Группа, поддерживаемая владельцами крупных радиостанций, запускает многомиллионную рекламную кампанию, направленную на ознакомление потребителей с NextGen TV и продажу нескольких новых телевизоров первым пользователям во время курортного сезона.
Pearl TV, консорциум, в который входят Cox Media Group, EW Scripps, Graham Media Group, Hearst Television, Meredith Local Media, Nexstar Media Group, Gray Television и Tegna, стремится запускать рекламу на рынках, где несколько станций перешли на ATSC 3.0 и зрителей. можно смотреть несколько сетей через NextGen TV.
ATSC 3.0: все, что вам нужно знать о новом стандарте вещания
Рекламные ролики заявляют, что «будущее телевидения уже наступило», и обещают потрясающее видео, звук кинотеатрального качества и улучшенный интернет-контент. Станции на таких рынках, как Портленд, штат Орегон, жертвуют часть своего рекламного времени на кампанию, которая также будет проводиться в Интернете и по радио.
На данный момент немногие потребители слышали о NextGen TV, хотя некоторые знают, что скоро будет что-то новое, сказала Энн Шелле, управляющий директор Pearl TV.
Шелле сказал, что Pearl провела много исследований потребителей. «Сообщения этой кампании действительно нашли отклик у потребителей», - сказала она. «Идея покупки телевизора с улучшенными характеристиками и функциями, который можно модернизировать, как этот, на самом деле находит отклик».
В этом году Samsung, LG и Sony встроили NetGen TV в свои высококачественные телевизоры. Модели с возможностями NextGen начинаются примерно с 1100 долларов. В следующем году все больше производителей будут выпускать модели NextGen, и, как и все новые технологии, цена начнет снижаться.
Также читайте: KONG-TV Тегны работает с GatesAir над ATSC 3.0
Pearl стремится охватить 75% потребителей по три или четыре раза, чтобы повысить осведомленность о рынках, где услуга и некоторые функции доступны с первого дня.
Одна функция, которая уже кажется популярной, была названа Voice Plus, что делает диалоги шоу более понятными. «Около 30% респондентов-потребителей в опросах, а также в лаборатории, когда они действительно слышали это, они [said they] купил бы его исключительно из-за этой особенности », - сказал Шелле.
«С учетом COVID телевизоры сейчас продаются как горячие», - сказала она.
По ее словам, функции NextGen будут особенно привлекательны для первых пользователей, особенно если вы являетесь видеофилом или аудиофилом. «Если вы посмотрите[ing] в продукте рядом с другим, и у этого [a NextGen tuner] в нем, а другой нет, почему бы вам не купить его? »
Рекламные ролики были созданы для Pearl TV компанией Hothouse.
«Мы ценим поддержку вещателей в этой первоначальной кампании», - сказал Брайан Марквалтер, старший вице-президент по исследованиям и стандартам Ассоциации потребительских технологий.
«Компания CTA установила знак NextGen TV, чтобы указать на соответствие продукта стандартам и требованиям тестирования NextGen TV. На выставке CES 2020 компании представили ряд новых продуктов, оптимизированных для стандарта NextGen TV », - сказал Марквалтер. «Теперь потребители могут просто искать логотип NextGen TV при покупке новых телевизоров - это простой способ убедиться, что их телевизоры обладают всеми преимуществами NextGen TV».
После выхода в эфир праздничной кампании Pearl TV проведет анализ, чтобы увидеть, насколько была достигнута осведомленность, и сколько продаж телевизоров можно отнести к рекламе.
Любые корректировки будут внесены в кампанию до апрельского сброса, когда будут доступны новые наборы от дополнительных производителей и появятся новые рынки с сигналами NextGen.
В дополнение к качеству изображения и звука, NextGen TV также будет иметь приложение на некоторых рынках, которое улучшает доставку местных новостей и информационных станций.
«Чт[is] показывает силу вещания с точки зрения нашей способности продвигать возможности, которые у нас есть », - сказал Шелле.
Группа, поддерживаемая владельцами крупных радиостанций, запускает многомиллионную рекламную кампанию, направленную на ознакомление потребителей с NextGen TV и продажу нескольких новых телевизоров первым пользователям во время курортного сезона.
Pearl TV, консорциум, в который входят Cox Media Group, EW Scripps, Graham Media Group, Hearst Television, Meredith Local Media, Nexstar Media Group, Gray Television и Tegna, стремится запускать рекламу на рынках, где несколько станций перешли на ATSC 3.0 и зрителей. можно смотреть несколько сетей через NextGen TV.
ATSC 3.0: все, что вам нужно знать о новом стандарте вещания
Рекламные ролики заявляют, что «будущее телевидения уже наступило», и обещают потрясающее видео, звук кинотеатрального качества и улучшенный интернет-контент. Станции на таких рынках, как Портленд, штат Орегон, жертвуют часть своего рекламного времени на кампанию, которая также будет проводиться в Интернете и по радио.
На данный момент немногие потребители слышали о NextGen TV, хотя некоторые знают, что скоро будет что-то новое, сказала Энн Шелле, управляющий директор Pearl TV.
Шелле сказал, что Pearl провела много исследований потребителей. «Сообщения этой кампании действительно нашли отклик у потребителей», - сказала она. «Идея покупки телевизора с улучшенными характеристиками и функциями, который можно модернизировать, как этот, на самом деле находит отклик».
В этом году Samsung, LG и Sony встроили NetGen TV в свои высококачественные телевизоры. Модели с возможностями NextGen начинаются примерно с 1100 долларов. В следующем году все больше производителей будут выпускать модели NextGen, и, как и все новые технологии, цена начнет снижаться.
Также читайте: KONG-TV Тегны работает с GatesAir над ATSC 3.0
Pearl стремится охватить 75% потребителей по три или четыре раза, чтобы повысить осведомленность о рынках, где услуга и некоторые функции доступны с первого дня.
Одна функция, которая уже кажется популярной, была названа Voice Plus, что делает диалоги шоу более понятными. «Около 30% респондентов-потребителей в опросах, а также в лаборатории, когда они действительно слышали это, они [said they] купил бы его исключительно из-за этой особенности », - сказал Шелле.
«С учетом COVID телевизоры сейчас продаются как горячие», - сказала она.
По ее словам, функции NextGen будут особенно привлекательны для первых пользователей, особенно если вы являетесь видеофилом или аудиофилом. «Если вы посмотрите[ing] в продукте рядом с другим, и у этого [a NextGen tuner] в нем, а другой нет, почему бы вам не купить его? »
Рекламные ролики были созданы для Pearl TV компанией Hothouse.
«Мы ценим поддержку вещателей в этой первоначальной кампании», - сказал Брайан Марквалтер, старший вице-президент по исследованиям и стандартам Ассоциации потребительских технологий.
«Компания CTA установила знак NextGen TV, чтобы указать на соответствие продукта стандартам и требованиям тестирования NextGen TV. На выставке CES 2020 компании представили ряд новых продуктов, оптимизированных для стандарта NextGen TV », - сказал Марквалтер. «Теперь потребители могут просто искать логотип NextGen TV при покупке новых телевизоров - это простой способ убедиться, что их телевизоры обладают всеми преимуществами NextGen TV».
После выхода в эфир праздничной кампании Pearl TV проведет анализ, чтобы увидеть, насколько была достигнута осведомленность, и сколько продаж телевизоров можно отнести к рекламе.
Любые корректировки будут внесены в кампанию до апрельского сброса, когда будут доступны новые наборы от дополнительных производителей и появятся новые рынки с сигналами NextGen.
В дополнение к качеству изображения и звука, NextGen TV также будет иметь приложение на некоторых рынках, которое улучшает доставку местных новостей и информационных станций.
«Чт[is] показывает силу вещания с точки зрения нашей способности продвигать возможности, которые у нас есть », - сказал Шелле.
