FreeWheel, компания Comcast, занимающаяся рекламными технологиями, отслеживает взрывной рост подключенного телевидения и покупок программной рекламы в своем новом 10-летнем отчете по видеорынку.
За десять лет цифровое видео переместилось с экрана компьютера обратно в гостиную с подключенным телевизором. На CTV приходилось 62% всех измеренных просмотров рекламы во второй половине 2020 года. Еще в четвертом квартале 2012 года только 12% просмотров видео приходилось на устройства, отличные от ноутбуков.
Во второй половине 2020 года просмотры рекламы выросли на 57% по сравнению со второй половиной 2019 года. На TV Everywhere пришлось 40% просмотров рекламы, а на потоковую передачу – 38%.
Читайте также: FreeWheel открывает двери в хранилище данных Strata
Что касается устройств, Roku имел 43% просмотров рекламы CTV во второй половине 2020 года, за ним следует Amazon Fire TV с 29%.
«Мы наблюдали огромные изменения в телеиндустрии за последнее десятилетие, поэтому крайне важно, чтобы маркетологи оставались в курсе тенденций в области распространения, монетизации, поведения аудитории и рекламного опыта», – сказал Дэйв Кларк, генеральный менеджер FreeWheel.
«При соблюдении этого временного интервала важна фрагментация, но по иронии судьбы фрагментация просмотра видео вернула зрителей в свои гостиные, поскольку подключенное телевидение продолжает лидировать», – сказал Кларк.
FreeWheel также сообщил, что на транзакции с алгоритмической продажей приходилось 24% просмотров видеообъявлений премиум-класса во второй половине 2020 года. В 2015 году алгоритмические продажи только начинали набирать обороты с 5% инвентаря.
Точно так же таргетинг на аудиторию также увеличился до 91% просмотров рекламы, что на 57%. Около половины из них использовали демографические цели, а другая половина – поведенческие цели.
«Будущее видеорекламы будет более автоматизированным и программным, но не будет точно отражать то, как продается большая часть цифровых медиа. Вместо этого он будет более тщательно проработанным, с более прямыми переговорами и более пристальным вниманием к качеству, конфиденциальности и безопасности », – говорится в отчете.
В отчете FreeWheel рассматриваются тенденции, которые будут определять телеиндустрию в ближайшее десятилетие.
1. Конкуренция за телевизионные операционные системы (TVOS) – SmartTV с оптимизированными пользовательскими интерфейсами, разнообразным контентом и сниженной рекламной нагрузкой заставят таких первопроходцев, как Roku и Amazon, встать на защиту.
2. DTC набирает обороты – DTC по-прежнему будет иметь решающее значение для издателей, поскольку позволяет им напрямую владеть данными о потребителях. Стриминговые сервисы DTC либо примут низкую цену, чтобы выделиться, либо пойдут в другом направлении и будут конкурировать с премиальным оригинальным контентом.
3. Контент – король, но как масштабировать королевство? – Студии и сервисы DTC будут продолжать интегрироваться в рамках усилий компаний по созданию оригинального контента, привлекающего аудиторию.
4. Прямая трансляция растет – прямая трансляция не замедляется. Фактически, он будет расширяться и в других областях, включая игры, социальные сети и аудио.
5. Программатик получает смекалку – Программное видео не будет точно отражать то, как продается большая часть цифровых медиа. Он будет намного более тщательно продуманным, а безопасность и конфиденциальность будут иметь решающее значение для масштабирования.
Добавить комментарий