IDC, авторитетное агентство по исследованию рынка, опубликовало свой последний отчет о китайском рынке за четвертый квартал 2023 года. Согласно отчету, поставки Apple iPhone в Китай упал на 2% в четвертом квартале 2023 года, тогда как поставки Huawei за тот же период выросли на 36,2%. Этот рост позволил Huawei стать четвертым по величине поставщиком смартфонов в Китае. Сейчас доля китайского бренда на рынке составляет 13,9% по сравнению с 10,3% за тот же период год назад. Китайский рынок мобильных телефонов является третьим по величине для Apple, и компания серьезно относится к этому рынку. Однако усиливающаяся конкуренция со стороны местных конкурентов во главе с Huawei — непростое препятствие.
В глобальном контексте Statista, Counterpoint Research и IDC сходятся во мнении, что Apple и Samsung являются двумя доминирующими игроками на рынке. Apple удержала первое место по доле рынка в 2023 году. Среди других крупных игроков — Xiaomi, Huawei, Oppo и Vivo. Рынок является высококонкурентным: компании борются за долю рынка посредством агрессивных предложений по обмену. Существует также множество планов беспроцентного финансирования и конкурентоспособных устройств в нижнем ценовом диапазоне высокого класса. Мировой рынок смартфонов вырос на 19% в годовом сопоставлении, но снизился на 7% в квартальном сопоставлении, поскольку было отгружено 323 миллиона единиц, во главе с Samsung.
Рост и положение Huawei на рынке
Компания Huawei пережила значительное возрождение на китайском рынке смартфонов после проблем, вызванных санкциями США. Значительный рост поставок компании укрепил ее позицию крупного игрока на китайском рынке. Успех Huawei можно объяснить выпуском новых продуктов и растущим спросом на ее телефоны 5G.
Еще в 2020 году компания Counterpoint Research сообщила, что Huawei является безусловным лидером на китайском рынке смартфонов. В первом квартале 2020 года ее рыночная доля выросла до 36%, а в первом квартале 2020 года достигла рекордного уровня. Компания также захватила огромную долю в 60% на рынке смартфонов 5G и достигла самой высокой за всю историю доли в Китае, захватив 46% объёмов продаж.
Однако в течение следующих двух лет позиции Huawei на рынке значительно упали из-за запрета в США. Не сдаваясь, в третьем квартале 2023 года продажи смартфонов Huawei в Китае резко выросли: продажи смартфонов выросли на 37% в годовом исчислении. Это помогло компании сократить разрыв в доле рынка с ведущими брендами, такими как Apple. Рост компании объясняется успехом ее новых смартфонов, таких как Mate 60 Pro, что способствовало ее высоким показателям продаж.
В октябре 2023 года Huawei и Xiaomi возглавили восстановление китайского рынка телефонов, выражавшееся двузначным числом: прирост Huawei составил 83%. По данным Counterpoint Research, рост продаж смартфонов Huawei в Китае опередил рост продаж Apple, при этом компания стала самым быстрорастущим производителем смартфонов в Китае в третьем квартале 2023 года. Этот рост особенно заметен в сегменте смартфонов 5G, где Huawei добилась значительных успехов.
Производительность Apple в Китае
Снижение поставок смартфонов Apple в Китае отражает растущую конкуренцию со стороны местных игроков и влияние правительственных ограничений на использование устройств Apple. Несмотря на существенные скидки, Apple столкнулась с сокращением своих поставок на 2,1% в последнем квартале 2023 года. Это снижение вызвало обеспокоенность по поводу положения компании на одном из ее ключевых рынков.
iPhone 14 Pro сзади
Apple не была впечатлена своим финансовым отчетом в Большом Китае. Руководство компании не преминуло открыто выразить свое недовольство результатами работы. Финансовый директор Apple Лука Маэстри заявил, что компания не удовлетворена снижением доходов в Китае. Однако он утверждает, что китайский рынок содержит большие долгосрочные возможности.
Конечно, резкое снижение доходов в Большом Китае связано главным образом со слабыми продажами iPhone. В связи с этим генеральный директор Apple Тим Кук подтвердил в интервью, что дело не в том, что iPhone сложно продать. Он сказал, что производительность iPhone в Китае по-прежнему превосходна, но компания может добиться большего. Он выразил уверенность, что Apple оправится от небольшого снижения. Кук также подтвердил, что iPhone занимает четыре из шести лидирующих позиций по продажам в Китае. Снижение доходов связано не с потерей популярности iPhone, а в основном является отражением общих экономических проблем.
Кук сказал, что, принимая во внимание факторы обменного курса, общее влияние 13%-ного спада в Большом Китае в годовом исчислении на компанию станет «средним однозначным числом». Кук добавил:
«Китай всегда был самым конкурентным рынком смартфонов в мире, и ситуация не изменилась».
Динамика китайского рынка
Китайский рынок мобильных телефонов представляет собой динамичную и высококонкурентную среду: в 2022 году было поставлено более 285 миллионов смартфонов. Отечественные бренды, такие как Huawei, Xiaomi, Oppo и Vivo, прочно укрепились благодаря репутации своего бренда, обширной дистрибьюторской сети и конкурентоспособным ценам. стратегии. Ожидается, что эти бренды продолжат доминировать на рынке, особенно в среднем и бюджетном сегментах. Международные бренды, такие как Apple и Samsung, также имеют значительное присутствие в премиум-сегменте. Рынок является высококонкурентным, чему способствуют меняющиеся потребительские предпочтения, технологические достижения и острая конкуренция между отечественными и международными брендами.
Рынок смартфонов в Китае можно сегментировать по ценовому диапазону, позиционированию бренда, размеру экрана и возможностям камеры. Китайские потребители хорошо разбираются в технологиях и уделяют большое внимание функциям, дизайну и соотношению цены и качества смартфонов. На рынок также влияют такие факторы, как локализация, интеграция экосистем и доступ к неиспользованному сельскому рынку.
Huawei сохранила лидерство на рынке с долей рынка 45% в третьем квартале 2022 года, а смартфоны компании с поддержкой 5G получили положительные отзывы рынка, что позволило ей возглавить список самых продаваемых моделей Китая. Несмотря на сложную конъюнктуру и вялый потребительский спрос, Huawei и Apple оказались единственными поставщиками, показавшими положительный рост в топ-5 рейтинга по сравнению с прошлым годом, что указывает на острую конкуренцию и конкуренцию на рынке.
Заключительные слова
В последнем отчете IDC о китайском рынке смартфонов подчеркивается противоречивая судьба Apple и Huawei в четвертом квартале 2023 года. В то время как Apple столкнулась с сокращением поставок iPhone на 2%, Huawei продемонстрировала впечатляющий рост на 36,2%, укрепив свою позицию крупного игрока с доля рынка 13,9%. Возрождение Huawei, вызванное запуском новых продуктов и растущим спросом на ее телефоны 5G, подчеркивает ее устойчивость, несмотря на прошлые проблемы.
Динамика китайского рынка мобильных телефонов продолжает развиваться, при этом наблюдается острая конкуренция среди отечественных и международных брендов. Отечественные игроки, такие как Huawei, Xiaomi, Oppo и Vivo, доминируют благодаря репутации бренда и конкурентоспособным ценам, в то время как Apple и Samsung сохраняют присутствие в премиальном сегменте. Конкурентоспособность рынка отражает внимание потребителей к характеристикам, дизайну и соотношению цены и качества, стимулируя инновации и адаптацию среди производителей.
Для Apple сокращение поставок смартфонов в Китае сигнализирует о необходимости ориентироваться в конкурентной среде и учитывать меняющиеся потребительские предпочтения. Несмотря на трудности, оптимизм Тима Кука по поводу долгосрочных возможностей в Китае подчеркивает приверженность Apple рынку. Поскольку рост Huawei меняет конкурентную среду, как отечественные, так и международные игроки должны внедрять инновации и адаптироваться, чтобы использовать возможности на этом динамичном рынке.
Биография автора
Эфе Удин — опытный технический писатель с более чем семилетним опытом. Он освещает широкий спектр тем в сфере высоких технологий: от отраслевой политики до производительности мобильных телефонов. От мобильных телефонов до планшетов, Efe также внимательно следит за последними достижениями и тенденциями. Он предоставляет глубокий анализ и обзоры, чтобы информировать и обучать читателей. Эфе очень увлечен технологиями и рассказывает интересные истории, а также предлагает решения, где это возможно.
Отказ от ответственности: Мы можем получать вознаграждение от некоторых компаний, о продуктах которых мы говорим, но наши статьи и обзоры всегда являются нашим честным мнением. Для получения более подробной информации вы можете ознакомиться с нашими редакционными правилами и узнать, как мы используем партнерские ссылки.
