NBCUniversal, проводя громкий процесс по поиску подходов к измерению, которые лучше подходят для современного медиа-мира, iSpot.TV как первая компания в конюшне, она будет использовать для количественной оценки потребления кросс-медийного видео в транзакциях по продаже рекламы.
Медиа-покупатель Publicis Media и несколько его клиентов проведут первоначальное тестирование iSpot.tv в качестве валюты, начиная с первого квартала, во всех программах NBCU, включая Суперкубок и Зимние Олимпийские игры. Цель состоит в том, чтобы правильно измерить и оценить телевизионную рекламу на NBCU вовремя для авансов.
В ближайшем будущем NBCU планирует сертифицировать больше измерительных компаний, предоставляя себе и своим клиентам группу на выбор.
Этот шаг был сделан в то время, когда компания Nielsen, которая десятилетиями доминировала в телевизионных измерениях, находится под беспрецедентным давлением.
В прошлом году сеть жаловалась на то, что Nielsen занижает количество просмотров во время пандемии подтвердил Медиарейтинговый совет, который также приостановила аккредитацию службы рейтингов телевидения Nielsen.
Nielsen также сообщила, что не включала некоторые просмотры вне дома. в общее количество просмотров и планируют включить широкополосный доступ только в домах в рейтингах подвергся критике.
Проблемы с Nielsen создали благодатную среду для потенциальных конкурентов Nielsen и большинства медиакомпании активизировали свои усилия выявлять, тестировать и использовать альтернативные валюты в качестве аванса.
ViacomCBS заключила сделки на использование Comscore и VideoAmp, так как валюта начала делать национальные сделки по продаже рекламы с использованием данных VideoAmp. Прошлая неделя, WarnerMedia объявила, что выбрала Comscore, iSpot и VideoAmp. в качестве потенциальной альтернативы Nielsen и будет тестировать свои данные, чтобы использовать их для предварительных сделок.
Шон Мюллер (Изображение предоставлено iSpot)
iSpot является одним из первых, кто использует данные автоматического распознавания контента (ACR) от смарт-телевизоров для отслеживания показов, накопленных телевизионными рекламными роликами. NBCU была одной из первых медиакомпаний, подписавшихся на данные iSpot в 2014 году. NBCU также работала с iSpot над измерением результатов бизнеса и эффективности рекламы.
«NBCU стремится дать рекламодателям то, что они хотят: быстрые, точные и детализированные кросс-платформенные измерения, которые доказывают ценность инвестиций», — сказал Шон Мюллер, основатель и генеральный директор iSpot.tv. «Мы приветствуем работу, начатую NBCU в прошлом году, направленную на то, чтобы ускорить развитие телевизионной индустрии в направлении более ориентированной на аудиторию, кросс-экранной и ориентированной на результат структуры, которая помогает брендам уверенно инвестировать».
iSpot.tv будет измерять аудиторию как программ, так и рекламных роликов. Это обеспечит рекламу брендов с помощью NBCU данными о трансляции в реальном времени для линейного, потокового просмотра и просмотра со сдвигом во времени. Включая проверенные показы рекламы, охват и частоту, линейное и потоковое перекрытие и инкрементальность. В наши дни рекламу приходится измерять отдельно от программ, потому что с усилением таргетинга и технологией адресуемой рекламы реклама, которую видит один потребитель в шоу, может отличаться от того, что видит его сосед.
Отдельные рекламодатели NBCU будут иметь доступ к измерениям воздействия, включая детализированные показатели внимания и прерывания, отчеты о бизнес-результатах и творческую эффективность, которые включают предварительное тестирование и анализ продвижения бренда от iSpot и NBCU.
Кроме того, продукт Ace Metrix от iSpot.tv позволяет рекламодателям предварительно тестировать рекламные объявления, чтобы оценить влияние бренда, привлекательность, эмоциональный отклик и эффективность обмена сообщениями, а также проводить анализ в процессе.
«Измерение должно отражать весь экран, единый мир видео, созданный потребителями», — сказал Джон Мушински, председатель Publicis Media Exchange US. «Благодаря этому тестированию и обучению на единой платформе NBCUniversal PMX сможет предоставить своему портфелю брендов более точный и целостный подход к измерению, в котором приоритет отдается производительности и влиянию. Результаты этого партнерства послужат основой для рыночных транзакций с использованием улучшенных измерений в течение предварительного цикла 2022–2023 годов».
Nielsen работает над обновлением своей системы измерения и работает над развертыванием Nielsen One, который будет сочетать традиционное измерение на основе панелей с большим объемом данных с телевизионных приставок и смарт-телевизоров, чтобы подсчитывать все просмотры программ и рекламы на согласованной основе. и сопоставимой основе.
Келли Абкариан (Изображение предоставлено НБКУ)
Nielsen участвует в процессе NBCU, и NBCU заявила, что не ищет замену Nielsen.
«Это не переход от одной панельной системы к другой, а решительный шаг к внедрению показателей, которые бренды уже используют для оценки медиакомпаний», — сказала бывший исполнительный директор Nielsen Келли Абкариан, а ныне исполнительный вице-президент по измерению и воздействию в NBCU.
«У нас есть обязательство предоставить потребителям отличный опыт, а также обязательство перед нашими клиентами и акционерами использовать системы измерения, которые адекватно отражают охват, внимание и результаты, которые мы обеспечиваем», — сказал Абкариан. «Уроки, полученные в результате этого партнерства, помогут трансформировать наши измерительные решения по мере того, как мы приближаемся к следующему сезону Upfront, и предоставим рекламодателям больше данных, точно отражающих нашу аудиторию, их потребительские привычки и влияние кампании».
Прошлым летом NBCU запустила конкурс по измерениям, отправив запросы предложений 54 компаниям, занимающимся измерениями и данными. На данный момент NBCU выставил предложения для более чем 100 заинтересованных поставщиков. Заявки подали заявки от традиционных игроков, таких как Nielsen, Comscore и Kantar, ориентированных на потоковое вещание, таких как Conviva, Truthset, VideoAmp и iSpot, до новичков IBM с Watson AI, Thinking Right, Reelgood, EntTelligence и Relish Mix. ■
На диаграмме показаны компании, участвующие в процессе измерения NBCU. (Изображение предоставлено NBCUniversal)
NBCU использует iSpot как первую альтернативу Nielsen для кросс-платформенных телевизионных измерений
