Magnite заявила, что приобрела SpringServe, платформу для показа рекламы для подключенного телевидения, за 31 миллион долларов.
Компания Magnite инвестировала в SpringServe 2 миллиона долларов, которые она приобрела при покупке SpotX в апреле.
Приобретение SpringServe дает Magnite дополнительные возможности на быстрорастущем рынке подключенного телевидения.
Сделка также продолжает модель консолидации в бизнесе рекламных технологий, когда многие компании выбирают либо их приобретение, либо размещение акций.
Технология SpringServe обрабатывает показ рекламы для покупателя с алгоритмической продажей, улучшает управление запасами и может снизить расходы. Его клиентами являются Pluto TV, Sinclair Broadcast Group, Univision и Vizio.
«Добавление SpringServe улучшит позиции Magnite для удовлетворения потребностей ведущих издателей CTV, независимо от того, на каком этапе развития их стратегии каналов продаж они находятся», – сказал Майкл Барретт, генеральный директор Magnite. «Если издатели CTV хотят быть полностью программными, они могут использовать нашу CTV SSP, а если они находятся на ранних стадиях programmatic, сервер объявлений SpringServe позволит им действовать в своем собственном темпе и настроить приоритетность прямых продаж. и программный спрос. Кроме того, наше гибридное решение позволяет программному спросу конкурировать с спросом издателя на прямые продажи и автоматически оптимизировать доход ».
SpringServe был основан в 2015 году. После приобретения генеральный директор SpringServe Джозеф Хирш будет подчиняться CRO Magnite для CTV Шону Бакли.
«Мы рады присоединиться к Magnite и развивать существующие возможности CTV, чтобы лучше помогать издателям управлять своей рекламой и монетизировать ее, учитывая при этом все особенности, присущие этой среде», – сказал Джозеф Хирш, бывший генеральный директор SpringServe, ныне GM. , SpringServe для Magnite. «Мы надеемся на сотрудничество с командой Magnite и их клиентами в разработке продуктов и новых функций, которые в конечном итоге продвинут индустрию CTV-рекламы».
«Магнит» заручился заявлениями о поддержке слияния со стороны некоторых своих клиентов.
«Приятно видеть, что Magnite расширяет свои инвестиции в решения CTV», – сказал Кристо Оуэн, вице-президент по цифровым платформам ViacomCBS. «Мы рады видеть, как добавление SpringServe повысит эффективность отрасли и повысит ценность для владельцев средств массовой информации CTV».
«Sinclair, NewsOn и CompulseOTT были довольны нашим партнерством как со SpringServe, так и с SpotX (теперь частью Magnite)», – сказал Брайан Хант, руководитель отдела продаж OTT / CTV-рекламы Sinclair Broadcast Group. «Мы с нетерпением ждем продолжения инвестиций объединенной компании в разработку решений для монетизации доходов от алгоритмических продаж».
«SpringServe построил сильный технологический бизнес, который повысил качество рекламы для своих клиентов и индустрии CTV в целом», – сказал Трэвис Хокерсмит, вице-президент Vizio Platform Plus.