iPhone занимает 75% рынка премиальных смартфонов

В 2022 году мировой рынок смартфонов столкнулся с макроэкономическими трудностями, которые привели к снижению общего объема продаж на 12% в годовом исчислении. Однако в мире наблюдался противоположный рост рынок премиальных смартфонов, что привело к увеличению продаж на 1% в годовом исчислении. Этот рост впервые позволил премиальному ценовому сегменту обеспечить 55% общего дохода мирового рынка смартфонов. Кроме того, на премиум-сегмент приходится более одной пятой мировых продаж смартфонов.

В соответствии с Исследование CounterPointнесколько факторов способствовали росту премиальный смартфон рынка в 2022 году. Одним из основных факторов стала устойчивость состоятельных потребителей, которые в меньшей степени пострадали от макроэкономических трудностей по сравнению с другими потребителями. В результате продажи в премиальном сегменте выросли, а в начальном и среднем сегментах снизились. Кроме того, по мере того, как смартфоны становятся все более важными в жизни людей, они готовы тратить больше на свои устройства и сохранять их в течение более длительного периода времени. Это видно из того факта, что ценовой сегмент от 1000 долларов США и выше был самым быстрорастущим, с увеличением продаж на 38% в годовом исчислении.

Еще одним ключевым фактором роста стала тенденция «премиумизации» по регионам. Спрос в премиум-сегменте был обусловлен тем, что люди обновили свое последнее устройство. Обновления были очевидны не только на зрелых рынках, таких как Северная Америка, но и в странах с развивающейся экономикой, где потребители с третьего или четвертого устройства начали выходить на премиальный рынок.

Среди OEM-производителей Apple продемонстрировала рост продаж на 6% в годовом исчислении на премиальном рынке, увеличив свою долю до трех четвертей от общего объема продаж в этом сегменте. Тем не менее, Apple могла бы вырасти еще больше, если бы не перебои с поставками iPhone 14 Pro и Pro Max во время пикового праздничного сезона в 2022 году. Apple также выиграла от спада Huawei в Китае.

Samsung занимает второе место на рынке смартфонов премиум-класса

В Samsung, с другой стороны, в 2022 году наблюдался спад на 5% в годовом исчислении. Компания упустила возможности на рынке Китая из-за своего слабого присутствия в регионе. Кроме того, запуск серии Galaxy S22 в 2022 году произошел намного позже, чем запуск S21 в 2021 году. Однако рост числа складных смартфонов стал ярким моментом для Samsung.

Honor выиграла от низкой базы, расширив свою долю рынка в Китае за счет серии Magic. В 2023 году бренд сделает глобальный рывок. Google также был включен в число ведущих OEM-производителей, растущих с низкой базы. Управляется Pixel 6 Pro и Pixel 7 Pro. Google сосредоточил свое внимание на сегменте смартфонов. Помимо этого, в 2022 году большинство китайских OEM-производителей сократили свои продажи из-за сложных условий работы на внутреннем рынке, откуда они получают значительную часть своих флагманских продаж.

Для Apple рост на зрелых рынках был связан с обновлением установленной базы. Привязанность экосистемы iOS к множеству устройств и сервисов высока. Если пользователь iPhone также владеет Apple Watch или Mac, следующим обновлением смартфона этого человека, скорее всего, будет другой iPhone. Кроме того, из-за амбициозной ценности бренда Apple и постепенного расширения ее продажи также растут в странах с развивающейся экономикой. Потеря Android доли iOS в премиум-сегменте также является одной из причин продвижения смартфонов Google.

Тем не менее, Android может увидеть новую волну роста в 2023 году, поскольку ожидается, что в этом году все больше OEM-производителей выпустят складные устройства в премиальном сегменте. Существующие складные предложения в Китае будут расширяться на рынки за пределами страны. Мы также увидим, как Honor выходит на европейский рынок, чтобы получить свою долю в этом году.

В заключение следует отметить, что рост рынка смартфонов премиум-класса в 2022 году был обусловлен несколькими факторами. Включая устойчивость состоятельных потребителей, тенденцию премиализации в регионах и устойчивость экосистемы iOS. Apple была лидером в премиум-сегменте, за ней следуют Samsung, HONOR и Google. Мы ожидаем, что в 2023 году больше OEM-производителей будут выпускать складные устройства в премиальном сегменте. Что может привести к новой волне роста Android. Кроме того, выход Honor на европейский рынок может еще больше встряхнуть рынок смартфонов премиум-класса.