Когда Google объявил о приобретении Fitbit, трудно было поверить в счастливый конец для бывшей компании, производящей носимые устройства. В начале мы были почти уверены в светлом будущем. В конце концов, мы видели новые выпуски и более глубокую интеграцию между сервисами Fitbit и Google. Однако прошло время, и все изменилось. Неудивительно, что большая компания покупает меньшую только для того, чтобы извлечь хорошие идеи, к сожалению, именно это произошло с Fitbit. Судя по всему, бренд потеряет свою актуальность, а Google включит все наследие Fitbit в собственную линейку Pixel.
Согласно некоторым отчетыкоторые ссылаются на источники в фитнес-сообществе, о судьбе компании впервые было объявлено в 2019 году. Несмотря на это, прогрессивный способ, которым носимые устройства Fitbit начали терять свои функции, сделал все это очень печальным.
Славная история Fitbit
Возможно, если вы не занимаетесь рынком носимых устройств, вы, вероятно, не слишком знакомы с историей Fitbit. Тем не менее, компания имеет большое наследие в этом конкретном сегменте. За последние годы он сильно развился и вышел на рынок умных часов, когда они стали реальностью. Fitbit опередил сегмент, ведь его первое «умное устройство» было выпущено в 2009 году. Оно было не таким умным, по сути, это был простой фитнес-трекер, но учитывая то, что было потом, можно сказать, что оно было впереди своего времени. В конце концов, умные часы имеют большое значение для здоровья.
Устройство представляло собой простой пристегивающийся шагомер, который также использовал детектор движения для отслеживания пройденного расстояния. Он также мог предоставить оценку сожженных калорий, и у него был монитор, показывающий, хорошо ли вы спали. Все эти функции звучат знакомо, не так ли? Позже они были включены в известные нам умные часы.
Шагомер, с которого все началось
Шагомер Fitbit автоматически отправлял все данные на ваш компьютер с помощью небольшого программного обеспечения, которое позже стало известно как Fitbit Connect. Программное обеспечение позволяло пользователям ежедневно вводить данные о потреблении калорий и еде. Все эти функции позже войдут в современное приложение Fitbit, которое мы все знаем.
История Fitbit в сегменте часов началась с запуском Fitbit Flex. Он появился в 2013 году и был в значительной степени встречен публикой. За часами последовали серии Fitbit Force, Charge и Alta, а также Ionic и Inspire. Fitbit Alta получил высокую оценку пользователей. Бренд стал популярен среди пользователей, показав первые признаки рынка умных часов. Благодаря своим мощным фитнес-функциям.
Fitbit находит славу в сегменте умных часов — только до роста конкуренции
За прошедшие годы бренд выпустил пару новых смарт-часов и фитнес-треков. Теперь есть популярные названия, такие как модели Versa, Inspire, Sense, Charge и Luxe. Хотя это был стартовый бренд, теперь, по стоимости, рост конкуренции поставил его где-то посередине. Apple обновила сегмент с помощью Apple Watch, хотя стартовая цена на них была намного выше. Затем мы увидели запуск нескольких часов в нижней части рынка, особенно с китайской стороны. Благодаря росту этой конкуренции Fitbit оказался в середине рынка и потерял часть своей актуальности.
Fitbit Premium был правильным решением?
Как вы, возможно, знаете, с большим количеством брендов рынок стал чрезмерно насыщенным. По этой причине Fitbit начал исследовать другие сегменты, пытаясь создать отдельные источники дохода. Фактически, на рынке, полном компаний, пытающихся предложить одно и то же, Fitbit пришлось выбирать другие источники дохода. В связи с этим компания создала Fitbit Premium. Это был способ компании заработать дополнительные деньги, предлагая пользователям лучший обзор данных, наряду с медитациями и тренировками с гидом. Очевидно, что не все пользователи хорошо оценили Fitbit Premium. Стремясь завоевать пользовательскую базу, компания начала предлагать несколько премиальных пробных версий, чтобы убедить пользователей в том, что Fitbit Premium достаточно актуален.
Осень
К концу 2019 года Alphabet, гигантский конгломерат, контролирующий Google, выступил с предложением для Fitbit. Это была беспроигрышная сделка для Fitbit, в конце концов, Google спасет ее от ее места на рынке, полностью переполненном предложениями. Очевидно, что интерес Google состоял не в том, чтобы просто спасти Fitbit, а в том, чтобы получить некоторые из хороших идей компании и включить их в новый, более совершенный продукт. Поисковый гигант работал над своими первыми умными часами Pixel Watch. Длительный сбор данных о здоровье Fitbit и удобный подход дадут поисковому гиганту некоторые преимущества при запуске своего продукта. Pixel Watch проделали долгий путь, чтобы наконец выйти на рынок в конце 2022 года.
С запуском Google Pixel Watch у Alphabet теперь есть единый продукт с богатым набором функций. В нем есть все медицинские технологии Fitbit и более продвинутые функции, такие как обнаружение падения. Таким образом, ей не нужны часы Fitbit четырех разных размеров, чтобы съесть часть торта от продаж. Вместо того, чтобы просто убить Fitbit пулей, Google решил сделать его менее актуальным, постепенно удаляя функции. Fitbit, как мы знаем, медленно умирает, лишившись функций, которые сделали его имя. Например, поисковый гигант уже удалил Fitbit Challenges и Groups. Это была интересная функция, которую использовали несколько пользователей, и ее удаление оказало сильное влияние на сообщество пользователей.
Также была удалена поддержка Pandora и Deezer, в результате чего пользователи Fitbit получили доступ к офлайн-музыке. Кроме того, мы увидели удаление Fitbit Connect. Это было оригинальное программное обеспечение, которое использовалось для сопряжения устройств Fitbit с компьютером. Это было полезно для загрузки фонотеки, а теперь ее нет.
Google также закрыл возможность для разработчиков создавать сторонние приложения для ОС Fitbit. В результате сложно добавлять новый контент на платформу. Это неудивительно, ведь у Google есть Wear OS. Программное обеспечение долго и трудно убеждало пользователей. С запуском Pixel Watch Google серьезно нуждается в привлечении пользователей к Wear OS. Теперь будущие устройства Fitbit, скорее всего, будут простыми продуктами без умной ОС.
Теперь все, кто купил носимые устройства Fitbit из-за их функций, получили устройство, доказывающее умный подход. Если вы хотите вернуть эти интеллектуальные функции, единственное, что вы можете сделать, — это перейти на новые часы Google Pixel Watch. Или, возможно, получить умные часы от совершенно другого бренда. Однако у тех, кто использовал устройства Fitbit, возникнет соблазн перейти на Pixel Watch. В конце концов, он включает в себя несколько устаревших функций Fitbit.
Fitbit, как мы знаем, мертв
Fitbit олицетворяет собой начало эры умных носимых устройств, которые мы все знаем. В наше время все стало в значительной степени «обычным». Тем не менее, трекеры здоровья Fitbit появились до того, как умные часы стали чем-то особенным. В настоящее время рынок развивается, и пользователи выбирают умные часы в основном из-за их возможностей отслеживания состояния здоровья. Компании постоянно изучают и разрабатывают функции, чтобы продвигать этот сегмент вперед. В конце концов, идея смартфона на запястье плохо продавалась, но идея устройства, отслеживающего наше здоровье и делающего нас лучше, произвела революцию в этом сегменте.
К сожалению, у компании, с которой все началось, нет светлого будущего. Поскольку Google делает все поэтапно, мы все же рассчитываем, что бренд проживет еще несколько лет. Но это неизбежно, Google в конечном итоге прекратит выпуск этих продуктов, как только Pixel Watch станут окончательной заменой. Возможно, мы увидим Fitbit живым в каком-то приложении или сервисе. Это возможно, но мы считаем, что аппаратному обеспечению бренда пришел конец.
