Как Huawei и Leica заставили меня полюбить мобильную фотографию
Партнерские отношения с брендами являются частью каждой отрасли, от автомобилей до фаст-фуда. Но сколько из них оказывают сильное влияние на людей? В 2016 году Huawei и Leica подписали соглашение о новом изобретении фотографии для смартфонов, а в мае 2022 года это многолетнее партнерство закончилось, положив конец эпохе, которую стоит отметить.
Вместе Huawei и Leica создали серию превосходных камер и продвинулись вперед в области мобильной фотографии. Они также изменили мое представление о фотографировании на телефон. Leica собирается приступить к новому фотографическому начинанию, и история показывает, что это может стать началом чего-то экстраординарного.
Простое начало
Эти два телефона использовали нейронный процессор Huawei (NPU) для добавления технологии искусственного интеллекта к камерам с распознаванием сцен, улучшающим объективы камеры Leica и ее настроенное программное обеспечение. У обоих также были монохромные камеры, а в случае с P20 Pro — 3-кратный оптический зум. После этих двух Huawei и Leica вместе работали над сериями P30, P40 и P50, а также сериями Mate 20, Mate 30 и Mate 40. Карманный P50 появился в этом году без камеры Leica, и пока еще неофициальный Mate 50, как ожидается, не будет иметь ее.
P30 Pro, возможно, был вершиной партнерства Huawei и Leica, но P20 Pro и Mate 10 Pro изменили мир и стали началом чего-то исключительного. Использование искусственного интеллекта было новаторским и захватывающим, а оптический зум и монохромная камера — функция, которая помогла напрямую связать его с Leica — выделили их среди конкурентов. В то время были и другие хорошие камеры, но ни одна из них не была такой вдохновляющей и творческой, как у Huawei.
Не первый, но, безусловно, самый совместный
Партнерство Huawei и Leica было не первым случаем сотрудничества между производителем телефонов и экспертом по камерам. Nokia и Zeiss (известные как Carl Zeiss во время отношений) объединились, чтобы произвести несколько высоко оцененных телефонов с камерами. Но это произошло в то время, когда телефоны сами по себе не были тонкими или легкими, модули камер содержали одну камеру, а ИИ был в основном научной фантастикой. До этого Sony использовала собственный опыт работы с камерами, выпуская телефоны под торговой маркой CyberShot.
Ни один из них не был таким, как Huawei и Leica. Примерно во времена P20 Pro было очевидно, что это совсем другой вид партнерства в технологической отрасли. Почему? Ни одна из компаний не рассматривала это исключительно как маркетинговое мероприятие. Leica и Huawei очень серьезно подошли к камерам, функциям, программному обеспечению и общему качеству. оригинальный пресс-релиз подтверждает, насколько глубоким было партнерство, говоря, что оно будет «охватывать исследования и разработки, дизайн, совместную разработку, взаимодействие с пользователем, маркетинг и розничную продажу».
В дополнение к широкому спектру технических возможностей, у обеих компаний также была четкая цель — «предложить оборудование для камер профессионального уровня, сочетающееся с настоящей простотой мобильного использования». Этот высокий уровень вовлеченности и четко определенная и разумно достижимая цель помогли с самого начала, позволив компании Huawei понять бизнес смартфонов и дизайн пользовательского интерфейса с глубоким пониманием и страстью Leica к фотографии.
Вдохновляющая формула
Результаты были новаторскими. Телефоны Huawei с Leica вывели фотосъемку при слабом освещении на новый уровень, познакомили нас с захватывающими эффектами боке, впервые применили искусственный интеллект для распознавания сцен и показали, что оптический зум на смартфоне можно сделать без увеличения самого телефона. Сегодня мы воспринимаем многие из этих функций как нечто само собой разумеющееся, и хотя некоторые из них могут быть не совсем первыми изобретениями Huawei, Huawei и Leica были первыми, кто их сделал. годный к употреблению а также доступный каждому.
По крайней мере, это было партнерство, которое требовало вдохновения и творчества. Когда я начал регулярно пользоваться камерами Huawei и Leica, примерно во времена Mate 10 Pro и P20 Pro, я впервые выхожу специально для фото. Меня никогда раньше не вдохновлял подобный продукт, и, оглядываясь назад, я понимаю, что это из-за того, насколько хорошо работало партнерство. Huawei и Leica выполнили обещание предоставить обычному человеку оборудование профессионального уровня, и доступ к нему вызвал у меня желание использовать его. Я тоже был не единственным.
Чтобы воспользоваться возможностями камеры, мне нужно было научиться лучше фотографировать. Разница была в том, что я хотел стать лучше и хотел увидеть, действительно ли камеры могут вдохновить меня в творческом плане. У меня есть сотни, если не тысячи фотографий, которые я сделал на все телефоны с камерами Huawei и Leica, чтобы доказать, что они действительно способствовали моему творчеству.
Я ни в коем случае не великий фотограф, но именно эти камеры привели меня к тому этапу, на котором я сейчас нахожусь, когда я думаю о том, чтобы сделать снимок, прежде чем сделать его. До P20 Pro я наводил камеру на что-то и нажимал кнопку. В этом нет ничего плохого, но удовольствие, которое я получаю от фотосъемки, сегодня многократно возросло, и я приписываю это камерам смартфонов Huawei и Leica.
Сегодняшние партнерские отношения не приближаются
Сегодня ближе всего мобильная индустрия подходит к подобному партнерству между OnePlus и Hasselblad, но пока они не доставили товар. Hasselblad работает только над программным обеспечением, и, несмотря на явный прогресс в том, какое влияние опыт Hasselblad оказал на камеры OnePlus, компании не достигли величия.
Некоторые бесполезные функции не помогли убедить нас в том, что партнерство действительно глубокое. И теперь, когда Hasselblad также работает с Oppo над камерами для своих смартфонов, производитель камер может быть перегружен и не в состоянии уделить ни одному бренду то внимание, которое сделало Huawei и Leica такой силой, с которой нужно считаться.
Тем не менее, Vivo и Zeiss — это пара, на которую стоит обратить внимание. Zeiss предоставляет как программное, так и аппаратное обеспечение для камер Vivo, а сама Vivo внедряет инновации в области стабилизации изображения с помощью своей сверхъестественной системы подвеса в телефонах (таких как X70 Pro и X80 Pro). Однако на данный момент это партнерство не дало такого же эффекта, как у Huawei и Leica, но это может произойти в будущем.
Работа Leica над мобильной фотографией продолжается
Однако вместо того, чтобы какая-либо из этих команд продолжала конкурента Huawei и Leica, возможно, сама Leica снова установит планку для телефонов с камерами благодаря недавно объявленному партнерству с конкурентом Huawei Xiaomi. Слухи связывают эту пару с флагманским телефоном с камерой под названием Xiaomi 12 Ultra, который должен появиться в ближайшие месяцы. Чтобы действительно подогреть наш аппетит, есть знакомое заявление от генерального директора Xiaomi Лэй Цзюня в официальном пресс-релизе о новой сделке:
«Во время сотрудничества, от оптического дизайна до настройки эстетических ориентаций, инновационные технологии, философия продукта и предпочтения в отношении изображений обеих сторон испытали беспрецедентное глубокое столкновение и слияние».
Генеральный директор Leica Матиас Харш добавляет:
«Мы убеждены, что первый совместно разработанный флагманский смартфон с функцией обработки изображений делает заметным новаторский прогресс обеих компаний. Мы предоставим потребителям в области мобильной фотографии исключительное качество изображения, классическую эстетику Leica, неограниченное творчество и откроем новую эру мобильных изображений».
Сходство в заявлении о миссии с тем, которое Leica поделилась с Huawei в 2016 году, предполагает, что оно может стать началом еще одного богатого, совместного и захватывающего партнерства. Камеры Xiaomi всегда были достойными, но никогда не достигали того уровня, на котором они действительно вдохновляют — так же, как камеры Huawei до того, как они работали с Leica.
Вместе Huawei и Leica выпустили несколько потрясающих телефонов с камерами, сочетая правильное оборудование с передовым программным обеспечением, а также делясь сложным пониманием фотографии как формы искусства. Не менее важно и взаимное уважение к областям знаний друг друга.
Сегодня нас регулярно балуют невероятными телефонами с камерами, но я еще не встречал ни одного, который действительно соответствовал бы тому, насколько особенными были первые камеры Huawei и Leica. Я буду скучать по имени Leica на задней панели телефона Huawei, но мне очень интересно увидеть, как это происходит с Xiaomi.
Рекомендации редакции
