Сделка Verizon на 5 миллиардов долларов по продаже своих медиахолдингов Apollo Global Management в понедельник стала кульминацией одного из самых катастрофических масштабов разрушения корпоративного богатства в истории телекоммуникаций, с которым, возможно, может соперничать только беспроводной гигант AT&T и его еще более губительный гамбит DirecTV на 49 миллиардов долларов.
При бывшем генеральном директоре Лоуэлле Макадаме Verizon потратила более 10 миллиардов долларов на злополучные приобретения и обреченные на запуск новых продуктов в период с 2014 по 2017 год, пытаясь создать доминирующий бизнес в сфере мобильных медиа, который так и не стал успешным.
Вот 11 событий и происшествий, которые привели нас к огневой продаже в понедельник частному капиталу:
Январь 2014 – Verizon платит 200 миллионов долларов за технологические онлайн-ресурсы Intel OnCue, которые она будет использовать для своей будущей мобильной видеоплатформы Go90. «Платформа и команда OnCue помогут Verizon предоставить видеосервисы нового поколения для аудитории, которая все больше ожидает просматривать контент, когда, где и как они этого хотят», – сказал тогда МакАдам.
Июнь 2015 г. – Verizon закрывает сделку по покупке AOL за 4,4 миллиарда долларов. «Мы действительно начали с ряда обсуждений совместного предприятия, но быстро увидели, что есть видение, в которое мы оба верили, где мы могли бы стать глобальной компанией медиа-технологий №1, и если мы объединим наши активы, мы думали, что мы можем сделать из этого что-то очень, очень большое », – сказал CNBC Марни Уолден, президент Verizon по инновационным продуктам и новым направлениям бизнеса. Писк на улице.
Сентябрь 2015 г. – Verizon запускает мобильный видеосервис Go90 с звездной вечеринкой в Лас-Вегасе с выступлением Канье Уэста. Название продукта Verizon основано на обычной практике мобильных пользователей: наклонять смартфон на 90 градусов для просмотра профиля при просмотре видео. Go90 – первая, но не последняя неудачная компания в области мобильного видео, которая привязала большую часть своего ценностного предложения к такому поведению.
Апрель 2016 г. – Verizon платит 159 миллионов долларов за 24,5% акций компании AwesomenessTV, занимающейся онлайн-видео. Verizon планирует развернуть краткий контент AwesomenessTV на Go90. В том же месяце телеком также нанял бывшего исполнительного директора NBCUniversal Чипа Кантера для наблюдения за Go90. Медиа-эксперты и инвесторы начинают задаваться вопросом, действительно ли Go90 достигает своей цели по предоставлению миллениальной аудитории малогабаритных мобильных видео-видео, которые они якобы требуют.
Октябрь 2016 г. – Verizon платит нераскрытую сумму за Vessel, видеосервис по подписке, основанный бывшим генеральным директором Hulu Джейсоном Киларом, который теперь, конечно же, руководит WarnerMedia для AT&T. Судно наняла ряд звезд YouTube и других знаменитостей онлайн-видео, предлагая ранний доступ к их видео за 2,99 доллара в месяц. Он привлек более 130 миллионов долларов финансирования от инвесторов, включая Benchmark, Greylock, Bezos Expeditions и Institutional Venture Partners. Verizon быстро закрывает Vessel, заявляя, что собирается использовать программное обеспечение и технологии компании, чтобы помочь продвинуть борющуюся платформу Go90.
Апрель 2017 – Поскольку Go90 не может завоевать популярность у потребителей, Canter вытесняют, а генеральный директор Vessel Ричард Том становится ответственным за испытывающую трудности с платформой для мобильного видео.
Июнь 2017 – Verizon закрывает сделку по покупке Yahoo за 4,48 миллиарда долларов. После сокращения примерно 2100 рабочих мест в Yahoo, приобретение сгруппировано с AOL под названием Oath Brands, а глава AOL Тим Армстронг возглавил операцию. Генеральный директор Yahoo Марисса Майер получает выходное пособие в размере 23 миллионов долларов. «Завершение этой сделки представляет собой важный шаг в увеличении глобального масштаба, необходимого для нашей цифровой медиа-компании», – сказал Уолден. «Объединенный набор ресурсов Verizon и Oath, от VR до AI, от 5G до IoT, от партнерства по контенту до оригиналов, создаст новые захватывающие способы увлечь аудиторию по всему миру». Oath вызывает насмешки среди медийных экспертов, которые сравнивают его, не в лучшую сторону, с неуклюжим брендом Tronc компании Tribune Publishing.
Июнь 2018 – Поскольку платформа насчитывает в среднем около 17 миллионов активных пользователей в месяц, Verizon закрывает Go90, потратив на сервис 1,2 миллиарда долларов. Персонал Go90, технологии и другие активы объединены в Oath Brands.
Август – 2018 г. – Технический директор Verizon Ханс Вестерберг, ранее возглавлявший Ericsson, назначен генеральным директором Verizon, что положило начало новому набору приоритетов, в котором упор делается на подключение 5G, но при этом резко преуменьшается значение медиа-бизнеса.
Март 2019 – Verizon объявляет о закрытии своего рекламного сервера Oath Ad Platform в рамках стратегического обзора медиабизнеса, проводимого телекоммуникационной компанией. Закрытие является частью сокращения штата, которое влечет за собой сокращение штата сотрудников Oath на 7%.
Май 2021 г. – Apollo Global Management соглашается купить медиа-бизнес Verizon, включая его активы в области рекламных технологий, за 5 миллиардов долларов. Verizon сохранит за собой 10% -ную долю в бизнесе.
Добавить комментарий