Стриминговые сервисы, которые предлагают современный способ просмотра телепередач, используют современный способ покупки медиа при продвижении себя среди потребителей.
Согласно отчету MediaRadar, стриминговые сервисы потратили более 301 миллиона долларов на рекламу для продвижения своих услуг и программ в период с января по апрель, и 86% этих расходов было направлено программно.
Пока что в этом году наибольшие программные расходы среди потоковых сервисов составляют HBO Max, Discovery Plus, Amazon Prime Video, Disney Plus и Sling TV. (HBO Max и Discovery Plus будут принадлежать Discovery, когда предложение AT&T о выделении WarnerMedia и объединении его с Discovery будет завершено.)
HBO Max был самым крупным спонсором программных продуктов каждый месяц.
По данным MediaRadar, на эти пять крупнейших спонсоров приходилось 62% программных инвестиций от потоковых компаний.
В этом году программные расходы увеличивались более чем вдвое по сравнению с предыдущим годом каждый месяц. В январе, когда был запущен Discovery Plus, расходы подскочили на 184%. Он вырос на 128% в феврале, 138% в марте и 124% в апреле.
«Каждая потоковая служба имеет свою собственную стратегию брендинга – нишевый контент, детские программы, спорт, прямые телетрансляции, уровни с рекламой и т. Д. – но независимо от подхода, каждая служба должна повышать осведомленность с помощью рекламы», – отмечает MediaRadar. «Чтобы оставаться в центре внимания потребителей, многие обращаются к программной рекламе».
Добавить комментарий