Комиссия ЕС снова преследует Google, и на этот раз речь идет о рекламном бизнесе компании. Европейские чиновники в очередной раз обнаружили доказательства правонарушений в рекламной сфере.
Поскольку Google находится практически на каждом этапе так называемой цепочки поставок рекламных технологий, компания использует свое доминирующее положение на рынке, чтобы отдавать предпочтение своим собственным посредническим услугам. Интересно, что Министерство юстиции США также судится с Google за рекламный бизнес и хочет разделить его, поскольку оно незаконно монополизирует рынок.
Google настроил службы как для рекламодателей, так и для издателей. Кроме того, Google создала биржу объявлений под названием AdX, которой часто отдают предпочтение две другие службы, связанные с рекламодателями и издателями. Короче говоря, Google находится на стороне покупки и продажи.
Во-первых, AdX может делать ставки после того, как все участники торгов уже сделали свои ставки, а во-вторых, Google заранее информируется о лучших ставках от конкурентов. Что касается предложения, Google Ads размещает ставки почти исключительно на своей биржевой платформе AdX.
Европейские чиновники твердо убеждены, что Google не будет действовать самостоятельно, поэтому Комиссия ЕС должна вмешаться и потенциально разрушить рекламный бизнес Google. У Google еще есть время подать апелляцию, но если она потерпит неудачу, ей грозит потенциальный распад и штраф в размере 10% от ее годового глобального оборота.