В мире рекламы заставить людей доверять вашему бренду — это все — кропотливый процесс заботы о каждом контексте, в котором он появляется. В мире рекламы Илона Маска вы получаете скидку, если не возражаете против того, чтобы ваш бренд заполнял самые отвратительные посты, которые только можно себе представить.

По крайней мере, именно так Маск сформулировал свою последнюю заявку на внимание Мэдисон-авеню. Столкнувшись с 59-процентным снижением доходов рекламодателей с тех пор, как он возглавил Twitter, а также сбивающим с толку ребрендингом в прошлом месяце на «X», компания теперь будет предлагать «настройки чувствительности» для покупателей рекламы.

На верхних ценовых уровнях бренды с «порогами чувствительности» смогут «уменьшить» или «ограничить» вероятность того, что их реклама будет отображаться рядом с различными типами контента, включая «целевые разжигания ненависти».

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Некоммерческая организация отслеживает разжигание ненависти в Интернете. X Илона Маска подает на них в суд.

Что, учитывая рост разжигания ненависти в Твиттере, кажется редким разумным шагом под руководством Маска. Пользователи часто ссылаются на «нацистов» как на сокращенную причину, по которой они покинули сайт, и все чаще они не преувеличивают. Во вторник последним примером тревожной тенденции, которая уже невольно заманила в ловушку рекламодателей, стал аккаунт с 200 000 подписчиков. выложили три часа скандально известного антисемитского фильма обвиняя еврейский народ во Второй мировой войне.

Мало того, что модераторы не удалили видео на момент написания, 12 часов спустя, но между твитами пользователя можно было просмотреть несколько рекламных объявлений, в том числе одно для T-Mobile.

Тем не менее, Twitter/X обещает рекламодателям третий вариант: если вам все равно, рядом с чем будет показываться ваша реклама, вы можете выбрать настройку скидки под названием «расслабленная». Маск не просто выделил этот вариант, он его поддержал.

«Я бы рекомендовал рекламодателям не слишком беспокоиться о смежности контента», Маск написал в среду. «Tesla и SpaceX — нет, а «менее желанный» рекламный инвентарь намного дешевле!»

Что насчет пользователей?

Мы не знаем конкретно, будет ли Маск «не очень обеспокоен», если реклама Tesla и SpaceX появится рядом с реальным нацистским контентом. мы знаем Маск только что подписался на пользователя, которого недавно разоблачили как белого националиста.и недавний твит Маска о "белый геноцид" в Южной Африке были похвалил белый националист Ник Фуэнтес. Ничто из этого, похоже, не рассчитано на то, чтобы вернуть настороженных рекламодателей на платформу.

Но есть еще одна причина, по которой рекламные варианты обречены на провал: они поднимают еще один тревожный вопрос для пользователей, которым надоело отсутствие модерации контента на сайте. Если Twitter/X сможет идентифицировать и отфильтровать такой контент, как разжигание ненависти, «с эффективностью 99%», согласно блогу компаниизачем предлагать эту услугу только рекламодателям?

Многие пользователи также предпочли бы версию Twitter, на 99% свободную от нацизма. Предлагая этот вариант рекламодателям, но не заботясь о потенциальных клиентах, которых они пытаются охватить, компания Маска привлекает внимание к факту таким образом, который не приносит пользы ни тем, ни другим.

Запасная защита Маска «абсолютизма свободы слова» не помогает ему и здесь; его репутация в этом отношении испорчена, учитывая, сколько свободы слова Маск душил за последний год. Краткий обзор: Маск забанил журналистов, заявил слово "цисгендер" - запрещенное оскорблениебессердечно удалил твиты мертвых пользователей несмотря на протесты своих близких, зацензуренные ссылки на Substack, судя по всему удалил заметку сообщества проверяя его факты, подал в суд на организацию, отслеживающую разжигание ненависти на его платформе, и одобрил почти все запросы на цензуру от авторитарных правительств во всем мире.

Между тем, вслед за увольнение его команды модераторов контентаМаск даже не справляется с работой в одной стране, где он по закону обязан удалять нацистскую пропаганду: в Германии.

Он уже сталкивается судебный иск от немецкой правозащитной группы в котором говорится, что многочисленные запросы на удаление твитов, отрицающих Холокост, были проигнорированы, а 50 миллионов евро штрафа от министерства юстиции страны.

Все это говорит о том, что источник ненависти в Твиттере/X будет разливаться все шире, поскольку нетерпимые экстремисты становятся все смелее под молчаливой защитой Маска. Компания хочет, чтобы рекламодатели поверили, что более добрая и мягкая версия X (сомнительная торговая марка, если она когда-либо существовала) возможна для их целей, если только они заплатят за небольшую фильтрацию. Но вот в чем прелесть ношения розовых очков: они никак не защищают от смрада выгребной ямы.

var facebookPixelLoaded = false; window.addEventListener('load', function(){ document.addEventListener('scroll', facebookPixelScript); document.addEventListener('mousemove', facebookPixelScript); }) function facebookPixelScript() { if (!facebookPixelLoaded) { facebookPixelLoaded = true; document.removeEventListener('scroll', facebookPixelScript); document.removeEventListener('mousemove', facebookPixelScript); !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n; n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script','//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js'); fbq('init', '1453039084979896'); fbq('track', "PageView"); } }