А Новое исследование, проведенное для Magnite, показало, что 44% абонентов кабельного телевидения отказались бы от кабельного телевидения, если бы они могли получить доступ к прямым трансляциям спортивных состязаний и событий.
По словам Magnite, крупнейшей рекламной платформы, которая получает растущую долю своих доходов от рекламы на подключенном телевидении, транслируется все больше событий в прямом эфире, и как только осведомленность потребителей повысится, это может привести к еще большему сокращению проводов.
«Как ни странно, мы знаем, что прямые трансляции, особенно спортивные трансляции, не имеют себе равных по способности вовлекать людей, и мы заказали это исследование, чтобы лучше понять, как люди получают доступ к этому контенту и взаимодействуют с ним», — сказал Шон Бакли, директор по доходам в Magnite. «Один из выводов этого исследования заключается в том, что взаимодействие с живым контентом распространяется на рекламу, которая транслируется вместе с ним. Поскольку все больше зрителей подключаются к прямому телевидению через потоковое вещание, это еще один показатель того, что рекламодатели должны активно изучать этот канал».
исследование Магнита, озаглавленное Прямая трансляция CTV: следующий важный момент для телевиденияобнаружили, что 68% нынешних зрителей CTV используют хотя бы один сервис прямых трансляций.
Среди зрителей, которые смотрят спортивные трансляции в прямом эфире, 49% согласились с утверждением, что «телевизионная реклама является важной частью моего опыта просмотра телепередач», а 62% заявили, что открыли для себя новые продукты в результате просмотра рекламы на стриминговых сервисах.
Среди этих спортивных стримеров 67% заявили, что уделяют больше внимания рекламе, соответствующей их образу жизни и интересам.
Также: Magnite и команда fuboTV предложат адресную рекламу в спорте на CTV
«CTV — это первоклассный опыт просмотра с активно вовлеченной аудиторией, которая не может быть охвачена традиционным линейным и платным телевидением», — сказала Дайана Горовиц, старший вице-президент по продажам рекламы в fuboTV. «Исторически прямые трансляции спорта привязывали аудиторию к подписке на кабельное телевидение. Это больше не относится к спортивным трансляциям в прямом эфире, включая важные события и региональные спортивные сети, широко доступные на платформах CTV, таких как fuboTV. Фактически, 90% наших зрителей смотрят fuboTV в прямом эфире, а 93% спортивного контента на fuboTV смотрят в прямом эфире».
В отчете также говорится, что спортивные стримеры, скорее всего, будут смотреть несколько рекламных сервисов и использовать в среднем 3,6 спортивных приложения. Неудивительно, что любители спорта предпочитают смотреть в прямом эфире, а не смотреть по запросу. В отчете отмечается, что 70% прямых спортивных передач смотрят в режиме реального времени. Одним из преимуществ кабельного или вещательного телевидения перед потоковыми сервисами является задержка прямого эфира просматривается в Интернете из-за задержки в технологии.
Опрос был проведен для Magnite компанией Lucid, которая опросила 1500 взрослых телезрителей США (не менее 7 часов в неделю) онлайн в период с 23 по 30 декабря. ■
А Новое исследование, проведенное для Magnite, показало, что 44% абонентов кабельного телевидения отказались бы от кабельного телевидения, если бы они могли получить доступ к прямым трансляциям спортивных состязаний и событий.
По словам Magnite, крупнейшей рекламной платформы, которая получает растущую долю своих доходов от рекламы на подключенном телевидении, транслируется все больше событий в прямом эфире, и как только осведомленность потребителей повысится, это может привести к еще большему сокращению проводов.
«Как ни странно, мы знаем, что прямые трансляции, особенно спортивные трансляции, не имеют себе равных по способности вовлекать людей, и мы заказали это исследование, чтобы лучше понять, как люди получают доступ к этому контенту и взаимодействуют с ним», — сказал Шон Бакли, директор по доходам в Magnite. «Один из выводов этого исследования заключается в том, что взаимодействие с живым контентом распространяется на рекламу, которая транслируется вместе с ним. Поскольку все больше зрителей подключаются к прямому телевидению через потоковое вещание, это еще один показатель того, что рекламодатели должны активно изучать этот канал».
исследование Магнита, озаглавленное Прямая трансляция CTV: следующий важный момент для телевиденияобнаружили, что 68% нынешних зрителей CTV используют хотя бы один сервис прямых трансляций.
Среди зрителей, которые смотрят спортивные трансляции в прямом эфире, 49% согласились с утверждением, что «телевизионная реклама является важной частью моего опыта просмотра телепередач», а 62% заявили, что открыли для себя новые продукты в результате просмотра рекламы на стриминговых сервисах.
Среди этих спортивных стримеров 67% заявили, что уделяют больше внимания рекламе, соответствующей их образу жизни и интересам.
Также: Magnite и команда fuboTV предложат адресную рекламу в спорте на CTV
«CTV — это первоклассный опыт просмотра с активно вовлеченной аудиторией, которая не может быть охвачена традиционным линейным и платным телевидением», — сказала Дайана Горовиц, старший вице-президент по продажам рекламы в fuboTV. «Исторически прямые трансляции спорта привязывали аудиторию к подписке на кабельное телевидение. Это больше не относится к спортивным трансляциям в прямом эфире, включая важные события и региональные спортивные сети, широко доступные на платформах CTV, таких как fuboTV. Фактически, 90% наших зрителей смотрят fuboTV в прямом эфире, а 93% спортивного контента на fuboTV смотрят в прямом эфире».
В отчете также говорится, что спортивные стримеры, скорее всего, будут смотреть несколько рекламных сервисов и использовать в среднем 3,6 спортивных приложения. Неудивительно, что любители спорта предпочитают смотреть в прямом эфире, а не смотреть по запросу. В отчете отмечается, что 70% прямых спортивных передач смотрят в режиме реального времени. Одним из преимуществ кабельного или вещательного телевидения перед потоковыми сервисами является задержка прямого эфира просматривается в Интернете из-за задержки в технологии.
Опрос был проведен для Magnite компанией Lucid, которая опросила 1500 взрослых телезрителей США (не менее 7 часов в неделю) онлайн в период с 23 по 30 декабря. ■
