Новый опрос показал, что достигнут важный переломный момент: больше американцев заявили, что в прошлом месяце смотрели телепередачи или фильмы в потоковом режиме, чем смотрели кабельное и спутниковое телевидение.
(Изображение предоставлено TransUnion)
Согласно опросу, проведенному The Harris Poll для TransUnion, кредитного агентства, которое попало в рекламный бизнес на подключенном телевидении благодаря серии приобретений, 70% американцев, смотревших телевизор в период с середины ноября по середину декабря, заявили, что они транслируют программы. , по сравнению с 56%, которые смотрят кабельное или спутниковое телевидение, а 67% из тех, кто смотрел как потоковое, так и платное телевидение, согласны с тем, что они предпочитают потоковое вещание.
Когда дело доходит до того, чтобы найти что-то для просмотра, 70% тех, кто смотрит оба, сказали, что на потоковых сервисах достаточно программ, чтобы они полностью заменили кабельное и спутниковое телевидение.
Также: Tubi: Пользователи AVOD намерены превзойти SVOD в 2022 году
Эта тенденция еще более заметна среди зрителей моложе 35 лет, среди которых только 36% сказали, что использовали кабельное или спутниковое телевидение для просмотра в прошлом месяце, по сравнению с 84%, которые смотрели программы в потоковом режиме.
Потребители сказали, что они с большей вероятностью обратятся к потоковому вещанию, когда ищут что-то новое для просмотра, чтобы сбежать и погрузиться в программу, расслабиться и отдохнуть или действительно уделить внимание программе.
Также: прав ли Року? Действительно ли потоковое телевидение «прошло переломный момент»?
Когда дело доходит до просмотра новостей, 50% сказали, что они выбирают кабельное и спутниковое телевидение, по сравнению с 33%, которые выбрали потоковое вещание.
Опрос показывает, что переход на стриминг полезен для рекламодателей из-за более высокой вовлеченности контента и более короткой рекламной паузы.
Большинство (58%) заявили, что предпочитают ТВ-услуги с поддержкой рекламы платным услугам без рекламы (42%), а 33% тех, кто смотрит как потоковое, так и платное телевидение, заявили, что уделяют больше внимания рекламе в потоковом режиме по сравнению с остальными. 22% делают это во время просмотра кабельного или спутникового телевидения.
Среди потребителей в возрасте до 45 лет, которые одновременно транслируют и смотрят кабельное и спутниковое телевидение, 47% заявили, что уделяют больше внимания рекламе во время потоковой передачи, по сравнению с 23%, которые выбрали кабельное или спутниковое телевидение.
Больше потребителей заявили, что в потоковом вещании более привлекательные и интерактивные рекламные ролики, чем в платном телевидении. Во время стрима они смотрят рекламу, потому что действительно заняты программированием. Потребители также жалуются на то, что они видят одни и те же рекламные ролики снова и снова по кабельному и спутниковому телевидению чаще, чем в потоковом режиме.
«Поскольку потребители осуществляют потоковую передачу через подключенные устройства, их цифровые следы позволяют точно ориентироваться на аудиторию, а не совершать покупки на основе программы», — отмечается в отчете.
Также: Платформа данных Merkle's Merkury использует TransUnion Marketplace для рекламы CTV.
В отчете также отмечается, что идентификация зрителей играет ключевую роль в решении проблем, связанных с фрагментированным рынком потокового вещания. Потребителей сложно идентифицировать, потому что более половины из них смотрели более шести каналов в прошлом месяце, 38% имеют более одного смарт-телевизора в своем доме, а 45%% имеют дома три или более телевизора с поддержкой потоковой передачи.
«Очевидно, что потоковое телевидение вызывает больший интерес у зрителей к контенту и рекламе, что делает бесплатные, поддерживаемые рекламой потоковые телеканалы критически важными для рекламодателей. Потоковое время просмотра скоро затмит традиционное телевидение, и с десятками миллионов домохозяйств, которые уже используют только потоковое вещание, рекламодателям нужны правильные инструменты для выявления и охвата аудитории через потоковые каналы», — сказал Мэтт Шпигель, исполнительный вице-президент по вертикали медиа и развлечений в TransUnion.
К счастью, TransUnion отмечает, что его рынок данных может помочь рекламодателям связать людей, домохозяйства и устройства.
«Потребители говорят нам, как они хотят смотреть телевизор, и это все чаще происходит в потоковых сервисах. Теперь задача нашей индустрии — обеспечить бесперебойную и привлекательную потоковую передачу телерекламы. Это начинается с возможности распознавать потребителей на разных платформах и устройствах. Это потребует от рекламодателей, медиакомпаний и рекламных технологических платформ развития инфраструктуры идентификации для телевидения, которая удовлетворяла бы потребности всех участников», — сказал Дэвид Визенфельд, ведущий стратег по вертикали СМИ и развлечений в TransUnion.
Опрос проводился онлайн в Соединенных Штатах компанией The Harris Poll от имени TransUnion в период с 9 по 13 декабря 2021 года среди 2043 взрослых в возрасте от 18 лет и старше, из которых 1878 смотрят телевизор. ■
По данным опроса, больше американцев смотрят стриминг, чем платное телевидение
