В стремлении ускорить закупку телевизионных кампаний, ориентированных на аудиторию, компания Xandr, занимающаяся рекламными технологиями AT&T, интегрировала систему идентификации зрителей OpenAP OpenID, что позволяет рекламодателям на своей платформе создавать кампании с использованием ресурсов всех крупных телекомпаний.
OpenAP будет принимать кампании, запланированные на платформе Xandr’s Invest TV. Invest TV будет использовать несколько инструментов построения кампаний OpenAP. Кампании можно покупать в отдельных сетях, используя транзакционную технологию Xandr. Ожидается, что все будет готово к началу нового телевизионного сезона в четвертом квартале.
Большинство сетей и большинство крупных покупателей уже подписались на OpenID индивидуально.
Кампании, основанные на целевых аудиториях, а не на традиционных демографических данных по возрасту и полу, обычно более эффективны, что должно привести к увеличению доходов телевизионных сетей, поскольку они конкурируют с цифровыми медиа.
OpenAP был первоначально создан Fox, Turner и Viacom, чтобы стандартизировать способ определения рекламодателями целевых аудиторий и упростить их покупку в конкурирующих сетях.
Open ID OpenAP разработан для создания единой системы идентификации зрителей в разных сетях и платформах.
Между участниками OpenAP, включая Fox, NBCUniversal, ViacomCBS и Univision, и клиентами Xandr Invest, такими как WarnerMedia, Discovery Disney и A + E, учитывается почти вся телевизионная индустрия.
«Сотрудничество между Xandr и OpenAP меняет правила игры как для покупателей, так и для продавцов, устраняя трения, которые существовали при проведении масштабных кампаний для продвинутой аудитории», – сказал Майк Велч, исполнительный директор и генеральный директор Xandr. «Мы создали Invest TV, чтобы упростить и унифицировать закупки для продвинутой телеаудитории, и мы четко и ясно услышали сообщение о том, что способность планировать, покупать и оценивать премиальное национальное телевидение имеет решающее значение. Xandr предлагает автоматизированную точку доступа для увеличения охвата линейного телевидения, управляемого данными, и мы очень рады работать над этим вместе с новатором отрасли OpenAP ».
Xandr работает с рядом систем идентификации аудитории, чтобы приспособить пользователей. «Я мог видеть это [Open ID] превращение в предпочтительное решение идентификации для того, что я называю конвергентной покупкой, когда вы хотите покупать как линейное, так и цифровое телевидение », – сказал Венч. Xandr не использует исключительно OpenID, «но мы определенно думаем, что он будет иметь большую популярность, и мы наверняка хотели бы стать его частью».
Также читайте: Xandr публикует руководство по будущему идентичности для рекламной индустрии
Возможность проводить линейные телевизионные кампании на основе данных дает Xandr то, чего не могут сделать его конкуренты-технологические гиганты. «Мы добились большого прогресса в области цифрового видео и подключенного телевидения», – сказал Велч. «Предлагая масштабируемую линейную линейку, управляемую данными, мы считаем, что это дает значительную разницу для Xandr».
«Общая идентичность для телевидения является важной основой, позволяющей нам создать среду, в которой продавцы могут предоставлять рекламодателям истинную информацию о разных издателях и платформах. Однако, чтобы добиться этого в масштабе, аудитории на основе идентификаторов должны быть совместимы и повсеместно использоваться с платформами, которые клиенты хотят использовать », – сказал Дэвид Леви, генеральный директор OpenAP.
«Мы очень рады работать с Xandr, чтобы предоставить клиентам OpenID to Invest TV для использования в линейных кампаниях с участием нескольких издателей, открывая возможность совершать транзакции с постоянной аудиторией OpenID для всех крупных национальных издателей. Мы стремимся к взаимодействию с платформами и решениями, которые клиенты используют для покупок на основе аудитории в телевизионной экосистеме ».
Леви объяснил, что ранее покупатель, работающий как с OpenAP, так и с Xandr, должен был работать с двумя отдельными аудиториями. Также пользователям Xandr было трудно получить доступ к инвентарю некоторых членов OpenAP. «Теперь вы можете составить предложение для всех национальных программистов, и это здорово. Мы думаем, что это поможет продвинуть это пространство. Чем больше мы сможем работать вместе, тем лучше для экосистемы телевидения ».
Он добавил, что использование последовательных определений аудитории важно для получения точного представления о том, как работает кампания.
OpenAP запустил OpenID как раз вовремя, и уровень сообщил, что несколько крупных холдинговых компаний, занимающихся закупками медиаконтента, использовали OpenID в рамках своих предварительных обсуждений.