Последние 20 месяцев или около того, в то время как много внимания в потоковой передаче было сосредоточено на больших новых услугах по подписке, на стороне оборудования разворачивалась гораздо более спокойная война. Самое безумное в том, что эта война касается как программного обеспечения и контента, так и оборудования.
Да, конечно, производители оборудования пытаются найти золотую середину между сумасшедшими характеристиками и сумасшедшими ценами, продолжая выпускать экраны 4K, 8K, даже 12K с HDR, Dolby Vision, потрясающим звуком и всем остальным на все более массивных и тонких экранах. . Но ясно, что наличие правильного набора потоковых приложений, гибкого интерфейса и удобного поиска и навигации тоже имеет значение.
Соответственно, сегодняшнее объявление Vizio о обновленной и улучшенной версии WatchFree + – домашнего аналога Tubi, Xumo и остальных FAST от калифорнийского производителя телевизоров – знаменует собой последнюю битву в продолжающейся войне за дифференциацию одного набора подключенных телевизоров от все остальные.
В рамках обновления Vizio добавила два курируемых канала:Вилка и полет, для еды и путешествий, и Расследование, для криминальных шоу – и иным образом изменил свое предложение из сотен прямых, местных и линейных каналов, которое включает в себя множество известных ТВ-провайдеров, включая CNN, Hallmark, MLB и AMC.
Все это основано на собственном интерфейсе SmartCast Vizio, который конкурирует с подобными устройствами Roku, Apple TV, Amazon Fire TV и собственными интерфейсами своих прямых конкурентов, производителей телевизоров, таких как Samsung, Sony и LG.
Важно отметить, что Vizio использовала данные, которые она собирает из Inscape, своего внутреннего аналитического подразделения, для ускорения работы интерфейса, теперь с новым пультом дистанционного управления с голосовым управлением легче перемещаться. Теперь компания обещает, что «оптимизированный поиск также позволяет пользователям получать доступ к фильмам, шоу и многому другому за меньшее количество шагов, предоставляя контент, разумно подобранный с учетом интересов каждого зрителя».
Большинство компаний, так или иначе конкурирующих с Vizio, также меняют то, что они предлагают, пытаясь создать умную и постоянно развивающуюся версию того, что все больше напоминает традиционный просмотр «ТВ», но на подключенных экранах с более качественной рекламой и более целенаправленными и разнообразными программами. .
Это отражение двух параллельных тенденций, оживляющих мир потоковой передачи: производители телевизоров обновляют свои пользовательские интерфейсы, часто спустя годы после первоначальной продажи, и поставщики видео с бесплатной рекламой, курирующие и даже производящие оригинальный контент. Обе тенденции направлены на то, чтобы отличаться от конкурентов в пространствах, которые легко могут превратиться в одно и то же.
В октябре прошлого года Google представила потоковое устройство Chromecast четвертого поколения, которое использует Google TV в качестве интерфейса запуска, установленного поверх программного обеспечения Android TV (все это есть? Кто вообще занимается маркетингом для Google?). В крупном развитии Chromecast наконец-то получил реальный физический пульт дистанционного управления, а не просто мобильное приложение.
Точно так же самым большим улучшением, которое Apple внесла в свою последнюю потоковую коробку Apple TV 4K, было значительно улучшенное дистанционное управление. Замена устраняет самый неприятный компонент самого дорогого внешнего устройства и настолько лучше, чем его предшественник, что Apple продает только пульт за 60 долларов.
Конкуренты WatchFree + также активизировались.
Redbox Entertainment только что объявила, что ее сервис FAST расширяет список оригинальных фильмов с помощью криминального триллера с Джошем Дюамелем, Элишой Катберт и Мэлом Гибсоном в главных ролях. Туби Fox также объявила на прошлой неделе, что подписала эксклюзивное окно AVOD с STXfilms для ряда фильмов, включая документальный фильм под названием В затерянную пустыню премьера в воскресенье.
Визио был № 3 по доле рынка США в прошлом году, поскольку многие домохозяйства обновили свои наборы во время разрушительной пандемии, сделав покупки, которые обычно остаются в гостиной в течение шести или семи лет. Vizio уже охватывает 13,4 миллиона домохозяйств с помощью SmartCast, что значительно отстает от более чем 50 миллионов домохозяйств Roku и Fire, но это значительный рынок, на который рекламодатели захотят выйти.
Делая объявление, Vizio позаботилась о том, чтобы рекламодатели тоже извлекли выгоду из обновленного интерфейса.
«Зная, что смотрят зрители, мы можем принимать обоснованные решения о типах контента, который найдет наибольший отклик, и гарантировать, что мы доставляем нужный контент нужной аудитории», – сказал в пресс-релизе директор по доходам Vizio Майк О’Доннелл. =
И в этом суть. Все чаще даже производители телевизоров, которые зарабатывают большую часть своих денег на продаже оборудования, должны приспосабливаться к проблемам и возможностям, возникающим в результате заботы о том, что люди на самом деле смотрят в течение многих лет после покупки этих экранов.
По мере того, как все больше и больше телевизоров становятся умными, а их зрители становятся достаточно умными, чтобы максимально использовать эти телевизоры для просмотра широкого спектра в значительной степени похожих предложений FAST, они начнут искать лучшие впечатления, простейшую навигацию и уникальный контент. Если это очень похоже на то, с чем боролись стримеры по подписке последние пару лет, мы вряд ли можем быть удивлены.