После официального завершения своего отделения от AT&T DirecTV заявила, что создает DirecTV Stream в качестве единого бренда для услуг многоканального потокового видео, которые ранее предлагала AT&T.
AT&T согласилась выделить DirecTV в сделке на сумму 15 миллиардов долларов. Сделка включает в себя видео-бизнесы AT&T DirecTV, AT&T TV и U-Verse TV (но не HBO Max).
AT&T заплатила 67 миллиардов долларов за покупку DirecTV в 2014 году. AT&T также находится в процессе выделение WarnerMedia и продажа его Discovery. Эти две сделки положили конец дорогостоящей и безуспешной попытке AT&T стать медиакомпанией.
Читайте также: Eureka, AT&T снова стала телефонной компанией
В условиях упадка спутникового бизнеса AT&T пыталась создать потоковые сервисы и перевести потребителей с дорогостоящих спутниковых услуг на менее дорогие и более гибкие потоковые технологии. Но у AT&T было несколько брендов, включая AT&T TV, что сбивало потребителей с толку.
Бренды, которые AT&T использовала до AT&T TV, включают AT&T TV Now и DirecTV Now.
Во втором квартале AT&T потеряла 473 000 клиентов премиум-класса, закончив с 15,4 миллионами подписчиков, что на 13% меньше, чем год назад.
Недавно независимый DirecTV начал действовать быстро, чтобы устранить путаницу.
«Это переломный момент для DirecTV, поскольку мы возвращаемся к исключительному вниманию к обеспечению превосходного качества видео», – сказал генеральный директор DirecTV Билл Морроу. «Опираясь на наш недавний импульс, мы располагаем хорошими возможностями для обеспечения беспрецедентного выбора и ценности для всех наших клиентов под одним культовым брендом, независимо от того, передают ли они его или транслируют».
Стратегия компании состоит в том, чтобы предоставить зрителям возможность выбрать подходящий для них механизм доставки, будь то потоковая передача или спутник, с использованием собственного устройства или устройства, предоставленного DirecTV.
Новая компания заверила потребителей, что подписчики спутникового, потокового или IP-видео автоматически сохранят свои видеосервисы и любые связанные беспроводные или интересующие их услуги, включая HBO Max.
Но компания заявила, что в течение следующих нескольких месяцев DirecTV будет внедрять свой новый бренд и логотип.
По заявлению компании, клиенты DirecTV Stream по-прежнему смогут смотреть телевизор без контрактов или «скрытых платежей». Доступ к потоку DirecTV можно получить с помощью различных устройств потоковой передачи или с помощью устройства, доступного в DirecTV. Это устройство теперь известно как AT&T Device, но оно будет поддерживать переход на DirecTV Stream в конце этого месяца.
«Те, у кого есть наше потоковое устройство, могут создать полноценный, интегрированный и индивидуальный развлекательный опыт с возможностью смотреть и приостанавливать прямую трансляцию телепередач на 20 устройствах в своем доме. Это также позволяет потребителям получать все свои любимые развлечения в одном месте с легким доступом к таким приложениям, как HBO Max, Netflix и Prime Video », – заявили в компании.
DirecTV Stream будет конкурировать на жестком рынке с дистрибьюторами виртуальных многоканальных видеопрограмм (vMVPD), поскольку рост затрат приведет к росту цен. DirecTV будет конкурировать с лидерами, включая YouTube TV от Google, Hulu Plus Live TV от Disney и Sling TV от Dish.
В марте Каган подсчитал, что у vMVPD около 12,5 миллионов подписчиков.
По оценкам Parks Associates, по мере того, как люди продолжают отказываться от традиционных кабельных и спутниковых дистрибьюторов, vMVPD будут расти, составив 23 миллиона или 53 миллиона платных подписок, которые все еще будут существовать в 2024 году.
Один из конкурентов, Sling TV, повышает цену до 35 долларов в месяц с 30 долларов в месяц для существующих клиентов.
