Disney Ad Sales заявила, что расширила свои возможности обработки данных и автоматизации.
Компания заявила, что переходит к следующему этапу предлагаемых ею возможностей чистых помещений, подписывая контракт с Horizon Media для пилотного тестирования и работая с The Trade Desk над программными активациями.
Disney также расширяет свои продукты автоматизации, DRAX, Disney Real-Time Ad Exchange и свою платформу самообслуживания.
Решение Disney о чистых помещениях было анонсировано в октябре прошлого года. Это позволяет рекламодателям использовать собственные данные, используемые для создания сегментов аудитории Disney Select, для таргетинга и измерения воздействия своих рекламных кампаний.
Также: Рита Ферро из Disney стремится утроить предварительные обязательства по разнообразию
«Миссия Disney Advertising проста: с помощью технологий, автоматизации и данных сделать так, чтобы наши клиенты могли легко планировать, совершать транзакции и измерять показатели, имеющие решающее значение для их бизнеса», — сказала Лиза Валентино, исполнительный вице-президент по клиентским решениям и адресным возможностям в Disney Advertising. . «Расширение «Чистой комнаты» Disney Advertising позволяет маркетологам работать с данными из первых рук, что дает реальные результаты для бизнеса и повышает качество рекламы для потребителей».
Также: Disney работает с Samba TV, Comscore, Nielsen по измерению.
Horizon будет работать с Disney, чтобы увидеть, как реклама с использованием данных влияет на результаты для брендов.
«Это следующий шаг к проведению более эффективных и успешных медиа-кампаний на территории Disney», — сказал Дэвид Кампанелли, исполнительный вице-президент и директор по инвестициям Horizon Media. «Поскольку отрасль продолжает двигаться к покупкам, основанным на результатах, крайне важно иметь точные измерительные решения, построенные с учетом принципов».
«Чистая комната» Disney Advertising работает с поставщиками информационных технологий Habu, InfoSum и Snowflake.
С момента запуска DRAX компания Disney заявила, что увеличила количество сделок, подлежащих участию в торгах, на 70% и реализовала более 8000 видеокомпаний.
Сегменты аудитории Disney Select будут доступны на торговых площадках через Drax, что позволит активировать данные первой части программно.
«Мы обещаем рекламодателям предоставить максимальный выбор и контроль, простоту и, самое главное, добиться результатов — по мере того, как рынок переходит к автоматизации», — сказал Мэтью Барнс, вице-президент по программным продажам, Disney Advertising. «Disney Advertising поддерживает это обязательство, предлагая масштаб и охват, независимо от рынка или типа транзакции, без ущерба для точности».
Disney заявила, что намерена автоматизировать до 50% своего бизнеса в ближайшие три года.
Компания также расширяет свой бизнес самообслуживания, включив в него небольшие агентства и агентства среднего размера.
Кроме того, рекламодатели получат готовый доступ и простую настройку через платформу, известную как Hulu Ad Manager, с более быстрым временем от регистрации до запуска кампаний.
«Мы не создаем эту платформу для наших пользователей; мы строим его с нашими пользователями. Мы доказали эффективность и экономичность предложения рекламы для малого бизнеса, и теперь мы готовы предложить это агентствам», — сказал Сильвестр Файфер, вице-президент по продажам платформ самообслуживания. «Поскольку мы приветствуем малые и средние агентства на платформе, мы продолжим внедрять инновации в зависимости от того, что хотят видеть наши клиенты».
Этой весной пилотная программа позволит 25 местным исполнительным и независимым агентствам получить доступ к платформе.
Disney заявила, что с тех пор, как в прошлом году была запущена платформа самообслуживания, ее бизнес вырос в девять раз: более 75 000 компаний подписались на рекламу через Hulu с помощью кредитной карты.
Нью-Йоркский технологический институт был одним из малых предприятий, использовавших эту платформу. Его кампания была разработана для привлечения регистраций на виртуальный день открытых дверей.
«У нас была отличная возможность сохранять гибкость, особенно во время пандемии», — сказала Бриана Брончик, директор по маркетингу Нью-Йоркского технологического института. «Возможность вносить изменения на лету и быстро запускать кампании — и возможность делать это самостоятельно — была огромной. В нынешних условиях это необходимо».
В рамках своих обязательств по включению Disney в сотрудничестве с Advertiser Perceptions запустила исследование, чтобы понять уникальные потребности недостаточно представленных малых и средних предприятий. Исследование, завершенное в январе, показало, что многие владельцы бизнеса стремятся привлечь клиентов, увеличить продажи и повысить осведомленность, но отметили, что 46% считают «недостаточный рекламный бюджет» проблемой.
«Мы многому научились из этого исследования, и теперь пришло время действовать», — сказал Джон Кэмпбелл, старший вице-президент по партнерским отношениям с клиентами, Disney Advertising. «Мы не только расширяем Платформу самообслуживания, чтобы предоставить доступ большему количеству предприятий, но также создаем инклюзивную учебную программу по запросу для недостаточно представленных малых предприятий. В сочетании с нашей инициативой Project Elevate это руководство проиллюстрирует наилучший подход к автоматизации для достижения бизнес-целей». ■