Когда чернокожая аудитория ведет трансляцию, они предпочитают услуги с рекламой, такие как Tubi, а не подписку, например Disney Plus.
Согласно новому отчету Nielsen, в июне на чернокожую аудиторию приходилось 24% всех минут, просмотренных во всех сервисах AVOD. Нильсен сказал, что на черных зрителей приходится 13% телевизионной вселенной США и 16% линейных телезрителей.
Среди лучших сервисов AVOD на черных зрителей приходится 39% часов, потраченных на принадлежащий Fox Tubi, 36% просмотров на Pluto TV от ViacomCBS и 22% просмотров на канале Roku. По словам Нильсена, черная аудитория занимает 22% часов просмотра YouTube.
Когда дело доходит до видеосервисов по подписке, чернокожие зрители составляют в основном меньшую долю.
На чернокожих зрителей приходится 10% часов, потраченных на Disney Plus, 15% на просмотр Netflix, 17% на Hulu и 18% на Amazon Prime Video.
Нильсен сказал, что у потоковых платформ есть возможность увеличить аудиторию за счет более индивидуального подхода к своему контенту и маркетинговым стратегиям.
«Мы знаем, что потоковые платформы неуклонно развивают свой пользовательский опыт, чтобы помочь связать аудиторию с контентом, но по мере роста конкуренции платформы будут с большей вероятностью ориентироваться на конкретную аудиторию - через маркетинг, контент и рекламу, - а не надеяться на лучшее, пытаясь обращаюсь ко всем », - сказал Нильсен в своем блоге.
Он добавляет, что, хотя Gracenote от Nielsen указывает на сдвиги в представлении многих различных групп идентичности в контенте, «для издателей все еще есть заметная возможность за пределами более традиционных каналов, стремящихся привлечь расово и этнически разнородных зрителей с уникальным контентом, который отражает их уникальный опыт. ”
Латиноамериканцы составляют 19% населения США и 18% телевизионной вселенной США, но они проводят меньше времени с традиционным телевидением, чем с потоковыми сервисами.
Например, выходцы из Латинской Америки составили 21% минут просмотра на YouTube.
«Однако расовая и этническая принадлежность - не единственные демографические данные, которые издатели контента могут отточить», - сказал Нильсен.
«Неудивительно, что Disney Plus привлекает наибольшее количество минут, просматриваемых людьми 2–17 лет, учитывая его обширный задний каталог анимационных классических фильмов, а также контент от связанных с Disney брендов и франшиз, таких как Pixar, Marvel и Star Wars», - сказал Нильсен. .
В то же время люди от 55 лет и старше преобладают при линейном просмотре телепрограмм. Но это не значит, что они тоже не транслируются. «На эту аудиторию приходится значительная часть времени с Amazon Prime Video и несколькими новыми участниками AVOD и MVPD / vMVPD», - сказал Нильсен.
(Изображение предоставлено Nielsen)
По словам Нильсена, Black Viewers транслируют на платформы AVOD
