона создан Баширом Салахуддином, Диалло Риддлом и Султаном Салахуддином. Все трое являются исполнительными продюсерами.
«Возможность оживить этот мир и этих персонажей была настоящей радостью», — сказала Сюзанна Маккос, исполнительный вице-президент по оригинальным комедиям и анимации для взрослых HBO Max. «Многие говорят, что Южная сторона рассказывает об американской мечте, и истории, созданные Баширом и Диалло, полностью воплощают эту мечту с острым как бритва юмором и освежающими культурными комментариями. Я думаю, что говорю от имени всех здесь, в HBO Max, когда говорю: «Пришло время кофеварки».
В ролях Башир Салахуддин, Султан Салахуддин, Кареме Янг, Куинси Янг, Чандра Рассел, Зури Салахуддин, Нефетари Спенсер и Диалло Риддл.
«Мы благословлены», — сказали Башир Салахуддин и Риддл. «Мы делаем шоу с участием нашей семьи и друзей о городе, который мы любим. Южная сторона находит радость в необычных приключениях обычных людей. Мы ставим перед собой задачу сделать каждую серию уникальным и неожиданным путешествием. Мы понятия не имеем, где наши персонажи окажутся в третьем сезоне, и мы очень рады узнать это».
MTV Entertainment Studios продюсирует шоу, которое первоначально было запущено на Comedy Central. Тони Эрнандес, исполнительный продюсер JAX Media. ■
«Южная сторона» получит третий сезон на HBO Max
CNN Films получила права на музыкальный документальный фильм Дайонн Уорвик: Не переделывай меня и дебютирует на новом стриминговом сервисе CNN Plus, когда он запустится этой весной.
Документальный фильм рассказывает о жизни культовой R&B-певицы, от пения в церкви ее дедушки до ее восхождения к музыкальной суперзвезде и борьбы с дискриминацией в Америке и во всем мире, сообщает компания.
«Дионн Уорвик можно описать многими словами, однако для меня все сводится к одному слову: «гениальность», — сказал Дайонн Уорвик: Не переделывай меня директор/исполнительный продюсер Дэйв Вули, в заявлении. «Ее необыкновенный голос — это дар, который она использует для своего искусства, а также как инструмент для создания позитивных изменений, сострадания и социальной справедливости, где бы она ни находилась».
Также: Что теперь для CNN Plus на фоне поспешного отъезда Джеффа Цукера?
CNN Plus представит документальный фильм о Дионн Уорвик
Disney заявила, что ее сервис виртуального платного телевидения Hulu + Live TV завершил свой первый финансовый квартал с 4,3 млн подписчиков по сравнению с 4 млн клиентов в квартале, закончившемся 30 сентября.
Общее количество подписчиков Hulu за квартал увеличилось на 1,5 миллиона, достигнув 45,3 миллиона.
Квартал роста на 300 000 подписчиков — действительно хороший показатель для любого сервиса платного телевидения. Но, подчеркивая дилемму основного бизнеса, с которой сталкиваются все так называемые vMVPD, затраты на лицензирование программных сетей продолжают расти. Disney заявила в четверг во время своего финансового отчета за первый квартал, что расходы на лицензирование контента Hulu + Live TV станут ключевым компонентом общего увеличения затрат на программирование и производство для потоковых операций Disney во втором финансовом квартале на 800–1 миллиард долларов.
Также читайте: Disney сообщает о росте количества подписчиков до 196,4 млн стриминговых сервисов
В ноябре Disney подняла цены на Hulu по всем направлениям. Премиум-версия Hulu + Live TV, которая включает сервис Hulu SVOD без рекламы, а также доступ к Disney Plus и ESPN Plus через Disney Bundle, теперь стоит очень традиционное платное телевидение, например, 76 долларов в месяц.
Disney также незаметно удалила бесплатную пробную версию.
Hulu + Live TV объединяет более 75 сетей большинства крупных конгломератов.
Hulu + Live TV увеличивает расходы на потоковое вещание Disney на 1 миллиард долларов
Клан Кардашьян вернется на малые экраны в апреле в рамках нового реалити-шоу, которое дебютирует на Hulu.
Сериал, Кардашьяндебютирует 14 апреля и расскажет о подвигах Криса, Кортни, Ким, Хлои, Кендалл и Кайли, поскольку они справляются с интенсивным давлением управления бизнесом на миллиард долларов, наслаждаясь повседневными приключениями во время игр и школьных каникул. офф, сообщает стриминговый сервис.
Кардашьян дебютирует на Hulu почти через год после E! Идти в ногу с Кардашьянреалити-шоу покинули эфир после 20 сезонов.
Кардашьян исполнительные продюсеры Бен Уинстон, Эмма Конвей, Даниэль Кинг и Элизабет Джонс. ■
Hulu назначает апрельскую дату премьеры «Кардашьян»
Медиаокеан сказал, что это может помочь рекламодателям расширить творческое производство платных кампаний в социальных сетях и повысить их эффективность.
Новые возможности включены прошлогодним приобретение Flashtalkingкоторый принес с собой инструменты, которые автоматизируют создание объявлений и отчеты о кампаниях.
Платформа Mediaocean теперь может обеспечить масштабное творческое производство, персонализацию рекламы, кросс-платформенное управление кампаниями в социальных сетях, централизованную отчетность и оптимизацию.
«Сегодня потребители ожидают и привыкли получать релевантный и персонализированный опыт по каналам, поэтому бренды должны соответствовать этим ожиданиям внутри и снаружи огороженных садов, ловко и масштабно», — сказал президент Mediaocean Джон Нардоне, бывший генеральный директор Flashtalking. «Наша платформа объединяет несколько лучших в своем классе возможностей, чтобы предоставить уникальное ценностное предложение брендам и их партнерам-агентствам».
Также: Flashtalking от Mediaocean запускает конвергентный рекламный сервер Video Plus
Пользователи могут создавать тысячи персонализированных объявлений в социальных сетях за считанные минуты. Новые динамические шаблоны автоматизируют рыночный контент и оптимизируют креатив бренда в соответствии со спецификациями и алгоритмами каждой платформы социальных сетей.
«Автоматизированная творческая персонализация не только сохраняет ключевые сообщения о брендинге и кампаниях в постоянно расширяющейся сети платформ социальных сетей, но также позволяет нашей команде сосредоточиться на наших ключевых сильных сторонах — понимании потребителей и маркетинговой стратегии», — сказал Шамсул Чоудхури, вице-президент по платным социальным сетям. , в Медузах. «Это постоянное перетягивание каната вокруг форматирования и исполнения креативов в социальных сетях не должно быть тем, на что агентства тратят свое время, и автоматизация этого процесса позволяет нам обеспечивать гораздо более высокую производительность для наших клиентов». ■
Mediaocean запускает инструменты для платных кампаний в социальных сетях
То Бюро интерактивной рекламы предупреждает, что цифровой рекламный бизнес может столкнуться с отключением измерений, потому что, хотя большая часть отрасли осознает, что сторонние файлы cookie исчезаютнет единого мнения о том, что делать дальше.
(Изображение предоставлено IAB)
Выводы были частью отчета о состоянии данных IAB, опубликованного во вторник.
«Если мы не диверсифицируем наш подход к рынку, скоро мы будем работать при свечах». сказала Анджелина Энг, вице-президент по измерению и атрибуции Programmatic+Data Center, IAB. «Отрасль рискует потерять 10 миллиардов долларов годового объема продаж без серьезного плана того, что произойдет, когда все будут в темноте».
Также: Рекламодатели в FTC: запрет таргетированной рекламы угрожает триллионам ВВП
Отчет основан на исследовании, которое показало, что почти 60% из тех, кого он назвал лидерами отрасли, заявили, что они ожидают, что потеря сторонних файлов cookie повлияет на оценку рекламных кампаний.
Но когда дело дошло до альтернатив для идентификации потребителей, таргетинга рекламы и измерения кампаний, потенциальные альтернативы были мало знакомы.
Также: IAB: новый законопроект о рекламе видеонаблюдения разрушительен
Исследование показало, что только 46% опрошенных понимают «песочницу конфиденциальности» Google. Unified ID 2.0 от Trade Desk и Parakeet от Microsoft.
Исследование показало, что 66% не корректируют свои стратегии измерения.
Только 15% рекламных технологий и издателей внедрили стандартные проверки сигналов IAB Open Measurement SDK, которые, по словам торговой группы, являются неотъемлемой частью стандартизированных, отвечающих требованиям конфиденциальности измерений видео и приложений.
Исследование также показало, что, несмотря на много разговоров о важности собственных данных, отрасль увеличивает расходы на сторонние данные.
В отчете излагаются три вещи, которые отрасль должна сделать, чтобы избежать отключения измерений. Это: разработка общего языка, универсальных стандартов и универсальных KPI; разрабатывать новые ориентированные на конфиденциальность решения для адресуемости и измерения; и использовать существующие технические стандарты и развивать их в многоканальном подходе. ■
IAB предупреждает об отключении цифровых измерений из-за истечения срока действия файлов cookie
