В Европейском Союзе (ЕС) Meta делает важный стратегический шаг. Нью-Йорк Таймс доказывает, что представит платные версии Facebook и Instagram без рекламы. Эти изменения происходят потому, что правила ужесточаются, а технологии могут различаться в США и Европе из-за решений правительства.
Пользователи из ЕС, выбравшие это премиум-членство, получат беспрепятственный опыт работы на обеих платформах. Благодаря этому изменению у пользователей из ЕС появятся возможности помимо рекламных сервисов Meta, которые полагаются на анализ данных для таргетированной рекламы. Meta делает это, потому что власти ЕС обеспокоены правилами и конфиденциальностью.
Meta по-прежнему будет предлагать бесплатные версии Facebook и Instagram с рекламой в ЕС в дополнение к этим премиум-версиям. На данный момент мы понятия не имеем, когда Meta запустит платные версии Facebook и Instagram. Поскольку это секретно и деликатно, Мета ничего об этом не скажет.
Метаморфоза Меты
На протяжении почти 20 лет их основным планом было предоставить бесплатные социальные сети и зарабатывать деньги с помощью рекламы. Теперь они могут изменить это, заставив людей платить и адаптируясь к новым законам ЕС.
Несколько важных причин объясняют, почему цифровые компании сталкиваются с большим количеством правил. В июле высший суд ЕС запретил Meta использовать свои пользовательские данные с нескольких платформ без явного согласия. Кроме того, в январе ирландские регулирующие органы наложили на Meta значительный штраф в размере 390 миллионов евро за то, что они заставили людей соглашаться на персонализированную рекламу для использования Facebook.
Источник изображения: The New York Times
GDPR, правило 2018 года в Европе, вот почему они это сделали. Целью проекта является защита онлайн-данных и предоставление людям большего права голоса в том, как они используются.
Мета-исследование платных подписок показывает, что в ЕС, который состоит из 27 стран и более 450 миллионов человек, опыт использования технологий может отличаться из-за новых законов и решений судов. Этот сдвиг показывает, как эта ниша в ЕС меняется по сравнению с другими областями.
В технологическом мире ЕС есть признаки этого. В таких приложениях, как TikTok и Instagram, люди могут отказаться от использования своих данных для персонализированных целей из-за нового правила, называемого Законом о цифровых услугах. Кроме того, Snapchat и Meta больше не используют специальную рекламу для 13-17-летних в Европе.
Крупнейшие веб-платформы будут обязаны изменить методы своей работы, чтобы способствовать конкуренции в соответствии с еще не принятым Законом о цифровых рынках. Apple, например, позволит пользователям в ЕС загружать замены App Store для своих iPhone и iPad.
Это показывает, что веб-компании следуют правилам, а не наоборот. Они также соблюдают технологические законы ЕС.
Помимо таргетированной рекламы
Чиновники ЕС оказали большое давление на Meta, материнскую компанию Messenger. В мае ЕС оштрафовал Meta на 1,2 миллиарда евро за отправку персональных данных о жителях Европы на компьютеры в США для улучшения рекламных технологий. Они не согласны с этим и все еще решают юридические проблемы ЕС.
Помимо этого, Meta была оштрафована за нарушения GDPR, включая штраф в размере 265 миллионов евро за утечку данных в 2021 году. Ирландские регулирующие органы наложили дополнительный штраф в размере 225 миллионов евро за нарушения, связанные с WhatsApp, а штраф в размере 17 миллионов евро был наложен за нарушение данных.
Сотрудники Meta говорят, что могут решить проблемы ЕС, позволив пользователям платить за версию без рекламы. Даже если это делают лишь немногие, это помогает Мете и показывает, что они могут справиться с новыми правилами.
Европа сейчас является вторым по прибыльности рынком для Meta после Северной Америки. Финансовый директор Meta Сьюзен Ли сообщила в апреле, что 10% общего дохода поступает от рекламы в ЕС. Мета должна понимать сложные правила ЕС, чтобы преуспеть в будущем.
Помимо проблем с ЕС, Meta хочет улучшить свой бизнес. Они не уверены, как экономика повлияет на рекламу. Они также работают над большой идеей Марка Цукерберга — метавселенной. Все только начинается, но Мета действительно увлечена этим.
Лидеры Facebook также активно используют ИИ в своих продуктах. Они хотят улучшить ситуацию и использовать новейшие технологии, как и многие другие в отрасли.
