По словам представителей компании, запуск Discovery Plus привел к потере около 400 миллионов долларов в первом квартале операционного дохода следующего поколения, который Discovery называет операционным доходом.
Прибыль Discovery оказалась ниже ожиданий Уолл-стрит, в результате чего ее акции упали на 7% в середине дня.
Говоря в среду с аналитиками о прибылях и убытках компании, финансовый директор Discovery Гуннар Виденфельс сказал, что убыток был результатом расходов на маркетинг и технологии.
«Мы ожидаем умеренного последовательного улучшения потерь NextGen во втором квартале, поскольку продолжающиеся существенные маркетинговые усилия по развертыванию на дополнительных территориях и необходимые затраты на контент и технологии будут компенсированы увеличением материальных доходов», – сказал он.
Виденфельс сказал, что квартальные убытки могут продолжаться и в 2002 году, но что «мы по-прежнему уверены, что 2021 год станет пиком убытков от наших инвестиционных инициатив».
Генеральный директор Discovery Дэвид Заслав был оптимистичен по поводу роста числа подписчиков Discovery, прямых клиентов, и некоторых других статистических данных, касающихся реакции потребителей на Discovery Plus.
Discovery сообщил, что теперь у него 15 миллионов субмаринов DTC по сравнению с 11 миллионами в феврале.
«Но наш подсчет показывает только часть истории», – сказал Заслав. «Нас в равной степени воодушевляют ранние показатели и ключевые показатели эффективности по вовлеченности, оттоку, монетизации и ARPU».
Заслав сказал, что от 80% до 85% людей, пользующихся бесплатной пробной версией Discovery Plus, становятся платными подписчиками.
По его словам, вовлеченность высока: подписчики, просматривающие видео, проводят около 3 часов в день в сервисе, что значительно превышает линейное значение.
«Удержание клиентов велико, что вселяет в нас уверенность в том, что в то время как ранний ежемесячный отток имеет тенденцию к низкому однозначному числу», – сказал он.
Версия Discovery Plus за 4,99 доллара с четырьмя минутами рекламы приносит более 10 долларов ARPU. Заслав сказал, что это опережает долгосрочную цель Discovery и продолжает расти.
ARPU для версии как облегченной рекламы, так и версии без рекламы составляет около 7 долларов, что, по словам Заслава, соответствует тому, что генерируют внутренние каналы Discovery.
«В глобальном смешанном масштабе мы видим, что ARPU превышает 5 долларов», – сказал он. Эта цифра «воодушевляет нас с инвестиционной точки зрения, когда мы переходим к маркетингу, контенту и технологическим возможностям, чтобы максимально использовать эту возможность значимого роста».