Ничто сегодня не провело пресс-мероприятие, на котором компания выпустила бы глоток свежего воздуха на уставший и несвежий рынок смартфонов. По крайней мере, такое впечатление у вас сложилось из презентации стартапа. На самом деле компания продемонстрировала немногим больше, чем отказ от старых устаревших стереотипов об убийцах iPhone, практически ничего не значащих для этого.
В заранее записанной презентации основатель компании Карл Пей рассказал о том, что смартфону нужен звонок для пробуждения, и Ничто не смог это сделать. Он рассказал о том, как будет лучше Android, как его планируется интегрировать с любимыми сервисами, как он будет работать с Qualcomm. Другими словами, Nothing анонсировала еще один Android-смартфон с несбыточной мечтой взять верх над вертикально интегрированной экосистемой Apple.
Не поймите меня неправильно, обзоры Nothing Ear 1 не оставляют сомнений в том, что Nothing может работать, когда дело доходит до аппаратного обеспечения, а предыдущие продукты Пэя показывают, что он может помочь управлять небольшим бутиковым брендом. Но для того, чтобы конкурировать с Apple, требуется гораздо больше, чем просто желание его существования. Посмотрите, например, на Microsoft, Google и Samsung. Все пытались конкурировать с Apple с гораздо большим капиталом, более широкой установленной базой и готовыми экосистемами — и никто не смог воспроизвести это в полной мере.
Samsung, тем временем, узнал, что A-серия — это то, в чем заключается ее удача, и на чем ей следует сосредоточить все свое внимание.
Вы могли бы указать на Samsung как на один из брендов с уникальным успехом, но Apple все кроме управления премиальный рынок. Samsung, тем временем, узнал, что A-серия — это то, в чем заключается ее удача, и на чем ей следует сосредоточить все свое внимание. Чем больше, тем лучше кажется философия, поскольку на прошлой неделе они дебютировали с A53 и A33. Ближайшим аналогом того, что пытается сделать Nothing среди крупных технологических компаний, является Google с его Pixel, Pixelbooks и Pixel Slates. Хотя все это прекрасные продукты, они не сделали ничего, чтобы встряхнуть рынок. В качестве доказательства мы можем видеть, что на рынке Android в 2022 году по-прежнему доминируют телефоны, которые по-прежнему берут пример с iOS от Apple, даже несмотря на то, что «стандартный» Android становится больше похожим на iOS, чем когда-либо.
Чтобы было ясно, это не значит, что Nothing сделал что-то особенно плохое. Компания была очень изобретательна в своем дизайне — Nothing Ear 1 выглядят очень вдохновенно. Но поговорим о том, чего Ничего не делал. Он не дебютировал с какой-либо модульной платформой, такой как Z-серия Motorola или LG G5. Он не говорил о том, что его камеры опередят конкурентов, как в случае с Huawei. Он не предлагает новый чип, такой как Tensor, или мощный, как Apple A15. Это не складной вариант, как Z Fold 3 или Z Flip 3. Он даже не использует уникальную операционную систему, такую как iOS от Apple. Android, который рекламирует Nothing, — это тот же Android, который вы можете получить на телефонах Pixel, Motorola или Nokia прямо сейчас. Когда Nothing запустит свое приложение в следующем месяце, это будет еще более буквально. Так что же уникального в Nothing Phone 1?
Вот ответ: Ничего.
Ничто также не несет двойного бремени стартапа Android-бренда, обещающего революцию в отрасли. Помните Nextbit Robin? Основной телефон?
Рынок смартфонов может нуждаться в встряхивании, а может и нет. Если да, то является ли создание телефона мечты в сабреддите r/Android лучшим способом сделать это? Презентация выразила несогласие с тем, что рынок смартфонов является итеративным, но не творческим. Что бы мы назвали сотой демонстрацией телефона с «гладким, чистым Android, тремя годами обновлений ОС, четырьмя годами обновлений безопасности», если не повторением? Эй, это работает с Tesla и AirPods, на тот случай, если вы не понимаете, на кого нацелен этот телефон.
Рынок смартфонов зрелый, не обязательно скучный. Это очень похоже на ноутбуки или автомобили. Есть место для чего-то нового, но изменения будут постепенными и повторяющимися, пока вы не оглянетесь назад через пару лет и не поймете, как далеко они зашли. Но немного разочаровывает тот факт, что план Nothing по возрождению экосистемы смартфонов был построен на утомительном тропе и усталом списке пожеланий поклонников Android. Какой ничтожный бургер.
