Рынок рекламы телерепортажей набирает обороты, и Fox планирует продавать рекламодателям рекламу Суперкубка 2023 года, за 18 месяцев до начала игры.
Сезон Национальной футбольной лиги 2021 года начнется в четверг, и Fox и другие сети сообщают о всплеске спроса, который значительно увеличил объем продаж и повысил цены на низкие двузначные цифры – роста, которого не было около десяти лет.
ViacomCBS также сообщил о высоком спросе на рекламу NFL в своих трансляциях CBS Sports.
Студенческий футбол и постсезонная Высшая лига бейсбола также значительно опережают прогнозы Fox Sports.
Fox пользуется преимуществом того, что, по ее ожиданиям, будет сильным сезоном, благодаря своему стриминговому сервису Tubi, спонсирующему послематчевое шоу, ОТ.
Comcast’s NBCUniversal сказал в июле, что уже продано 85% о своем коммерческом инвентаре Суперкубка для игры в конце этого сезона, который состоится в феврале 2022 года, и исполнительный вице-президент Fox Sports Сет Винтер, бывший руководитель отдела продаж NBC, рассказал B + C что он полагает, что игра NBC сейчас почти распродана. Он слышал, что NBC получила около 5,5 миллионов долларов за каждый 30-секундный ролик, а самые последние продажи составили более 6 миллионов долларов.
Уинтер сказал, что Fox нанесет удар, пока железо горячее, и пока рекламодатели обеспокоены тем, что им не удастся выйти из большой игры, и опасаются, что цены могут продолжать расти.
«Спрос настолько велик, что мы собираемся выйти на рынок очень рано, а также на чемпионат мира. Мы по колено в разговоре о чемпионате мира, который, по сути, может быть через 14 месяцев », – сказал он. «Вокруг этих важных событий ведется много хороших разговоров. Их так мало, а интерес настолько велик, что никогда не рано начинать беседы, и мы уже написали несколько [World Cup] пятна ».
В следующем году чемпионат мира по футболу будет проходить осенью, когда спрос будет сильнее, а не летом из-за жары в пустынях Катара, что сделает футбольный турнир более популярным в США.
В прошлом сезоне авансовый рынок – и спортивные продажи – были перенесены на День труда, потому что маркетологи не были уверены в своих бюджетах и способности сетей предоставлять программы. В этом году рынок рекламы восстановился, а рынок авансовых платежей закрылся сильнее и раньше, чем это было раньше. В спорте наблюдается похожая тенденция.
«Увидев, что НФЛ почти идеально работает в самых экстраординарных, неблагоприятных условиях, люди очень уверены, что НФЛ при лучших условиях, безусловно, сможет безупречно провести еще один сезон», – сказал Винтер.
По его словам, это привело к появлению большого интереса к покупке рекламного инвентаря НФЛ, и некоторые разбросанные доллары внесли свой вклад в авансовый объем продаж в этом сезоне.
Спорт по-прежнему обещает широкую аудиторию, даже несмотря на то, что стримы забирают рейтинговые баллы из развлекательных программ.
«Рекламодатели продолжают переводить свои инвестиции из других средств массовой информации, где мало впечатлений, в спорт, где по-прежнему остается довольно здоровый источник впечатлений», – сказал Винтер.
По его словам, пока фанаты вернулись на трибуны, Fox прогнозирует, что уровни просмотров в сезоне 2021 года вернутся к уровню до COVID 2019.
Новые категории стимулируют некоторые продажи, в первую очередь растущую категорию легальных азартных игр. «За 15 лет работы в сетевом спорте я не видел, чтобы на сцене появлялась такая популярная категория», – сказал Винтер. Он добавил, что правила НФЛ, ограничивающие количество мест для азартных игр, которые могут быть открыты в играх, будут полезны для бизнеса в долгосрочной перспективе и принесут пользу зрителям. Реклама азартных игр также появляется в ток-шоу на FS1 и FS2.
Еще одна новая категория – это криптовалюты: Crypto.com спонсирует игры НФЛ и субботнее дневное футбольное шоу Fox, а также FDX, который является спонсором Высшей лиги бейсбола и будет активно присутствовать в постсезонье.
Это будет трансляция последнего сезона Fox В четверг вечером футбол. В следующем сезоне этот пакет перейдет исключительно на Amazon Prime Video. Уинтер сказал, что некоторые рекламодатели переносят свои расходы с четверга на воскресенье, чтобы зафиксировать свою базу на сезон 2022 года, поскольку стратегия продаж рекламы Amazon еще не ясна.
По данным Standard Media Index, в прошлом сезоне регулярный сезон НФЛ принёс 2,77 млрд долларов продаж рекламы, что на 2,7% больше, чем в предыдущем сезоне. У Fox была самая большая доля этой выручки – 41%.
По оценкам Уинтера, в период между НФЛ по четвергам и воскресеньям, студенческим футболом и постсезонным бейсболом Фокс набирает около 50% общих рейтинговых очков, доступных в спорте осенью.
По бейсболу, сказал Уинтер, Fox могла бы достичь своих прогнозов по доходам еще до первого шага постсезона.
«Это спорт. Нам очень повезло, что мы находимся на рынке с недвижимостью, которая есть в нашем портфолио », – сказал он.
Добавить комментарий