Во вторник AT&T заявила, что нашла покупателя для своего подразделения программной рекламы Xandr в лице софтверного гиганта Microsoft за нераскрытую сумму.
Xandr был создан после того, как AT&T купила рекламную компанию AppNexus за 1,6 миллиарда долларов в 2018 году и объединила ее с существующими операциями в сфере рекламных технологий. AT&T переименовала рекламную единицу в Xandr в честь ее основателя Александра Грэхема Белла.
Хотя AT&T заявила, что сохранит Xandr после слияния ее WarnerMedia Group с Discovery, ходили слухи о том, что рекламный бизнес находится в затруднительном положении. Подразделение было заблокировано еще до неожиданного решения AT&T в мае о выделении своего подразделения WarnerMedia и объединении его с Discovery Inc., сделка, которая все еще находится в стадии завершения. В прошлом году генеральный директор Xandr Брайан Лессер и другие топ-менеджеры покинули компанию, платформа и медиа-активы подразделения были разделены, а медиа-активы объединены в WarnerMedia.
В феврале AT&T также продала миноритарную долю в своем бизнесе спутникового телевидения DirecTV компании TPG, сделав ставку на потоковую передачу и отказавшись от традиционного платного телевидения.
«Общее видение Microsoft о расширении возможностей бесплатного и открытого Интернета и отстаивании альтернативы открытой отрасли через глобальный рекламный рынок делает его очень подходящим для Xandr. Мы с нетерпением ждем возможности использовать нашу инновационную платформу, чтобы ускорить работу Microsoft по цифровой рекламе и розничным медиа », – сказал исполнительный вице-президент Xandr и генеральный директор Майк Велч в пресс-релизе.
Сделка подлежит закрытию и проверке регулирующими органами. Ожидается, что Microsoft будет использовать технологию Xandr в дополнение к своим текущим рекламным предложениям.
«Благодаря таланту и технологиям Xandr Microsoft может ускорить предоставление своей цифровой рекламы и розничных медиа-решений, превратив рынок цифровой рекламы завтрашнего дня в рынок, который уважает предпочтения конфиденциальности потребителей, понимает отношения издателей с потребителями и помогает рекламодателям достичь их целей», – заявила Microsoft президент Web Experiences Михаил Парахин в пресс-релизе. ■