Facebook запускает новую рекламную кампанию, чтобы убедить пользователей iPhone включить отслеживание рекламы
Такие компании, как Facebook, используют различные данные для персонализации рекламы для отдельного человека на основе демографических данных, географического положения, интересов и активности. В конце прошлого года Apple представила свои новые изменения, ориентированные на конфиденциальность, которые заставили всех разработчиков приложений явно запрашивать у пользователей разрешение на сбор этих данных. Facebook был недоволен (и все еще недоволен) этим.
Помимо подготовки иска с обвинением Apple в антиконкурентном поведении, Facebook запускает новую рекламную кампанию, направленную на помощь малому бизнесу в трудные времена. В четверг была выпущена видеореклама со слоганом «Хорошие идеи заслуживают того, чтобы их нашли».
Видите ли, до iOS 14.5 любое приложение (не только Facebook или Instagram) могло собирать данные от своих пользователей, если пользователи принимали условия использования приложения или службы. Apple решила, что этого уже недостаточно, если она хочет защитить конфиденциальность пользователей iPhone, поэтому обновление заставило все приложения спрашивать пользователя, разрешат ли они приложению собирать эти ценные данные.
Возвращаясь к видеообъявлению, комментарии к видео отключены, и у него гораздо больше антипатий, чем лайков. Очевидное намерение Facebook помочь малому бизнесу явно является призывом к пользователям позволить Facebook продолжать отслеживать их для целевой рекламы. Видео показывает, что гораздо больше пользователей Facebook и Instagram находят, на что стоит подписаться и что покупать, чем представители малого бизнеса. Вот описание видео:
В мире полно хороших идей. Теперь, благодаря персонализированной рекламе, малые предприятия могут найти свое место. Хорошие идеи заслуживают того, чтобы их нашли.
Формулировка описания этого видео наводит на мысль, что персонализированная реклама – это что-то новое. Facebook уже отслеживал своих пользователей до этого обновления, и он все еще отслеживает пользователей, которые явно не отказались от отслеживания активности для персонализированной рекламы в Facebook и Instagram.
Кампания не все хотя и недобросовестно. Facebook отказывается от комиссии для предприятий, которые продают товары с помощью Checkout в магазинах до июня 2021 года, а также не будет взимать плату за оплачиваемые онлайн-мероприятия до августа. Он добавляет способ поиска ресторанов на экранах «Ближайшие предприятия» и упрощает добавление меню ресторанов на свои страницы Facebook. Хотя эти жесты могут помочь предприятиям с некоторыми расходами на рекламу, они все же помогают улучшить чистую прибыль Facebook.
Новое сообщение в блоге ссылается на страница с июня 2020 г. Это объясняет, как работает персонализированная реклама, но является обобщенным и не вникает в подробности того, какая именно информация собирается приложением.