Meta планирует продавать товары через Facebook и другие приложения в следующем году

В связи с новой политикой конфиденциальности Apple материнская компания Facebook, Meta, планирует начать продавать больше продуктов напрямую через свои приложения Facebook, Instagram и Messenger начиная со следующего года. В 2022 году Meta будет уделять приоритетное внимание инвестициям в «торговлю и покупки на месте». Она будет напрямую продавать больше продуктов в своих сериях приложений, включая Facebook, Instagram и Messenger. Дэн Леви, вице-президент рекламной и бизнес-платформы Meta, сказал, что компания надеется, что ее приложения станут основным направлением бизнеса. Он сказал

«Это наша первоочередная задача и самая большая инвестиционная сфера. Нам нужно работать над видением нашего приложения, чтобы оно стало основным направлением для бизнеса и добилось прогресса ».

По словам Леви, Meta может продавать продукты бизнеса через магазины Facebook, Instagram и другие цифровые магазины. Это будет очень актуально для производителей американских лайфстайл-брендов.

По факту, Meta экспериментирует с электронной коммерцией с 2015 года.. Тогда компания представила группу покупателей и продавцов. В 2020 году из-за неудач в рекламном бизнесе Meta запустила цифровые витрины Facebook и Instagram. Теперь, когда компания входит в следующую главу (метавселенную), электронная коммерция становится все большей частью ее модели доходов.

Meta все еще разрабатывает функцию продаж «на месте».

Пока неясно, какие способы оплаты будет использовать цифровой магазин Meta. Однако это может каннибализировать часть бизнеса Shopify. Инсайдер Мета сказал, что цель развития «продаж на местах» – привлечь компании к увеличению инвестиций в рекламу. яЕсли эффективность рекламы «покупки на месте» выше, чем у рекламы, «побуждающей пользователей уходить с сайта для покупки товаров», то 2022 год будет успешным для компании. Компания надеется убедить людей покупать товары прямо в Facebook или Instagram.

Леви считает, что для того, чтобы сфокусироваться на цели, заключающейся в том, чтобы пользователи покупали напрямую через приложение Meta, он будет делать следующее:

• Мета не будет явно отдавать приоритет расширению новых рынков, таких как Великобритания, по крайней мере до 2023 года.
• Он не будет инвестировать в деловых партнеров, кроме текущих партнеров.
• На данный момент он будет сосредоточен на продавцах американского образа жизни.

Более того, Meta не будет инвестировать в цифровую коммерцию «Мета Вселенная» как минимум до 2023 года.. Эти изменения частично связаны с изменениями конфиденциальности Apple в iOS. Изменения ограничивают объем пользовательской информации, которую могут собирать приложения. Мета также признала на своей недавней телефонной конференции по прибылям, что это негативно повлияло на ее бизнес. Леви сказал, что рост «покупок на месте» будет «помочь тем предприятиям, которые чувствуют боль изменений Apple в iOS«.