Компании, занимающиеся продвинутой рекламой, сформировали TV Data Initiative, группу, которая будет стремиться ускорить использование данных в телевизионной индустрии.
В состав группы входят Dish Media, Blockgraph, MadHive, VideoAmp, Eyeota и TVSquared, и они планируют в следующие шесть месяцев провести оценку состояния данных в продвинутой телевизионной экосистеме и выявить проблемы и возможности.
«Мы очень рады участвовать в этой важной работе по развитию экосистемы телевизионных данных. Следующая эра телевидения должна определяться отраслевым сотрудничеством и связью », – сказал Джейсон Маннингем, генеральный директор Blockgraph, совместного предприятия Comcast, Charter Communications и ViacomCBS. «Нам необходимо работать вместе, чтобы разработать решения, которые помогут справиться с растущей сложностью и фрагментацией отрасли, и в то же время удовлетворить потребности рекламодателей в возможностях, управляемых данными, таким образом, чтобы конфиденциальность всегда была превыше всего».
«Dish Media придерживается открытого подхода в сфере передовой рекламы, который включает использование данных для обеспечения прозрачности и подотчетности», – сказал Кевин Аррикс, старший вице-президент Dish Media. «По мере того, как телевидение, управляемое данными, продолжает расти, для нас все более важно находить решения, которые согласовывают данные и идентификационные данные с усилиями маркетологов по повышению эффективности и измеримости, не подвергая опасности информацию о клиентах».
Инициативой руководят Джон Уоттс, исполнительный директор и соучредитель The Project X Institute, и Алан Волк, соучредитель TV.[R]ev, с Джонатаном Стойером, исполнительным вице-президентом VideoAmp по телевизионной стратегии и денежным средствам, которые консультировали инициативу в независимом качестве.
Группа намеревается найти четкие определения и рамки для отрасли, а также оценить потенциал новых коллективных подходов для поддержки обмена данными, сопоставления и качества.
«Создание единообразия в конвергентном телевизионном ландшафте является ключом как к раскрытию возможностей телевизионной рекламы, так и к обеспечению ее масштабируемого будущего», – сказал Джо Кинселла, президент TVSquared. «Благодаря сотрудничеству в масштабах всей отрасли мы можем создать телевизионную экосистему, в которой выигрывают все стороны – от рекламодателей и владельцев СМИ до поставщиков данных и издателей. Мы рады быть частью инициативы, направленной на то, чтобы это произошло ».
«MadHive всегда был увлечен силой сотрудничества и стандартов открытого исходного кода для решения многих самых сложных проблем нашей отрасли», – сказал Адам Хелфготт. Генеральный директор MadHive. «Мы рады внести свой вклад в эту инновационную инициативу».
Добавить комментарий