Возможно, вы не знакомы с названием тайваньской полупроводниковой компании MediaTek, но высока вероятность того, что у вас дома есть один из ее чипов. Чипы MediaTek используются во многих устройствах Amazon Echo, большом проценте интеллектуальных телевизоров, велотренажере Peloton, различных смартфонах, растущем количестве Chromebook, а также во множестве других подключенных продуктов.

В конце 2019 года компания только начинала свой путь к 5G, и в преддверии первого в то время ежегодного саммита MediaTek я лично поговорил с генеральным директором Риком Цаем о масштабных изменениях, происходящих в компании. Г-н Цай не произвел на меня впечатление человека за бахвальство или преувеличение, но было ясно, что он возлагал большие надежды и был полон решимости изгнать призраки своих менее чем успешных попыток быстро заработать на 4G.

Из-за пандемии коронавируса саммит MediaTek 2020 проходит виртуально, но у меня все еще была возможность поговорить с г-ном Цаем, хотя на этот раз онлайн. Несмотря на испытания и невзгоды бурного года, изменения в масштабах компании, о которых Цай говорил со мной около 12 месяцев назад, похоже, окупаются.

Насыщенный событиями год

«Это был насыщенный событиями, но также и очень позитивный год для MediaTek. Я очень доволен нашим выступлением, - гордо сказал мне Цай. «Оглядываясь назад, когда мы говорим о прошлом году, а затем смотрим на этот год, я с гордостью могу сказать, что мы действительно добились результатов».

Что предоставил MediaTek? Начиная с системы на кристалле (SoC) Dimensity 1000 5G, MediaTek впоследствии выпустила семейство чипов 5G, продвигая отрасль вперед благодаря своим интегрированным модемам Sub-6 5G, заметной энергоэффективности и усовершенствованиям Wi-Fi 6. . Что касается смартфона, Dimensity 1000 5G работает на телефоне LG Velvet 5G, который вы можете купить в T-Mobile, и он сотрудничает со многими другими производителями, включая Oppo, Realme, Lenovo, Samsung, Acer и Motorola.

В целом, в 2020 году было поставлено 45 миллионов процессоров Dimensity SoC. Это сильно отличается от 2019 года, когда список партнеров MediaTek, использующих чипы компании в телефонах 4G, был значительно короче и, возможно, менее выдающимся. Разница в судьбе MediaTek очевидна.

«Прорыв может быть немного сильным», - сказал Цай, описывая год компании, демонстрируя при этом ту же скромность, что и во время нашей встречи в прошлом году. «Но с другой стороны, я смотрю на цифры за третий квартал, и, по крайней мере, это трудно не назвать прорывом».

В третьем квартале 2020 года MediaTek сообщил об увеличении выручки на 44,7% и росте операционной прибыли на 108% по сравнению с прошлым годом. Значительная часть этого была вызвана спросом на планшеты и Chromebook, и теперь он является ведущим в мире поставщиком SoC, используемых в Chromebook на базе ARM.

Подчеркивая влияние 2020 года на бизнес MediaTek, Цай добавил:

«Я действительно надеюсь, что через пять лет мы оглянемся назад и скажем, что 2020 год стал годом прорыва для MediaTek».

Не самое легкое начало

Мало кто будет оглядываться на 2020 год с большой любовью, и хотя год для MediaTek изменился, он не выглядел очень радужным.

«Что касается смартфонов, первый квартал был почти похож на катастрофу», - вспоминает Цай. "Китай [where MediaTek sells most of its chips] в основном остановился, но, к счастью для нас, 5G только начинал работать, поэтому влияние было незначительным. Затем, во втором квартале, когда Китай начал восстановление быстрее, чем многие ожидали, бизнес смартфонов также показал хорошее восстановление ».

Когда мы с Цаем разговаривали в прошлом году, он признал, что компания не извлекала выгоду из 4G и опоздала с разработкой конкурентоспособного продукта. Эта неподготовленность, похоже, уходит в прошлое, если судить по описанию Цаем подхода компании к хаосу начала 2020 года.

«С самого начала года, с января, мы начали мобилизацию против коронавируса», - пояснил он. «Мы подготовились к самому худшему сценарию с точки зрения бизнеса. Наша команда очень положительно отреагировала на стресс. Затем у нас есть конфликты между США и Китаем. Это была еще одна серьезная проблема. Но мы справились и справились. Я бы сказал, что без нашей культуры и совместной работы у нас были бы огромные проблемы. Мы также рано, как заслуга команды, смогли обеспечить пропускную способность [meaning the wafers, power management circuits, and other components MediaTek requires for its products] нам было нужно. "

Цай повторил «согласованность» в корпоративной культуре, интересная фраза, которая говорит о продолжающейся, улучшенной командной работе внутри компании, помогая MediaTek реагировать на вызовы 2020 года и справляться с ними. Эти первые вызовы превратились в возможности, поскольку MediaTek обнаружила, что спрос на ее продукты внезапно вырос. Цай объяснил:

«Во втором квартале и в начале третьего мы начали наблюдать« всплеск голода », и наши продукты и технологии почти полностью удовлетворяли потребности. Я думаю, что новый стандарт, каким бы он ни был, здесь надолго. Что-то постоянно менялось, и для MediaTek это хорошо подходит. В результате мы наращиваем наши усилия, и наш потенциал роста улучшается ».

Ближайшее будущее

Что ждет MediaTek в будущем? Dimensity 700 - это последняя представленная компания SoC. Это было в плане в течение некоторого времени и было частью расширенного семейства чипов 5G MediaTek. Это SoC для массового рынка, но он по-прежнему построен по 7-нм техпроцессу, имеет мощный модем и эффективное энергопотребление. Для его конкурентоспособности необходим широкий портфель чипов, и массовый рынок 5G Dimensity 700 присоединяется к уже выпущенным чипам среднего и высокого класса.

Однако планы MediaTek выходят за рамки массового рынка.

«У нас будет новый высокопроизводительный чип в конце этого года или в начале первого квартала следующего года», - сообщил Цай.

Это будет продолжением Dimensity 1000 и 1000 Plus с еще большей способностью обработки. Он будет использовать ядра ARM Cortex A78, работать на частоте до 3,0 ГГц и будет построен с использованием 6-нм техпроцесса. Цай также подтвердил, что он «находится на пути к выпуску своего первого 5-нм чипа» и что он появится где-то в 2022 году.

В дополнение к усилиям по Sub-6 5G, MediaTek также работает над модемом mmWave.

«Мы работали над этим два или три года, и я рад сказать, что он работает очень хорошо», - сказал Цай. "Мы будем иметь [the modem] довольно скоро, и у нас будут образцы SoC с возможностями mmWave где-то в следующем году, а массовое производство начнется в 2022 году ».

Брендинг и не только

Это положительно, но представляет собой дополнительную проблему для MediaTek. Если он хочет добиться успеха в удовлетворении спроса на высокопроизводительные чипы и появляющиеся технологии, ориентированные на США, такие как mmWave, брендинг будет играть большую роль в его постоянном успехе. По сравнению со своим отраслевым конкурентом Qualcomm, MediaTek еще не решила головоломку брендинга, несмотря на то, что в прошлом году это был еще один пункт в списке Цая.

«Все идет достаточно хорошо, но я думаю, что нам нужно работать лучше», - признал Цай. «Мы получаем свою долю в Китае, при этом чип Dimensity используется всеми основными брендами, но пока что в США и Европе дела обстоят не так хорошо. У нас еще есть путь. Мы должны продолжать, нам нужен брендинг, чтобы люди действительно чувствовали, что им нужен MediaTek, были готовы платить за наши чипы, а не просто быть вторым источником ».

Если прошлый год был посвящен разработке правильных продуктов 5G для MediaTek, то 2020 год будет набирать обороты. В следующем году компании необходимо серьезно поработать над проблемой брендинга и продолжить движение на растущей волне успеха 5G. Цай был тихо уверен:

«Мы на правильном пути, и у нас есть несколько агрессивных целей на 2021 год. Мы собираемся выйти из года в хорошей форме, и я намерен и в следующем году быть хорошими», - сказал он.

Если MediaTek сможет процветать в 2020 году, году, который легко мог бы пойти в совершенно противоположном направлении, похоже, что работа компании по правильному построению основ - от правильных продуктов до готовности и командной работы - действительно окупается.

Рекомендации редакции