Продавцы цифровой видеорекламы очень довольны собой, поскольку ежегодные NewFronts начинаются в понедельник и пробежать до четверга.
После пандемии, которая ускорила стриминг в целом и использование подключенного телевидения в частности, продавцы цифрового видео больше не рекламируют свои продукты только как нацеленные на автомобили или расширители охвата. Нет, они стали мейнстримом, настаивая на том, что цифровое видео теперь является основным способом охвата зрителей.
«Телевидение стареет, а количество зрителей сокращается, - сказал Джулиан Минц, руководитель отдела продаж национального бренда Roku. Вещание + Кабель. «Стриминг становится все более популярным, в основном за счет молодой аудитории. Следовательно, маркетологи начинают все больше и больше начинать свой телевизионный опыт с Roku. Не только со стримингом, но и с Roku ».
Согласно предварительным обсуждениям, «наши рекламодатели стремятся потратить на 20–30% больше» с Roku в этом авансе, чем в прошлом году.
Roku, который возглавляет NewFronts с его презентация в понедельник, может быть, несколько преждевременно танцевать на могиле линейного и кабельного телевидения. С другой стороны, в этом может быть смысл.
«Хорошо задокументировано, что до пандемии переход к потоковой передаче шел полным ходом», - сказал Брайан Альберт, управляющий директор американского видео агентства Google, указывая на падающие рейтинги таких событий, как Суперкубок и рекордно низкие просмотры Оскаров.
Читайте также: YouTube Select добавляет возможности сезонного спонсорства
«Нет ничего удивительного в том, что все больше и больше людей перерезают шнур», - сказал он, отметив, что число подписчиков платного телевидения снизилось до середины 70-миллионного уровня, невиданного с середины 1990-х годов. В то же время «стриминг стремительно развивается ... по мере того, как медиа-микс смещается в сторону потокового вещания, мы все больше воодушевлены тем, какую ценность мы можем принести клиентам».
Для Мэтта Суини, директора по инвестициям GroupM, перевод расходов на потоковую передачу не является чем-то новым.
«Если вы посмотрите на процент наших авансовых инвестиций, который идет в эти цифровые, управляемые данными, или расширения потоковой передачи от традиционных медиа-компаний, то он растет и будет расти», - сказал Суини в прошлом месяце на конференции. Саммит по продвинутой рекламе, произведено B + C 'материнская компания Future plc.
«Сейчас запускается больше потоковых продуктов, поддерживаемых рекламой», - сказал Суини. «Мы надеемся, что у нас появится шанс восполнить часть коммерческого времени, потерянного в традиционных линейных технологиях».
IAB сообщил, что в 2020 году выручка от цифрового видео увеличилась на 20,6% до 26,2 миллиарда долларов. проведенный им опрос показал, что покупатели ожидают цифрового видео, включая интернет-телевидение и подключенное телевидение, чтобы иметь самую высокую долю медиабюджетов - 20%. Для линейного и кабельного телевидения это 18%.
Уже второй год презентации NewFront будут проводиться виртуально. В дополнение к устаревшим компаниям по производству цифрового видео, таким как YouTube, Roku и Amazon, производители умных устройств проводят презентации, призывая рекламодателей покупать рекламу прямо на своих устройствах.
Читайте также: рекламные бюджеты меняются с линейного телевидения на OTT
«В 2020 году мы увидели, что время, затрачиваемое на наши телевизоры в потоковой среде, более чем удвоилось. И как один из самых продаваемых брендов смарт-ТВ на рынке сегодня, мы имеем хорошие возможности для того, чтобы уловить и извлечь выгоду из растущей тенденции », - сказал Адам Бергман, вице-президент по продажам рекламы в Vizio.
«Доллары переходят из линейного режима в потоковый. Основная причина этого в том, что подключенный телевизор сочетает в себе все преимущества телевидения, высококачественный видеоконтент, доставляемый на большой экран в безопасной для бренда среде, но со всеми преимуществами цифровых технологий, такими как точное нацеливание и измерение », - сказал он.
Рекламодатели получают выгоду от покупки рекламы непосредственно с устройств, потому что «мы владеем оборудованием, операционной системой и данными, которые проходят через нашу платформу», - сказал он.
В своей презентации в понедельник Vizio рассказывает об управлении частотой показа рекламы, адресной рекламе, новом управляемом данными контенте и возможности перенацеливания зрителей после того, как они увидели рекламу.
Также в дело вступают традиционные медиа-компании. NBCUniversal Comcast, Spectrum Reach компании Charter Communications, Туби (сейчас принадлежит Fox), A + E Networks и Tegna являются одними из ведущих в этом году.
«Мы хотим водрузить наш флаг и показать людям, что мы - сила, с которой нужно считаться с обеих сторон», - сказала Стейси Данцис, вице-президент по продажам цифровой рекламы в A + E.
A + E не запустила свой собственный потоковый сервис напрямую для потребителей, но распространяет принадлежащий ей контент по большему количеству точек цифрового видео, от таких платформ, как Hulu и Pluto TV, до производителей устройств, таких как Samsung.
«Мы можем привлечь всю аудиторию, будь то абоненты кабельного телевидения, ножницы для шнура, кабельные ножи или действительно желанная более молодая аудитория», - сказал Данзис.
Охват аудитории, которая не смотрит традиционное телевидение, - вот что такое NewFronts. А смотреть на экране в гостиной еще лучше.
«Половина нашей аудитории - это невер или резаки для шнура», - сказал Джесси Джудельман, старший вице-президент по продажам в Америке, музыкального видео-сервиса Vevo.
«Мы быстро превращаемся в современную телевизионную сеть с цифровыми корнями», - сказал Джудельман. «Рекламодатели смотрят на нас так же».
Vevo предлагает безопасный для бренда контент, который все чаще просматривают несколько членов семьи в гостиной. Он может продавать своих зрителей по демографическим группам, по географическому признаку и жанрам или даже контекстно через настроение видео.
«Хотя у нас невероятный масштаб, есть предел нашему инвентарю. Существует реальный дефицит, аналогичный телевизионной сети », - сказал Джудельман, добавив, что Vevo будет продавать от 85% до 90% своих запасов на авансовом рынке.
«У нас был знаменательный год даже во время пандемии», - сказал он. «Мы готовимся к новому уровню в 22, 23 и далее».
Продавцы цифровой видеорекламы очень довольны собой, поскольку ежегодные NewFronts начинаются в понедельник и пробежать до четверга.
После пандемии, которая ускорила стриминг в целом и использование подключенного телевидения в частности, продавцы цифрового видео больше не рекламируют свои продукты только как нацеленные на автомобили или расширители охвата. Нет, они стали мейнстримом, настаивая на том, что цифровое видео теперь является основным способом охвата зрителей.
«Телевидение стареет, а количество зрителей сокращается, - сказал Джулиан Минц, руководитель отдела продаж национального бренда Roku. Вещание + Кабель. «Стриминг становится все более популярным, в основном за счет молодой аудитории. Следовательно, маркетологи начинают все больше и больше начинать свой телевизионный опыт с Roku. Не только со стримингом, но и с Roku ».
Согласно предварительным обсуждениям, «наши рекламодатели стремятся потратить на 20–30% больше» с Roku в этом авансе, чем в прошлом году.
Roku, который возглавляет NewFronts с его презентация в понедельник, может быть, несколько преждевременно танцевать на могиле линейного и кабельного телевидения. С другой стороны, в этом может быть смысл.
«Хорошо задокументировано, что до пандемии переход к потоковой передаче шел полным ходом», - сказал Брайан Альберт, управляющий директор американского видео агентства Google, указывая на падающие рейтинги таких событий, как Суперкубок и рекордно низкие просмотры Оскаров.
Читайте также: YouTube Select добавляет возможности сезонного спонсорства
«Нет ничего удивительного в том, что все больше и больше людей перерезают шнур», - сказал он, отметив, что число подписчиков платного телевидения снизилось до середины 70-миллионного уровня, невиданного с середины 1990-х годов. В то же время «стриминг стремительно развивается ... по мере того, как медиа-микс смещается в сторону потокового вещания, мы все больше воодушевлены тем, какую ценность мы можем принести клиентам».
Для Мэтта Суини, директора по инвестициям GroupM, перевод расходов на потоковую передачу не является чем-то новым.
«Если вы посмотрите на процент наших авансовых инвестиций, который идет в эти цифровые, управляемые данными, или расширения потоковой передачи от традиционных медиа-компаний, то он растет и будет расти», - сказал Суини в прошлом месяце на конференции. Саммит по продвинутой рекламе, произведено B + C 'материнская компания Future plc.
«Сейчас запускается больше потоковых продуктов, поддерживаемых рекламой», - сказал Суини. «Мы надеемся, что у нас появится шанс восполнить часть коммерческого времени, потерянного в традиционных линейных технологиях».
IAB сообщил, что в 2020 году выручка от цифрового видео увеличилась на 20,6% до 26,2 миллиарда долларов. проведенный им опрос показал, что покупатели ожидают цифрового видео, включая интернет-телевидение и подключенное телевидение, чтобы иметь самую высокую долю медиабюджетов - 20%. Для линейного и кабельного телевидения это 18%.
Уже второй год презентации NewFront будут проводиться виртуально. В дополнение к устаревшим компаниям по производству цифрового видео, таким как YouTube, Roku и Amazon, производители умных устройств проводят презентации, призывая рекламодателей покупать рекламу прямо на своих устройствах.
Читайте также: рекламные бюджеты меняются с линейного телевидения на OTT
«В 2020 году мы увидели, что время, затрачиваемое на наши телевизоры в потоковой среде, более чем удвоилось. И как один из самых продаваемых брендов смарт-ТВ на рынке сегодня, мы имеем хорошие возможности для того, чтобы уловить и извлечь выгоду из растущей тенденции », - сказал Адам Бергман, вице-президент по продажам рекламы в Vizio.
«Доллары переходят из линейного режима в потоковый. Основная причина этого в том, что подключенный телевизор сочетает в себе все преимущества телевидения, высококачественный видеоконтент, доставляемый на большой экран в безопасной для бренда среде, но со всеми преимуществами цифровых технологий, такими как точное нацеливание и измерение », - сказал он.
Рекламодатели получают выгоду от покупки рекламы непосредственно с устройств, потому что «мы владеем оборудованием, операционной системой и данными, которые проходят через нашу платформу», - сказал он.
В своей презентации в понедельник Vizio рассказывает об управлении частотой показа рекламы, адресной рекламе, новом управляемом данными контенте и возможности перенацеливания зрителей после того, как они увидели рекламу.
Также в дело вступают традиционные медиа-компании. NBCUniversal Comcast, Spectrum Reach компании Charter Communications, Туби (сейчас принадлежит Fox), A + E Networks и Tegna являются одними из ведущих в этом году.
«Мы хотим водрузить наш флаг и показать людям, что мы - сила, с которой нужно считаться с обеих сторон», - сказала Стейси Данцис, вице-президент по продажам цифровой рекламы в A + E.
A + E не запустила свой собственный потоковый сервис напрямую для потребителей, но распространяет принадлежащий ей контент по большему количеству точек цифрового видео, от таких платформ, как Hulu и Pluto TV, до производителей устройств, таких как Samsung.
«Мы можем привлечь всю аудиторию, будь то абоненты кабельного телевидения, ножницы для шнура, кабельные ножи или действительно желанная более молодая аудитория», - сказал Данзис.
Охват аудитории, которая не смотрит традиционное телевидение, - вот что такое NewFronts. А смотреть на экране в гостиной еще лучше.
«Половина нашей аудитории - это невер или резаки для шнура», - сказал Джесси Джудельман, старший вице-президент по продажам в Америке, музыкального видео-сервиса Vevo.
«Мы быстро превращаемся в современную телевизионную сеть с цифровыми корнями», - сказал Джудельман. «Рекламодатели смотрят на нас так же».
Vevo предлагает безопасный для бренда контент, который все чаще просматривают несколько членов семьи в гостиной. Он может продавать своих зрителей по демографическим группам, по географическому признаку и жанрам или даже контекстно через настроение видео.
«Хотя у нас невероятный масштаб, есть предел нашему инвентарю. Существует реальный дефицит, аналогичный телевизионной сети », - сказал Джудельман, добавив, что Vevo будет продавать от 85% до 90% своих запасов на авансовом рынке.
«У нас был знаменательный год даже во время пандемии», - сказал он. «Мы готовимся к новому уровню в 22, 23 и далее».
