Через девять месяцев после приобретения Beeswax компания FreeWheel, занимающаяся рекламными технологиями, заявила, что позволяет издателям с сильными торговыми силами продавать сторонние ресурсы для получения дополнительных доходов и расширения охвата кампаний своих рекламодателей.
FreeWheel запускает пилотную версию этой возможности в этом квартале с парой программистов. Первый – это NBCUniversal, которая, как и FreeWheel, является частью Comcast, сказал генеральный директор FreeWheel Дэйв Кларк. Вещание + кабельное.
Ключом к новой возможности является технология подачи заявок на пчелиный воск, которая позволяет менеджеру по продажам целостным образом отслеживать ценообразование по каналам прямых продаж и программных продаж, что позволяет максимально увеличить доход.
Также: FreeWheel выигрывает консолидированные рекламные компании ViacomCBS
Технология, интегрированная в рынок FreeWheel, также позволяет программистам предоставлять рекламодателям дополнительный охват, необходимый для того, чтобы их кампании были эффективными в фрагментированной медиа-среде.
Также: FreeWheel видит начало автоматизированных авансовых продаж
«Это то, чего хотят рекламодатели», – сказал Кларк. «Помогите мне провести одну кампанию против всех этих фрагментированных пулов аудитории. Сделайте дубликат доставки и предоставьте мне единый отчет на другой стороне ».
Кларк сказал, что крупные медиа-компании с сильными торговыми организациями ищут больше рекламных ресурсов. «Телевидение сейчас действительно распродано», – сказал он. «Спрос больше, чем предложения, и эти компании могут использовать этот основной актив для расширения своего бизнеса, помогая другим продавать эти запасы крупным брендам».
Также: AMC Networks переводит рекламные технологии на FreeWheel
Крупные медиа-компании, такие как NBCU, поддерживают отношения с крупнейшими рекламодателями и принимают непосредственное участие в обеспечении того, чтобы сложные кампании доходили до предполагаемой аудитории и были эффективны для достижения бизнес-целей.
«Программисты делали это урывками в других местах, но это было очень неуклюже, что не позволяло им действительно масштабироваться в значимую часть их бизнеса», – сказал Кларк.
Также: Redbox использует технологию FreeWheel для создания бизнеса в области потоковой рекламы.
«Когда вы объединяете рабочие процессы вместе, чтобы у вас было единое принятие решений, управление частотой, отчетность и все эти важные вещи в одном месте, тогда это действительно может взлететь», – сказал он.
Когда-то используемые для продажи остаточного инвентаря, каналы programmatic становятся все более важными для традиционных программистов. С другой стороны, Кларк отметил, что большинство новых плееров видео по запросу (AVOD) с рекламной поддержкой больше полагаются на программные продажи, чем на прямые продажи.
«Их сотрудники по прямым продажам намного легче», – сказал он, что сделало работу с NBCU более привлекательной. «Если вы NBC, и у вас есть реальное влияние на рынке и опытные специалисты по продажам, продающие действительно изысканную недвижимость, вы можете использовать это в интересах игроков, ориентированных на программатик, и все выиграют».
Добавить комментарий