Илон Маск купил Twitter. Затем наступило похмелье.

Судя по высказываниям в его ответах, покупка Илоном Маском Twitter за 44 миллиарда долларов была сценой из фильма Marvel. Не говоря уже о Железном человеке; они опубликовали фотографии Маска в образе Капитана Америки. После того, как этот герой уволил четырех человек, они также радостно опубликовали фотографии Маска в образе Таноса — возможно, забыв, что Танос нанес неисчислимый ущерб и в конечном итоге был побежден, когда против него объединились самые могущественные защитники планеты.

«Птица свободна», — Маск твитнул. Это был оруэлловский язык от человека, который просто взял публичную компанию и запихнул ее в частную клетку. Птица несвободна; птица прикована к консорциуму, в который входят Маск, банки, коллеги-миллиардеры и различные саудовские инвесторы. Что бы ни случилось с птицей дальше, выживет она или умрет, это не в большей степени зависит от суда Маска, чем кто-либо думает.

Тем не менее, стэны, многие из которых агитировали за «свободу» заблокированных учетных записей, звучали супергеройски, как некий экс-президент, который использовал Twitter, чтобы спровоцировать переворот. Маск сказал в мае что он восстановит аккаунт Трампа.

Маск, как мы все уже начинаем понимать, говорит много чего большому количеству людей.

Вскоре твиты Маска стали звучать меньше. Мстителиболее Похмелье. Предполагаемый спаситель троллей объявил, что «совет по модерации контента с самыми разными точками зрения» будет сформирован до любых «важных решений по контенту или восстановления аккаунта»: так много для тех, кто ожидает восстановления Трампа до промежуточных сроков. Он дал расплывчатые обещания «я буду копаться в этом» по этой вечно расплывчатой ​​жалобе, «теневому бану», чтобы поддерживающий Трампа аккаунт по имени Catturdкак если бы он был скучающим представителем службы поддержки, а не владельцем-миллиардером.

Маск весь карнавальный зазывала, не кусается

А что касается всех этих предполагаемых обстрелов? 75 процентов компании, о ликвидации которой Маск жестко говорил? Помимо немедленного увольнения генерального директора Парага Агравала и трех других руководителей, о других увольнениях не сообщалось. Bloomberg и CNBC были привлечены парочка шутников, утверждающих, что они только что уволили дата-инженеров однако за пределами штаб-квартиры Twitter. (Маск, в душе подросток, позже приветствовал шутника, назвавшегося «Лигмой».)

Думаю, мы подождем, чтобы увидеть, если Мистер “Пусть идут хорошие времена” на самом деле стремится вызвать дождь розовых квитанций на праздники. Но, по крайней мере, на данный момент кажется, что Маск — опытный шоумен с первых дней в Твиттере – весь карнавальный зазывала, ни кусанья.

Потому что вот в чем дело: что бы ни случилось сейчас, Маск сломя голову бросится в реальность, регуляторы и простое деловое чутье. Он переплатил за Twitter, не смог найти способ отказаться от сделки, и теперь он должен заставить его зарабатывать деньги или рисковать гневом своих коллег-инвесторов. Эксперты по соцсетям не могут предсказать, что будет дальше, но они, кажется, верят, что Маск откусил более сложную политическую проблему, чем он может проглотить.

Твит мог быть удален
(откроется в новой вкладке)

Управлять глобальной контент-компанией без предварительного опыта сложно, особенно когда инвесторы дышат вам в затылок, а изощренные правительственные операции по влиянию повсюду. Это означает, что вы не должны пугать рекламодателей (которые Маска упреждающе обхаживают пообещав, что «Твиттер явно не может стать адским пейзажем для всех». Я так думаю?) Это значит не раздражать большинство пользователей, которые просто хотят, чтобы нацисты были забанены и оставались забаненными, некоторые из них угрожают сделать платформу такой же бесполезной, как Tumblr после того, как ее купила Yahoo.. И это означает, что не нужно поднимать восстание со стороны сотрудников, которые на самом деле управляют блестящим оборудованием, которое вы только что купили.

Ах да, и это означает, что нужно хорошо вести себя с Европейским Союзом. В ЕС с населением 450 миллионов человек больше потенциальных пользователей Twitter (и покупателей Tesla!), чем в Соединенных Штатах, и там гораздо более строгие законы, защищающие права интернет-пользователей.

Те всплывающие окна «принять файлы cookie», которые вы продолжаете получать, которые (теоретически) сокращают количество компаний, отслеживающих вас? Во многом благодаря регламенту ЕС, известному как GDPR. А вот и Закон о цифровых услугах, который только что получил окончательное одобрение парламента и Совета ЕС. DSA устанавливает стандарты модерации контента, направлен на борьбу с дезинформацией и был назван разоблачителем Facebook Фрэнсис Хауген «золотым стандартом» для сдерживания гигантов социальных сетей с минимальным регулированием.

Еврокомиссар Тьерри Бретон напомнил Маску о его обязательствах по DSA сразу после продажи в Твиттере — «птица будет летать по нашим правилам», — и Маск не ответил. Даже его классический смайлик «LOL», бросающий бомбы. Как он мог? Он в видео с Бретоном, объявляющим об их совместной поддержке DSA еще в мае.

И что Маск собирается делать, если окажется не на той стороне европейского законодательства? Вытащить каждый офис Твиттера, каждый сервер Твиттера на всем континенте, который также покупает его электромобили по завышенным ценам? Бывалые евронаблюдатели уже готовят попкорн.

Твит мог быть удален
(откроется в новой вкладке)

Итак, резюмируем: миллиардер с привычкой основывать (или притворяться, что основал) новые компании подсел на Твиттер. Он был настолько опьянен валидацией, что купил платформу за огромные деньги. У него был упрощенный либертарианский взгляд на свободу слова и слепое пятно для языка ненависти (и законов против него). Он сказал друзьям, что собирается уволить тысячи рабочих; он сказал банкирам, что собирается прокат тысячи рабочих для создания большей ценности.

Он прошел в кабинеты, пошутил над отцом, слонялся поболтать, уволил четырех громких имен, чтобы умилостивить свою орду. Затем, когда наступила реальность, и ему напомнили, что законы и правила существуют, он решил поставить вопрос о модерации контента перед комитетом — так же, как Цукерберг сделал с Совет по надзору, который сам поднял вопрос о запрете Трампа.

Оказывается, управлять компанией, работающей в социальных сетях, не так просто, как казалось до поглощения. Вскоре Маску может надоесть его сложная новая игрушка, он опасается отключить слишком много клиентов и рекламодателей и решит делегировать большинство важных решений команде, которая поддерживает Twitter в таком виде.

В таком случае в мире может не хватить попкорна, чтобы разочаровать этих стэнов. Рано или поздно они могут понять, что притворялись не супергероем Marvel, а скучающим миллиардером, который никогда не заботился о них.