Так маленькие ребята во всем мире технологий отметили пятницу после того, как судья решил, что, возможно, Epic подала иск против Apple из-за того, как она использует свой обширный App Store с большой прибылью.
Фактическое решение окружного судьи США Ивонн Гонсалес Роджерс, чья jurisдикция включает Кремниевую долину и Сан-Франциско., изначально было воспринято как удар для Apple, но дальнейшее расследование предполагает нечто менее ужасное, но определенно все же сделку.
Новые ограничения, введенные решением в отношении здания App Store (и, соответственно, магазинов приложений других компаний), действительно, вероятно, будут полезны для крупных сервисов потокового видео, приложений для знакомств, издателей игр и т. графики.
У них есть ресурсы и мотивация, чтобы воспользоваться тем, что, по словам судьи Ивонн Гонсалес Роджерс, теперь возможно в магазине Apple:
«Apple Inc. и ее должностные лица, агенты, служащие, сотрудники и любые лица, которые активно сговариваются или участвуют с ними (« Apple »), настоящим постоянно ограничиваются и запрещают разработчикам (i) включать в свои приложения и их метаданные кнопки, внешние ссылки или другие призывы к действию, которые направляют клиентов к механизмам покупки, помимо покупок в приложении и (ii) общения с клиентами через точки контакта, полученные от клиентов добровольно через регистрацию учетной записи в приложении ».
Итак, чтобы перевести, если у вас есть отдельный способ для людей платить вам напрямую, вне вашего приложения, сделайте это. Теперь вы можете установить ссылку на эту платежную функцию. в ваше приложение, а также продавать его отдельно для клиентов, если они дадут вам разрешение. Легко представить, скажем, что Disney быстро воспользуется преимуществом, чтобы и дальше продвигать живую чертову из своего пакета SVOD, помимо тех миллиардов, которые он уже тратит на телевизионную рекламу Disney Plus и др.
Действительно, Финансовый директор Match Group Гэри Свидлер сказал: его компания уже пытается понять, как это решение позволит ей оставить себе часть из 500 миллионов долларов, которые ее крупные службы знакомств ежегодно отправляют Apple.
Но Swidler оспорил оценку одного аналитика, согласно которому это решение может сэкономить Match 80 миллионов долларов в год. По его словам, еще слишком много неизвестного, чтобы делать подобные прогнозы с какой-либо властью.
Например, сколько подписчиков фактически перейдут на домашний сайт приложения или в платежную систему, пройдут трудоемкий процесс ввода информации о кредитной карте, преодолеют любые гнойные опасения по поводу безопасности и надежности компании, которую они, возможно, плохо знают, а затем нажмите “платить?” Это одна из самых серьезных проблем электронной коммерции в целом, которую App Store решает легко и безопасно в обмен на его огромные возможности.
Для больших приложений, таких как Netflix, это, вероятно, много клиентов, которым уже приходится выходить за пределы приложения iOS потокового гиганта, чтобы заплатить, потому что компания давно решила, что ей не нравится делиться хотя бы этой частью своего потока доходов (не заставляйте меня начинать с обмена паролями).
Но расчет, вероятно, будет совсем другим для той интересной маленькой игры или приложения для повышения производительности, которое только что было запущено на iOS. Для них решение судьи в ближайшее время мало чем поможет. Эти приложения должны взвесить время и затраты на создание отдельной платежной системы или, что более вероятно, заключить контракт с ней или сделать ее простой и позволяющей Apple выполнять работу быстро, безболезненно и дорого. Выбрать свой яд.
Маловероятно, что это решение сильно повлияет на чистую прибыль самой дорогой компании в мире. Да, акции упали в пятницу после принятия решения более чем на 5 долларов, примерно до 149 долларов за штуку после длительного и прибыльного роста с середины марта, в результате которого акции взлетели почти на треть.
Как бы то ни было, инвесторы по-прежнему владеют компанией стоимостью 2,46 триллиона долларов, всего за несколько часов до того, как она заработает. ежегодный iPhone-a-palooza подробно рассказать о том, что в смартфонах этой осени достаточно круто, чтобы создавать еще около 135 миллиардов долларов в продажах. Этот денежный поезд, вероятно, будет продолжать свой путь, независимо от окончательного исхода дела Epic.
И Epic так мало думала об этом решении, что сразу же объявила о подаче апелляции, в то время как Apple провозгласила победу и сохранение безопасности и неприкосновенности магазина приложений.
В ответ генеральный директор Epic Тим Суини написал в Твиттере: «Сегодняшнее решение не является победой ни для разработчиков, ни для потребителей. Epic борется за честную конкуренцию среди способов оплаты внутри приложений и магазинов приложений для миллиарда потребителей ».
Более вероятно, что в долгосрочной перспективе повлияет то, что происходит внутри самой Apple, вероятно, под рукой регулятора или законодателя.
Например, регулирующие органы Японии и Южной Кореи уже выбили несколько кирпичей из обнесенного стеной сада Apple, кирпичей, которые Apple заявила, что уберет и в других местах. И мы можем ожидать довольно скоро нормативные и законодательные реформы в Соединенных Штатах или, что более вероятно, в Европейском Союзе, Индии или Китае. Эти изменения на одном большом рынке, в свою очередь, могут коснуться всех остальных.
Скорее всего, это решение будет чем-то менее революционным, но более чем бессмысленным, так как оно будет зависеть в той самой середине, которую ненавидят обозреватели. Но что действительно важно, так это то, что он знаменует собой существенное изменение в деятельности одного из величайших двигателей торговли в истории капитализма. Для этого следует помнить.
Добавить комментарий