Согласно отчету FreeWheel по рынку видео в США, американцы, застрявшие дома большую часть первой половины 2020 года, смотрели видео на больших экранах и в прямом эфире.
В первом полугодии количество просмотров видео увеличилось на 17% по сравнению с предыдущим годом, а количество просмотров рекламы выросло еще больше, увеличившись на 32%.
«Зрители обращаются к видео премиум-класса больше, чем когда-либо, и, когда у них есть выбор, они предпочитают смотреть его расслабленно и увлеченно на своих телевизорах», – сказал Дэвид Дуорин, глава консультационных служб FreeWheel, компании Comcast. «Несмотря на сложный год для медиаиндустрии, мощь и популярность премиального телевидения как никогда очевидны, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится даже после того, как пандемия уже позади».
FreeWheel обнаружил, что 73% просмотра происходило через телевизоры, подключенные к приставкам или устройствам, которые подключили свой телевизор к потоковым сервисам. Просмотры рекламы на CTV выросли на 42%.
Просмотры мобильной рекламы выросли, но ее доля упала до 15%.
«Как только пандемия останется позади, мы прогнозируем, что потребление контента на мобильных устройствах возрастет до обычного уровня, поскольку люди снова обращаются к своим устройствам, чтобы составить им компанию во время поездок, путешествий и ужинов», – говорится в отчете.
Несмотря на рост потоковой передачи, просмотр прямых трансляций вырос на 38%, несмотря на отсутствие прямых спортивных трансляций после закрытия в марте. По словам FreeWheel, интерес к новостям привел к увеличению количества просмотров в прямом эфире, наряду с ростом бесплатных виртуальных каналов.
«Это открытие еще раз доказало, что людям по-прежнему нравится линейный просмотр – даже на цифровых платформах», – сказал FreeWheel.
Поскольку дома больше людей, количество просмотров увеличилось на 9% до полудня, на 14% до 18:00 и на 12% в послеобеденное время. Просмотр в прайм-тайм вырос на 9%.
Во время рекламных пауз в середине показа в среднем показывалось 3,5 рекламных ролика по сравнению с 3,4 в первом квартале 2019 года. Перерывы длились в среднем 112 секунд по сравнению с 96 секундами.
FreeWheel сказал, что отрасль улучшается с точки зрения отсутствия повторения рекламы во время программ. Было обнаружено, что 76% программ в прямом эфире не имели повторений рекламы, а 88% шоу по запросу не имели повторений.
Цифры в отчете видеорынка основаны на агрегированных и анонимных рекламных данных, собранных через платформу FreeWheel.