Micromax Plans a Comeback in India With

Micromax планирует вернуться в Индию со встроенными телефонами перед Дивали

Micromax планирует вернуться на рынок смартфонов Индии, запустив новую серию до Дивали, сказал генеральный директор Рахул Шарма. По его словам, в серии под названием «In» будут представлены устройства, обеспечивающие «соотношение цены и качества», с конкурентоспособной производительностью и почти стандартными возможностями Android. Компания, базирующаяся в Gurugram, выпустила свой последний телефон в стране в октябре прошлого года, хотя последний крупный запуск она проводила еще в декабре 2018 года. Пару дней назад Шарма впервые дразнил телефоны через видео, в котором он рассказал о насилии в граница как повод запустить новый телефон.

«Вы увидите запуск перед фестивальным сезоном», – сказал China-Phone по телефону Рахул Шарма, соучредитель и генеральный директор Micromax.

Micromax планирует вывести серию In между ценовым сегментом рупий. 7000 и рупий. 25000. Компания, которая изначально приобрела популярность благодаря выпуску сверхдоступных телефонов в Индии, заявила, что не планирует выпускать что-либо ниже рупий. 7000 цен.

«Мы не можем попасть в рупий. 5,000 сегмент прямо сейчас, потому что этот сегмент также сокращается в стране. Люди ищут продукты, более ориентированные на производительность », – сказал Шарма.

41-летний предприниматель признакам в видео-тизере, выпущенном в пятницу, который позволил нам взглянуть на розничную коробку серии Micromax In. Однако в этом видео не освещались ни его спецификации, ни детали оборудования.

Шарма сказал China-Phone, что разработка новой серии началась до столкновения между Индией и Китаем. «Исследования и разработки продолжались, но эта штука подтолкнула их дальше», – сказал он.

В любом случае нельзя отрицать, что существует очень громкий спрос на смартфоны и другие продукты, производимые в Индии, и хотя Micromax (как и большинство других брендов в стране) вынужден импортировать компоненты со всего мира, это был один из первые бренды начали собирать свои устройства в Индии, что также помогло снизить цены для покупателей. Сочетание ноу-хау и того факта, что многие индийцы заявляют, что не хотят покупать китайские товары, может помочь Micromax добиться успеха.

Аналитики рынка говорят, что принятие антикитайских настроений не поможет Micromax возродиться на высококонкурентном рынке смартфонов в стране.

«Индийский рынок очень прост, – сказал Прачир Сингх, старший аналитик аналитической компании Counterpoint Research. «В июне и июле были некоторые антикитайские настроения. Но я думаю, что это настроение улеглось. Скрытые настроения коренных жителей все еще присутствуют, но я не думаю, что в данный момент это способствует росту продаж ».

“Без лишнего ПО, без рекламы”
Одна из ключевых проблем потребителей, которую Micromax хочет решить с помощью своей серии In, – это обеспечение почти чистого Android-интерфейса. Этот шаг нацелен на китайских конкурентов, включая Huawei, Realme, Vivo и Xiaomi, каждый из которых предлагает настраиваемые операционные системы поверх Android и часто критикуется за установку ненужного программного обеспечения на свои телефоны, даже за счет обслуживания клиентов. Совсем недавно OnePlus подвергся критике за предварительную установку Facebook на OnePlus Nord и пообещал удалить его; однако последнее обновление OTA для OnePlus 8T поставляется с интеграцией с Amazon.

«Для нас это будет очень-очень чистый опыт – абсолютно близкий к стандартному Android, – сказал Шарма из Micromax. «Без лишнего ПО, без рекламы, ничего. Мы [also] не собираемся принимать ваши данные, мы не собираемся этого делать ».

Подход, предлагающий почти стандартные возможности Android, не означает, что новые телефоны Micromax будут основаны на программе Google Android One, которая обеспечивает новейшие возможности Android вместе с двумя годами обновлений операционной системы и предлагает почти стандартные версии Android с ограниченными возможностями. модификации. Интересно, что индийский производитель телефонов был в числе трех местных брендов, представивших телефоны Android One первого поколения.

Сложное путешествие?
Шарма из Micromax оптимистично уверен в том, что у индийского игрока есть достаточно места, чтобы дать жесткую борьбу китайским конкурентам. Однако рынок сильно изменился со времен расцвета Micromax. Компании, включая Xiaomi, значительно выросли, в то время как осведомленность потребителей в последнее время достигла нового максимума – быстро растут требования к более высокой частоте обновления и быстрой зарядке.

«Конечно, на рынке есть конкуренция», – сказал он. «Но скажи мне, когда не было соревнований».

Сингх из Counterpoint отметил, что Micromax уже пропустила первую волну праздничных продаж, включая Большой индийский фестиваль Amazon и Big Billion Days от Flipkart.

«Интересно, как это повлияет на ситуацию», – сказал он.

Аналитикам, включая Сингха, также любопытно узнать, какой подход к продажам будет использовать Micromax, поскольку онлайн и офлайн выросли с тех пор, как Micromax сократила свое присутствие.

«Micromax будет непросто сделать устойчивое возвращение в такой маркетинг, как Индия, где пять ведущих брендов владеют более 80% доли и становятся сильнее», – сказал Навкендар Сингх, директор по исследованиям в области устройств и экосистем. в Индии и Южной Азии в исследовательской компании IDC.

План Micromax выйти на рынок рупий. Ценовой сегмент 20,000-25,000 также рассматривается этими аналитиками как жесткий шаг, поскольку компании, включая Samsung и OnePlus, пока что получили там определенную долю.

«The Rs. 20000 рупий В ценовом сегменте 30,000 в последнее время наблюдается много изменений, потому что этот сегмент предназначен для десятков миллионов потребителей китайских брендов, которые сейчас хотят перейти на более высокие ценовые категории, лучшие устройства и т. Д. Это не так конкурентоспособно, но будет сложно соревнуются в этом почти со всеми игроками, пришедшими в этот сегмент за последний год или около того », – сказал Сингх из IDC.

Оба аналитика, однако, согласились с тем, что ценность бренда Micromax поможет ему привлечь клиентов со всей страны, и, хотя время, возможно, упустило большие продажи, многие люди говорят, что искали индийские альтернативы. Так что, вполне возможно, что Micromax нашла способ вернуть себе спрос.


Почему в Индии растут цены на смартфоны? Мы обсуждали это в нашем еженедельном технологическом подкасте Orbital, на который вы можете подписаться через Подкасты Apple, Подкасты Google, или RSS, скачать эпизод, или просто нажмите кнопку воспроизведения ниже.

.


Комментарии

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *