Вскоре вы сможете покупать товары напрямую в TikTok. Компания социальных сетей как сообщается планирует запустить бизнес электронной коммерции по продаже товаров, произведенных в Китае, американским потребителям.

Название центральной торговой площадки на платформе довольно похоже: «Торговый центр TikTok Shop», и, по-видимому, это не опечатка.

Согласно Уолл Стрит Джорнал, бизнес электронной коммерции расширит свою существующую программу TikTok Shop, где потребители могут делать покупки непосредственно из Lives, видео и профилей авторов или брендов. Но теперь TikTok будет розничным продавцом продуктов, выполняющим все, от покупки продуктов у поставщиков до маркетинга, хранения и распространения товаров, а не просто торговой площадкой для других розничных продавцов для продажи товаров.

Уолл Стрит Джорнал сообщает, что бизнес электронной коммерции TikTok может начаться уже в августе. Углубление TikTok в мир электронной коммерции, по-видимому, является попыткой конкурировать с китайскими компаниями Shein и Temu, которые добились большого успеха в США. Электронная коммерция также диверсифицирует поток доходов TikTok от рекламы.

Но захотят ли пользователи TikTok покупать одежду прямо из приложения для социальных сетей? И приведет ли этот шаг к появлению видеороликов OOTD, в которых каждый элемент взят с самой платформы?

Уважаемый Марк Цукерберг! Искренне поздравляем вас с получением 100 миллионов пользователей за первую неделю вашего интригующего нового приложения Threads! Искренние соболезнования по поводу потери половины ваших ежедневных активных пользователей — в том числе, неохотно, меня — на второй неделе!

Я знаю, я знаю, как и большинство неизлечимо оптимистичных основателей Силиконовой долины, вы склонны сосредотачиваться на великолепном первом числе и меньше беспокоиться о втором. При других обстоятельствах вы были бы правы. Вы только что вошли в историю технологий благодаря скорости этих загрузок. Несмотря на падение, у вас все еще есть 25 миллионов активных пользователей на второй неделе. Это не ничего! «Я уверен, что Threads на правильном пути», вы написали в тот день, когда появились новости о высадке. «Намного впереди того, что мы ожидали».

Но вот в чем дело, Цук. Это ненормальные обстоятельства, и резкое падение DAU не следует воспринимать легкомысленно. Это должен быть яркий, ревущий клаксон в вашем мозгу. Либо Threads выигрывает быстро, либо не выигрывает вообще. Либо этот сервис является источником всего нового, интересного и модного, либо он разочарует и истощит всех пользователей, за которыми стоит следить, и превратится в месиво, наполненное брендом, так быстро, что у вас закружится голова.

Я знаю, что ты уже давно отказался от этого лозунга своей бесшабашной юности, но если когда-нибудь было время "двигаться быстро и ломать вещи"это время сейчас. И эти вещи - коленные чашечки Ядовитый Твиттер Маска.

По сути, нравится вам это или нет, вы находитесь в виртуальной холодной войне с Маском. Как и в холодной войне IRL, вы сражаетесь за сердца и умы; союзники и имидж решают все. В отличие от холодной войны IRL, это будет урегулировано за недели, а не годы. Опытные пользователи мира микроблогов — 20 процентов пользователей, которые обычно создают 80 процентов интересного контента где угодно, чтобы использовать его. правило старше соцсетей — с нетерпением ждут, когда эта война закончится, чтобы они могли вернуться к созданию приятных для публики постов на любом сервисе, который победит.

«В оставшейся части года основное внимание уделяется улучшению основ и удержанию», — написали вы в Threads. Нет, Цук, оставшуюся часть этого года мы должны сосредоточиться на том, чтобы создать правильные условия, чтобы Легенда Твиттера Дрил опубликует в темах снова. «Я уже могу сказать, что этот сайт хорош, — написал он неделю назад, — потому что в моей ленте 99% людей, за которыми я не следил и не хочу следить». Это так близко, как Дрил добирается до одобрения.

Проблема в том, что с тех пор Dril не публиковался в Threads — и за одно и то же время опубликовал десятки твитов. Вы можете быть удивлены тем, как много пользователей просто тяготеют к тому сервису, который выберет Dril в долгосрочной перспективе.

Секрет успеха тредов

Прямо сейчас к вам приковано внимание продвинутых пользователей, потому что большинство из них ненавидят Маска и его банду крайне правых ничтожеств с такой страстью, что готовы не обращать внимания на многочисленные бардаки Меты. Твой соперник, саморазрушительный шут, набрасывающийся на тебя, — твой лучший пиарщик! Сколько технологических лидеров получают такую ​​возможность?

Однако опытные пользователи не хотят упускать из виду признаки того, что вы не заботитесь о культуре беженцев в Твиттере или не понимаете ее, которую они создали в первую неделю. «Хороший твиттер» — это фраза, о которой много говорили. Злонамеренные аккаунты, восстановленные Маском, получили смущающие показатели, как и влиятельные лица Instagram, которые прямо воровали шутки (включая того, кто украл "свечи" твит от Дриля, как будто мы и не заметим).

Я покажу вам эти и другие примеры Nice Twitter-on-Threads, которые я собираю в приложении с его первого дня. Но я не могу, потому что в процессе написания этой истории я обнаружил неприятный, новый для меня факт о тредах: нет возможности просмотреть свои собственные лайки! В Твиттере, Цук, многие из нас добавляют в закладки интересные твиты. Теперь я знаю, что не могу получить к ним доступ, мое желание открыть приложение Threads до того, как приложение Twitter значительно исчезло. У меня может возникнуть соблазн вернуться, просто зная, что список моих лайков — или, что еще лучше, функция «закладок» — находится в дорожной карте продукта и скоро появится.

Я знаю, что у вас есть глава Instagram Адам Моссери в Threads, который расплывчато говорит о предстоящих функциях — и мы особенно ждем этих инструментов доступности. Ему нужно удвоить внимание к этим обновлениям, а вам нужно присоединиться к обсуждению. Не обманывайте себя тем, что вы можете составить интересного конкурента Twitter, в котором нет ничего, кроме норм Instagram; они не знают, как работают текстовые сообщения. Если причудливые дети возглавят контент, мейнстрим последует за ним.

А как вы держите причудливых детей? Вы достаточно взрослые, чтобы помнить Стива Балмера из Microsoft, который прыгал по сцене с выкриками «разработчики, разработчики, разработчики.Ваша мантра должна быть «функции, функции, функции». Добавьте все опции! Обещайте все! Мы будем чувствовать безликую боль гораздо дольше. Враждебность к Маску настолько велика, что мы можем продержаться, если только будем знать, как долго.

Хэштеги, обратная хронологическая лента, веб-интерфейс, личные сообщения, просмотр наших лайков: какая-то версия этих основных функций платформы микроблогов должна иметь высший приоритет. Ни один из них не предполагает изобретения велосипеда, мягко говоря. В молодости вы, вероятно, могли бы запрограммировать все это за одну ночь в общежитии, наполненную пиццей, не так ли?

По крайней мере, Meta должна купить достаточно ночной пиццы и заплатить достаточному количеству инженеров (возможно, повторно наняв группу уволенных), чтобы ее убийца Twitter заработал на полную мощность к Дню труда. После этого мы все снова начнем уделять больше внимания социальным сетям, как раньше уделяли внимание осеннему расписанию телевидения.

Если количество ваших ежедневных активных пользователей продолжает падать осенью, это эквивалентно фильму, который показал большие кассовые сборы на первой неделе, а затем резко упал на второй неделе. Несправедливое, но всепроникающее мнение окрепнет среди крайне важной аудитории Twitter: Threads не делает это за нас, Threads мертв. Или, по крайней мере, на льду столько же, сколько Mastodon и BlueSky.

Я писал прошлой осенью о как тяжело даже Илону Маску убить Твиттер, потому что служба является таким большим центром притяжения для многих профессий, основанных на информации. По большей части я поддерживаю то, что написал, но я определенно не ожидал, что вы будете использовать Instagram, чтобы быстро достичь такого масштаба. Браво, теперь заканчивай работу.

Или, чтобы двигаться быстро и смешать вместе две цитаты из одной из наших любимых кинофраншиз: Отличный выстрел, малыш. Не будь дерзким. А теперь давай взорвем эту штуку, чтобы мы все могли пойти домой.