DoubleVerify и Comscore заявили, что создали партнерство для проверки и оценки рекламных кампаний на нескольких экранах.
Новая услуга сочетает в себе «Подлинную рекламу» DoubleVerify, показатель, который подтверждает, что реклама полностью просматривается реальным человеком в подходящей для бренда среде, с кросс-платформенным продуктом Comscore Campaign Ratings, который предоставляет данные о дедуплицированном охвате и частоте на телевидении, подключенном к Интернету. ТВ, настольный и мобильный.
«Измерение охвата рекламы все чаще сталкивается с вопросами достоверности в цифровом мире, — сказал Марк Загорски, генеральный директор DoubleVerify. «Цифровое мошенничество, противоречивые решения для проверки и растущие проблемы с идентификаторами бросают вызов традиционным измерениям. В партнерстве с Comscore мы решаем эту проблему напрямую — разрабатываем первое в отрасли решение для измерения, которое объединяет данные проверки качества медиа с данными об аудитории, чтобы помочь рекламодателям максимизировать эффективность кампаний и добиться реальных результатов для бизнеса».
DoubleVerify и Comscore планируют запустить совместное предложение уже во втором квартале 2022 года для избранной группы клиентов.
«Отрасль одновременно сталкивается с тремя ключевыми мегатенденциями: поиском более точного измерения аудитории с дедупликацией, массовым появлением потоковой передачи и развитием стандартов конфиденциальности», — сказал генеральный директор Comscore Билл Ливек. «Благодаря партнерству с DoubleVerify и объединению рейтингов кампаний Comscore с их данными проверки качества медиа мы можем лучше поддерживать отрасль с помощью этого уникального продукта и помогать брендам и агентствам максимизировать качество медиа и эффективность своих кампаний». ■