В какой-то момент в течение следующих 10 лет обрезка шнура вырастет до такой степени, что людям, использующим текущую систему линейного платного телевидения, больше не будет выгодно поддерживать ее в том виде, в котором они работали последние 40 с лишним лет.
Это не означает, что линейное «кабельное телевидение» рухнет или что нынешние игроки исчезнут. Это просто означает, что все будет по-другому.
Резка шнура происходила мелкими мелочами. В последнее время все больше мелочей, но все еще около 3% в квартал в 2021 году.
От телевизионных привычек трудно избавиться. Люди в реальном мире далеко не так технически подкованы, как люди, которые пишут для технических изданий (на пике карьеры только немногим более 50% семей в США имели видеорегистраторы), а инерция – мощная сила.
Итак, мы наблюдаем довольно долгую и медленную спираль смерти для нынешней экосистемы линейного телевидения, поэтому сейчас самое популярное в рекламных технологиях – это способы, которыми бренды могут отслеживать и планировать свои расходы на рекламу через линейную и потоковую передачу. зная, что некоторые части их аудитории сильно наклоняются к одному, некоторые – к другому, а еще больший кусок порхает взад и вперед.
С учетом всего сказанного, наступит время, когда произойдет одно из двух. А может и то и другое одновременно.
Во-первых, крупные телевизионные сети, которые присутствуют как в потоковом, так и в линейном сегменте – Comcast, DiscoveryWarner, Disney и ViacomCBS – начнут понимать, что создание отдельных программных планшетов для потокового и линейного вещания не приносит никакой выгоды, и будут постепенно начать их интегрировать. Кто-то может сделать это постепенно, кто-то может сделать это внезапно, это действительно зависит от того, насколько цифры и шаги, которые сделают их конкуренты, застают их врасплох.
Второй возможный результат состоит в том, что различные MVPD и vMVPD, поддерживающие кабельную разводку, придут к аналогичному выводу. Они постепенно начнут понимать, что сумма денег, которую они тратят на плату за перевозку и ретрансляцию, а также на обслуживание своих телевизионных приставок и приложений, не компенсируется платой за подписку и доходами от рекламы, и что больше нет смысла просматривать все это. в качестве лидера потерь, чтобы заставить людей подписаться на широкополосную связь.
Здесь снова, вероятно, будет ключевым словом «медленно» – система изменится, но она не станет полностью неузнаваемой.
Связки станут меньше. В пакеты будут включены различные Flix (стримеры SVOD) и FAST. Телевизионные приставки станут потоковыми приставками.
Если разные стороны будут умными и упорными, потребители линейного телевидения не заметят изменений, которые будут представлены как серия «обновлений», которые по-прежнему предоставляют зрителям доступ к сотням линейных каналов. Эти каналы, конечно, будут частью различных FAST, а не отдельными сетями, но хорошо спроектированный UX сделает это в значительной степени незаметным.
Реалити-шоу и другие основные продукты последних дней линейности тоже не исчезнут, а скорее найдут новые дома на Фликсах.
Также вполне возможно, что некоторые из Flixes представят какую-то ограниченную линейку «прайм-тайм», шоу, которые будут доступны для потоковой передачи каждую неделю в определенный день и время, и они смогут использовать это устройство, чтобы зрители возвращались к просмотру. регулярным, и чтобы рекламодатели были довольны тем количеством охвата, которое они могут получить от одного телевизионного рекламного ролика.
Новые пакеты Flix-and-FAST позволят избежать путаницы с обслуживанием по меню, которое по-прежнему будет доступно в качестве опции, но становится все менее привлекательной, без дополнительных цен, предлагаемых различными услугами. зрители, которые подписываются на пакеты на год.
Эфирная трансляция здесь последняя часть, и хотя легко предсказать, что она просто исчезнет, это маловероятный результат как по юридическим, так и по экономическим причинам.
Местные станции будут захвачены различными пакетами потокового телевидения – эта часть достаточно проста – но какие программы они действительно могут предложить, будет большим вопросом – например, будут ли сети вынуждены предоставлять им несколько часов программ. каждый день, будет ли это программирование быть линейным и будет ли кто-нибудь смотреть его через местные станции – это все вопросы, на которые нет простого ответа.
Местные вещатели уже некоторое время занимаются ATSC 3.0, но еще неизвестно, появится ли вообще большой рынок для эфирного телевидения, когда доставка платного ТВ перейдет к потоковой передаче на постоянной основе. И это до того, как мы перейдем к юридическим и нормативным разветвлениям.
Суть в том, что традиционное платное телевидение никуда не денется. Он просто будет реинкарнирован в совершенно новой форме, которая не будет более или менее радикально отличаться от той, которая возникла, когда индустрия перешла с вещания на кабельное телевидение еще в 1980-х годах.
Эволюция, а не революция.