В видеоиндустрии существует общее мнение, что наиболее примечательной частью первого объявления Vizio о прибылях и убытках после IPO было то, насколько быстро вырос информационный и рекламный бизнес компании, особенно по сравнению с бизнесом, связанным с устройствами.
В то время как бизнес Vizio по производству устройств вырос на 47%, его подразделение по рекламе и передаче данных, названное Platform +, показало валовую прибыль более чем вдвое, а выручку – на колоссальные 120%.
Vizio заработала 38,4 миллиона долларов на своем бизнесе Platform + в первом квартале по сравнению с 48,2 миллионами долларов на устройствах. Нетрудно представить себе не такой уж и отдаленный квартал, в котором большая часть денег компании поступает от продажи рекламы.
Этот рост доходов обусловлен увеличением на 70% времени, которое зрители проводят с платформой, а также 57% -ным увеличением количества фактических учетных записей, которое сейчас составляет 13,4 миллиона.
Однако для тех из нас, кто глубоко увяз в «потоковой революции», цифры Vizio не так уж удивительны.
В последние несколько лет в мире потоковой передачи происходила тихая революция внутри революции, поскольку OEM-производители смарт-телевизоров, такие как Vizio, LG и Samsung, все запустили свой собственный бизнес по производству контента, рекламы и данных, который до сих пор оставался неизменным. довольно незаметная разработка.
Причина этого очевидна. Компания Roku, которая лицензирует свою ОС для различных OEM-производителей смарт-ТВ, была первой, кто перешел от бизнес-модели, основанной на оборудовании, к модели, основанной на рекламе и данных, и, как показывает их до недавнего времени резкий рост цен на акции, они добились наибольшего успеха.
OEM-производители смарт-ТВ увидели это, поняли, что у них есть еще большее преимущество в том, что они владеют как оборудованием, так и программным обеспечением, и бросились на них.
Для начала они внимательно изучили свои пользовательские интерфейсы. В первые годы стриминга об интерфейсах думали позже, поскольку предполагалось, что телевизор будет подключен к кабельной приставке, которая обеспечит основной интерфейс, а все остальное было просто вишенкой на торте.
Это почти гарантировало, что первые интерфейсы Smart TV были запутанными, устаревшими и в остальном не соответствовали требованиям. Это также гарантировало, что такое устройство, как Roku, в котором интерфейс является приоритетом, будет иметь легкий путь к завоеванию доли рынка.
Интерфейс Roku не получит никаких наград за дизайн, но дизайн, похожий на iPhone, чистый, интуитивно понятный и простой в использовании. Вы нажимаете плитку, приложение запускается, и вы в нем.
OEM-производители смарт-ТВ вскоре поняли, что им нужно что-то, чтобы добавить в свой недавно улучшенный интерфейс, помимо программирования других людей, различных Flixes, FAST и нишевых каналов, которые подпитывали революцию потоковой передачи. Решение заключалось в создании собственных FAST, поддерживающих бесплатную рекламу сервисов потокового телевидения, которые позволяли им предлагать потребителю сотни потоковых каналов бесплатно, как только они вынимают телевизор из коробки.
Наличие собственного контента также позволило OEM-производителям продавать рекламу против этого контента, тем самым запустив свой собственный бизнес по продаже рекламы, который мог бы использовать свой бизнес по сбору данных ACR (автоматическое распознавание контента).
Как владельцы оборудования, OEM-производители смарт-ТВ предлагают рекламодателям несколько ключевых преимуществ, особенно в отношении ограничения частоты показов.
Используя свои данные ACR, которые позволяют им отслеживать все, что «на стекле», OEM-производители могут отслеживать, что смотрят в линейном, VOD и потоковом режиме, и знать, какие рекламные объявления были показаны зрителю в течение дня. . Это означает, что они могут установить ограничение частоты независимо от того, проводил ли зритель часть дня за просмотром местной радиостанции ABC, часть дня за просмотром Tubi, часть дня за просмотром Hulu и часть дня за просмотром собственного FAST OEM.
Это большое преимущество в то время, когда основные жалобы зрителей и рекламодателей на телевидение сейчас заключаются в том, что они видят одни и те же три или четыре рекламных объявления снова и снова, независимо от того, что они смотрят.
Данные, которые OEM-производители собирают с помощью своих возможностей ACR, также весьма полезны для рекламодателей, поскольку они дают им четкое представление о том, кто видел их рекламу на собственных каналах FAST OEM и каких зрителей им не хватало на традиционных линейных каналах. На практике это означает, что OEM-производители с их рекламными и измерительными возможностями стали незаменимым источником для рекламодателей, стремящихся увеличить охват за счет таргетинга на зрителей, которых они пропустили в линейном режиме, а также на зрителей, которых они хотят удвоить.
Предложение OEM все еще далеко от совершенства. Некоторые рекламодатели отмечают, что программирование в настоящее время представляет собой весь библиотечный контент, который, по их мнению, отлично подходит для расширения охвата, но не на том же уровне, что и исходные программы, доступные на поддерживаемых рекламой Flix, таких как Hulu и Peacock.
Существует также ограниченная аудитория – проблема, о которой повсюду упоминают в отношении CTV, но она важна для рекламодателей, стремящихся сделать крупную национальную покупку. Хотя OEM-рекламные подразделения имеют доступ к некоторому инвентарю за пределами их собственных FAST, он ограничен, и рекламодателям все равно нужно выходить за пределы своей экосистемы, чтобы создать полную покупку CTV.
Тем не менее, многие воодушевлены возможностями, которые предлагают производители оригинального оборудования. «OEM-производители станут главными игроками в мире стриминга». недавно мне сказал один руководитель агентства. «Они контролируют, какие владельцы контента должны быть на своей платформе распространения, и у них есть продвинутые рекламные платформы с доступом к рекламным ресурсам из своего собственного контента, а также к ресурсам многих приложений, которые они носят».
Это логичный призыв, и OEM-производители как привратники для новой экосистемы потокового телевидения кажутся все более вероятными. Таким образом, следите за тем, чтобы они заключили сделки с поставщиками широкополосного доступа, либо с MVPD, либо с новым фиксированным беспроводным интернетом 5G для дома.
Добавить комментарий