Компания Ampersand сообщила, что достигла договоренности об использовании данных Experian для создания сегментов аудитории, которые позволят рекламодателям из нескольких категорий ориентироваться на потребителей с помощью многоэкранных кампаний через платформу And.
Компания Ampersand, принадлежащая Comcast, Charter Communications и Cox Communications, имеет доступ к большим объемам информации о просмотре из 40 миллионов семей, а также к ресурсам телевизионной рекламы на территории в 85 миллионов домашних хозяйств. Он активизирует свою технологическую игру, поскольку рекламный бизнес становится все более цифровым с медиапланами, объединяющими линейное телевидение, адресное телевидение, цифровое видео, CTV и TV Everywhere.
В прошлом году была создана платформа And, которая позволяет клиентам покупать многоэкранные рекламные кампании либо через управляемую службу, либо, в последнее время, на основе самообслуживания. Он также начал добавлять данные о потребителях, сначала для политических рекламодателей из L2, а затем для автомобильных маркетологов с данными Polk из IHS Markit.
Интеграция Experian имеет решающее значение для планирования и покупки многоэкранного телевидения на основе аудитории, поскольку Experian позволяет нам выходить за рамки определенных категорий », – сказал Калян Ланка, вице-президент по продуктам Ampersand.
Также читайте: NBCU, Ampersand, DoubleVerify присоединяются к составу NewFronts 2021 года
По словам Ланки, данные из базы данных Experian ConsumerView, которая отделена от кредитной базы данных, можно использовать для создания сегментов на основе психографических и поведенческих предпочтений, а дополнительные данные повысят эффективность и результативность рекламных кампаний клиентов.
«Теперь мы можем с большей степенью точности понять, где эти потребительские сегменты потребляют контент на нескольких экранах, что помогает нам улучшать или улучшать возможности планирования и покупки телевидения, а также на внутреннем уровне отчета отчеты о том, как кампании работали против этого сегмента аудитории, которые дают вам дополнительные возможности для оптимизации и улучшения кампаний », – сказал Ланка.
По его словам, данные, которые Ampersand получает от Experian, не являются исключительными, но сегменты, созданные путем комбинирования данных с информацией о просмотрах Ampersand, являются исключительными.
По словам Эйми Ирвин, вице-президента по стратегии и маркетинговым услугам Experian, для Experian рынки передового и подключенного телевидения являются приоритетными областями.
Experian решила заключить эту сделку, потому что «Ampersand является лидером в экосистеме телевизионной рекламы, и их технологии в сочетании с нашими данными могут помочь оптимизировать процесс покупки рекламы и помочь маркетологам рассказать последовательную историю и связаться с потребителями через цифровые, линейные, адресное или подключенное телевидение », – сказал Ирвин.
Experian ожидает, что ее бизнес с рекламными и медиа-компаниями будет расти. «Мы начинаем видеть, что все больше и больше маркетологов рассматривают аудиторию как совокупность поведений на цифровых устройствах, а не как разрозненное представление о действиях, связанных с конкретным каналом. И это наша основная задача за кулисами. Мы соединяем сотни цифровых и офлайн-точек соприкосновения, чтобы создать аудиторию, которую можно активировать во всех цифровых и офлайн-кампаниях », – сказал Ирвин.
Она отметила, что маркетинг и медиа-бизнес продолжают развиваться. «Подключенное телевидение стало очень важным каналом для брендов и потребителей в течение последних трех лет, – отметил Ирвин. – И появление следующей« большой вещи »- лишь вопрос времени. В этом направлении мы постоянно работаем. с брендами, агентствами и издателями средств массовой информации, чтобы помочь им понять, где люди потребляют информацию и как донести до них соответствующие сообщения ».
Сегменты аудитории на основе Experian будут доступны через платформу And всем клиентам Ampersand, а не только тем, кто использует его возможности самообслуживания.
Около 20 рекламодателей и агентств используют бета-версию платформы самообслуживания.
Платформа также позволяет маркетологам загружать собственные данные и использовать их при создании кросс-платформенных кампаний.
По словам Мередит Миллер, вице-президента по маркетингу Ampersand, все эти данные ставят телевидение в один ряд с цифровым.
«Эта платформа и конкретная интеграция этих наборов данных приближают рекламодателей к упрощенному способу совершения покупок для всех своих инвестиций в медиа», – сказал Миллер.
«Стриминг находится на подъеме, и он будет продолжать расти, но реальность линейна – это все еще большая часть телесмотрения, и рекламодателям нужна возможность доступа к тем же уникальным и настраиваемым целевым сегментам аудитории в линейном режиме, как и при потоковой передаче или в разных направлениях. цифровой », – сказала она.
Добавить комментарий