WarnerMedia недавно объявила о планах выпустить долгожданный летний тент. Чудо-женщина 1984 в Рождество. Это не так уж и удивительно, только они собираются выпустить его не только в кинотеатрах (которые во всяком случае открыты), но и в кинотеатрах, и на HBO Max, их потоковом сервисе… без дополнительной оплаты, при условии, что у вас есть подписка.
Этот последний фрагмент важен тем, что другие фильмы с прямой трансляцией, которые были выпущены во время изоляции, имели премиальную цену до 30 долларов за разовую аренду.
Ход Warner кажется не очень прозрачной игрой по увеличению подписок на HBO Max, что до сих пор было больно (мягко говоря), учитывая, что сервис не был доступен на Amazon или Roku в течение первых нескольких месяцев своего существования (это все еще недоступен на Roku на момент написания этой статьи)
Пока решение выпустить Удивительная женщина о потоковой передаче – определенно умный ход, но он по-прежнему вызывает множество вопросов:
1. Сколько новых подписчиков это привлечет, а сколько останется? Это ключевой вопрос, поскольку на этом, похоже, много всего лежит. Я думаю, что это принесет много новых сабвуферов, при условии, что они будут продаваться правильно, тем более, что люди поймут, что если Amazon сможет взимать 20 долларов за просмотр Пита Дэвидсона Король Статен-Айленда, заплатив 15 долларов за просмотр Чудо-женщина 1984...и все остальное, что транслируется на HBO Max в течение целого месяца после этого, – очень хорошая сделка.
2. Насколько сильно пересекаются фанаты Чудо-женщина 1984 а люди, которые могут подписаться на HBO Max впервые? Это сложно. С одной стороны, если все, что пытается сделать WarnerMedia, – это заставить людей, у которых уже есть подписка на HBO, либо через своего кабельного оператора, либо через HBO Now, перейти на Max (не многие из них имеют), тогда возможность посмотреть этот фильм на Максе может быть всем, что им нужно.
С другой стороны, если кто-то никогда не чувствовал, что программирование HBO было достаточно убедительным, чтобы гарантировать подписку, но подписался, чтобы увидеть Чудо-женщина 1984 за 15 долларов убедит ли массив контента, который в настоящее время находится на HBO Max, продолжать платить за эту подписку, или они нажмут «отказаться от подписки» в конце месяца. Учитывая вероятный разрыв между аудиторией фильмов о супергероях и аудиторией таких шоу, как Силиконовая долина, Я предполагаю, что последних будет много.
3. Сколько зрителей думают, что они просто подписываются на месяц? Если ты фанат Удивительная женщина но не шоу HBO, как Westworld или Барри, легко понять, почему вы были уверены, что продержитесь там всего месяц. Тогда возникает вопрос, сколько из этих людей действительно обнаруживают, что у Макса больше, чем они думают, и решают остаться?
4. Насколько велика горба 15 долларов в месяц? Netflix по-прежнему стоит всего 14 долларов в месяц, а другие услуги, такие как Disney Plus и AppleTV Plus, менее чем вдвое дешевле (8 и 5 долларов соответственно). FAST, как следует из названия, бесплатны. Итак, насколько сложно будет привлечь новых подписчиков (а не тех, кто уже подписан на HBO через своего провайдера кабельного телевидения или через HBO Now), чтобы они сделали рывок и заплатили за самую дорогую подписку на потоковую передачу? HBO, вероятно, должен стать их потоковым сервисом № 1 или № 2, чтобы оправдать эти расходы. А без большого количества нового программирования – нового программирования, отличающегося, в частности, от традиционного программирования HBO – это будет труднее, чем обычно.
5. Является ли «подписчики не платят дополнительно за просмотр фильмов в первый раз» постоянным или только до тех пор, пока пандемия не закончится? Много было сказано о том, что Warner не взимает со зрителей дополнительную плату за просмотр фильма в тот же день, когда он выходит в кинотеатры. И HBO, кажется, продвигает повествование «мы хотели дать нашим зрителям выбор», что, вероятно, звучит как пиар-ход. Однако более серьезный вопрос заключается в том, является ли это нововведением, изменяющим правила игры для киноиндустрии – тем, что поможет устранить практику использования окон и поможет студиям зарабатывать более высокий доход, – или это временное решение, призванное помочь как спасти фильм в то время, когда большинство кинотеатров закрыто, и спасает HBO Max, в то время, когда кажется, что на него подписывается гораздо меньше людей, чем они ожидали.
6. Когда выйдет следующий блокбастер? Если бы я подписался на HBO Max, чтобы увидеть Чудо-женщина 1984, Я, вероятно, рассчитываю на постоянный поток популярных фильмов, которые я могу смотреть бесплатно по подписке. Или, по крайней мере, пять-шесть в год. Что дальше в календаре Warner и будет ли это тип фильма Удивительная женщина фанаты хотят видеть?
