То Бюро интерактивной рекламы предупреждает, что цифровой рекламный бизнес может столкнуться с отключением измерений, потому что, хотя большая часть отрасли осознает, что сторонние файлы cookie исчезаютнет единого мнения о том, что делать дальше.
(Изображение предоставлено IAB)
Выводы были частью отчета о состоянии данных IAB, опубликованного во вторник.
«Если мы не диверсифицируем наш подход к рынку, скоро мы будем работать при свечах». сказала Анджелина Энг, вице-президент по измерению и атрибуции Programmatic+Data Center, IAB. «Отрасль рискует потерять 10 миллиардов долларов годового объема продаж без серьезного плана того, что произойдет, когда все будут в темноте».
Также: Рекламодатели в FTC: запрет таргетированной рекламы угрожает триллионам ВВП
Отчет основан на исследовании, которое показало, что почти 60% из тех, кого он назвал лидерами отрасли, заявили, что они ожидают, что потеря сторонних файлов cookie повлияет на оценку рекламных кампаний.
Но когда дело дошло до альтернатив для идентификации потребителей, таргетинга рекламы и измерения кампаний, потенциальные альтернативы были мало знакомы.
Также: IAB: новый законопроект о рекламе видеонаблюдения разрушительен
Исследование показало, что только 46% опрошенных понимают «песочницу конфиденциальности» Google. Unified ID 2.0 от Trade Desk и Parakeet от Microsoft.
Исследование показало, что 66% не корректируют свои стратегии измерения.
Только 15% рекламных технологий и издателей внедрили стандартные проверки сигналов IAB Open Measurement SDK, которые, по словам торговой группы, являются неотъемлемой частью стандартизированных, отвечающих требованиям конфиденциальности измерений видео и приложений.
Исследование также показало, что, несмотря на много разговоров о важности собственных данных, отрасль увеличивает расходы на сторонние данные.
В отчете излагаются три вещи, которые отрасль должна сделать, чтобы избежать отключения измерений. Это: разработка общего языка, универсальных стандартов и универсальных KPI; разрабатывать новые ориентированные на конфиденциальность решения для адресуемости и измерения; и использовать существующие технические стандарты и развивать их в многоканальном подходе. ■
IAB предупреждает об отключении цифровых измерений из-за истечения срока действия файлов cookie
