Oppo сокращает 20% персонала после противодействия Apple

Производитель смартфонов Oppo сокращает около 20% персонала в ключевых командах разработчиков программного обеспечения и устройств после слияния операций с дочерней компанией OnePlus, первой крупной консолидацией в китайской мобильной индустрии, которая борется с нехваткой микросхем и экономическими потрясениями, вызванными COVID.

Oppo, который в 2016 году стал самым продаваемым брендом в стране, сокращает расходы после слишком быстрого расширения набора персонала в последние годы и атаки на премиальный сегмент, в котором доминирует Apple, говорят люди, знакомые с этим вопросом. Сокращения затронули важные подразделения, в том числе команду, которая настраивает Android под свою собственную ColorOS, и подразделение Интернета вещей, которое разрабатывает спектр носимых устройств, таких как умные часы и наушники, сказали люди, прося не называть их имени, обсуждая частный вопрос.

С середины 2021 года Oppo объединилась с более мелким высокопроизводительным брендом OnePlus, с которым у него есть общие спонсоры, чтобы объединить ресурсы разработки и сократить накладные расходы, но это создает избыточные позиции. По словам одного из источников, его отдел исследований и разработок телефонов и зарубежных продаж пока не пострадал от сокращений. Представитель Oppo отказался комментировать эту историю.

Компания Oppo, штаб-квартира которой находится в Шэньчжэне, создала один из крупнейших брендов смартфонов в Китае, объединив частных розничных продавцов в сельской местности и продвигая свои устройства с более емкими батареями и памятью. Но крупные инвестиции в расширение рынков от Индии до Юго-Восточной Азии и Европы не окупились, как ожидалось, в условиях жесткой конкуренции со стороны таких компаний, как Xiaomi и Apple. Сейчас он борется с замедлением роста розничной торговли в Китае, поскольку возрождение COVID блокирует некоторые части страны.

Вылазки на соседние арены тоже не сложились. По оценкам аналитика IDC Брайана Ма, по прошествии нескольких лет доля Oppo на мировом рынке умных часов остается ниже 1 процента, в то время как на нее приходится всего 1,7 процента отгрузок наушников.

«Компания рассредоточена по нескольким направлениям, нападая на премиальный рынок, делая крупные региональные ставки и переходя на носимые устройства», – сказал Тарун Патак, директор по исследованиям Counterpoint. «Сокращения, вероятно, связаны не столько с экономией, сколько с изменением стратегии».

На пике своего развития Oppo осыпала ритейлеров солидными бонусами, чтобы захватить долю рынка, и сдала в эксплуатацию здание штаб-квартиры в Шэньчжэне, спроектированное Zaha Hadid Architects, с 20-этажным вертикальным вестибюлем и художественной галереей.

Требуется омоложение

Компания, находящаяся в непосредственном ведении секретного фонда сотрудников, ключевыми учредителями которого являются бизнесмен Дуань Юнпин и его протеже Тони Чен, не раскрывает финансовых подробностей. По данным исследовательской компании IDC, глобальные поставки смартфонов Oppo во втором квартале выросли на 37 процентов, но этого было едва ли достаточно, чтобы удержать 4-е место в рейтинге.

OnePlus на сегодняшний день проникла на рынок США глубже, чем любой другой китайский бренд, но ему также не удалось напрямую бросить вызов Apple и Samsung среди клиентов премиум-класса. Местный конкурент Huawei, который также на короткое время является крупнейшим производителем смартфонов в стране, в 2020 году продал большую часть своего бизнеса устройств после того, как американские санкции перекрыли поставки жизненно важных полупроводников.

© 2021 Bloomberg LP