Hub Entertainment Research собрала последний раунд данных опросов, в которых задается важный вопрос: увеличилось ли потоковое видео во время пандемии?
Почему да.
Но поблагодарите исследовательскую компанию из Бостона за то, что она немного углубилась в своем последнем отчете и проиллюстрировала, насколько привычка к потоковой передаче усилилась за год продолжительного периода социального дистанцирования – например, 77% из 3008 потребителей в США постарели. 14–77 говорят, что теперь они смотрят телевизор «значительно больше», чем до пандемии, по сравнению с 69%, когда Hub проводил аналогичный опрос в июле прошлого года.
И движение было далеко от линейного телевидения. Только 62% респондентов заявили, что они подписываются на традиционную услугу линейного платного телевидения по сравнению с 72% в июле 2020 года (за тот же девятимесячный период 21% заявили, что у них есть vMVPD против 17% ранее).
Увеличивается охват всеми основными услугами SVOD, но не больше, чем HBO Max: 31% респондентов заявили, что теперь они предлагают услугу за 14,99 долларов в месяц против всего 15% в июле.
Плохая новость для самой дорогой услуги SVOD: HBO Max упоминается респондентами как первая услуга, которую они бросят после того, как пандемия окончательно закончится, при этом 17% заявили о своем намерении сделать это. Hulu (15%) и Discovery Plus (14%) также входят в число наиболее расходных материалов.
И, конечно, хорошо известно о росте AVOD во время пандемии, но Hub изящно представляет его здесь. Прямо перед пандемией, в феврале 2020 года, 34% респондентов назвали себя пользователями бесплатных потоковых сервисов с поддержкой рекламы. В июле этот показатель вырос до 37%. Сейчас он составляет 58%.
Добавить комментарий