Новый опрос детей и их родителей показал, что рекламные ролики на YouTube лучше запоминаются и вызывают покупательское поведение, чем другие средства массовой информации, включая видео по запросу, вещательное телевидение и социальные сети.
Опрос, проведенный Precise TV, безопасной для детей платформой контекстной рекламы, и Giraffe Insights, агентством по исследованию детей и семьи, показал, что 90% детей смотрели YouTube в четвертом квартале 2021 года и что 73% детей сказали, что они недавно видел рекламу там. Это выше, чем 33%, которые помнили, что видели рекламу на телевидении, 32%, которые видели рекламу в VOD, и 18% в социальных сетях.
На вопрос о том, что они в последний раз просили купить у родителей, 39% ответили, что видели рекламу этого товара на YouTube.
Также: Дети вспоминают рекламу, которую они видели на YouTube больше, чем трансляцию: точное телевизионное исследование
«Это особенно важное исследование в то время, когда маркетологи стремятся лучше интегрировать управление кампаниями на YouTube, подключенном телевидении и традиционном телевидении, а не управлять ими по отдельности», — сказал Кристиан Данкл, соучредитель и председатель Precise TV. «Эти результаты включены в наш набор запатентованных моделей машинного обучения, чтобы помочь рекламодателям ответственно ориентировать домохозяйства на рекламу, которая не только будет приветствоваться семьями, но и с большей вероятностью будет стимулировать покупательское намерение».
Исследование также показало, что 7 из 10 детей согласны с тем, что если они смотрят видео на определенную тему и видят рекламу, связанную с этой темой, они с большей вероятностью ее запомнят.
«Наше исследование помогает индустрии держать руку на пульсе того, какой контент нравится детям — как программный, так и рекламный — и дополнительно демонстрирует корреляцию между контекстно ориентированной рекламой и покупками», — сказала Максин Фокс, управляющий директор Giraffe Insights. «YouTube — это канал, где реклама с большей вероятностью будет соответствовать контексту. Однако важно отметить статистически значимое присутствие дополнительных каналов, таких как традиционное телевидение, игры и мобильные устройства».
Компании Precise TV и Giraffe опросили 2000 семей, включая детей в возрасте от двух до 12 лет. ■
Исследование показало, что YouTube лидирует по запоминаемости бренда у детей
