По словам Кантара, Peacock из Comcast привлёк больше новых подписчиков, чем любые другие сервисы потокового видео по запросу в третьем квартале.
Кантар также обнаружил, что все больше потребителей, добавлявших одну услугу, отменяли другую. Кантар назвал это переключением подписки и сказал, что 10% новых подписок были результатом переключения, по сравнению с 9% во втором квартале.
«В третьем квартале NBC представила Peacock в полном объеме и сразу заняла первое место по доле новых каналов VOD. Peacock вышел на рынок с рядом привлекательных ценовых вариантов, включая предложение Peacock Premium без дополнительных затрат для определенных клиентских планов Xfinity », – сказал Доминик Саннебо, старший вице-президент Kantar, подразделение Worldpanel.
«Соотношение цены и качества» было основным стимулом для индивидуальных подписок для Peacock, за которым следовало «разнообразие сериалов» наряду с «конкретным контентом», который был назван 25% новых подписчиков в качестве основного мотиватора для присоединения.
В конце сентября, ближе к концу квартала, NBCU получила распространение Peacock через Roku, добавив важный источник регистрации клиентов.
Peacock привлекла 17,2% новых подписчиков в третьем квартале по сравнению с 4,9% во втором квартале. Заглядывая в будущее четвертого квартала, Кантар сказал, что 15% опрошенных домохозяйств заявили, что рассматривают возможность подписаться на Peacock.
Когда подписчики упомянули контент, который побудил их подписаться на Peacock, они упомянули Психология а также Йеллоустон чаще всего.
Amazon Prime, который был лидером во втором квартале с 23,2% новых подписок, был вторым в третьем квартале с 16%. Prime’s Мальчики Второй сезон стал самым популярным среди подписчиков всех услуг SVOD за квартал. Оценка удовлетворенности простотой использования увеличилась почти до уровня Netflix.
HBO Max от AT&T, запущенный ранее в этом году, стал третьим по итогам квартала с 11,3% новых абонентов по сравнению с 9,7% во втором квартале.
Hulu от Walt Disney Co. занимает четвертое место с 9,5%, за ним следует Disney Plus с 9,1%, Netflix с 8,3% и Apple TV Plus с 4,9%.
Кантар отметил, что Hulu хорошо справляется с резаками для шнура. Лишь 45% его подписчиков также подписываются на кабельное телевидение по сравнению со средним рыночным показателем SVOD, равным 53%. Hulu также получил поддержку, будучи доступным в связках с Disney Plus и ESPN Plus от Disney, а также благодаря партнерству с Verizon.
Netflix доминировал в списке самого популярного контента за квартал с Люцифер, Озарк а также Академия Амбрелла все они вошли в пятерку лучших игр в третьем квартале 2020 года. Несмотря на то, что доля новых подписчиков упала до 8,3%, коэффициент оттока Netflix остался низким – всего 4,1% в квартальном исчислении, что означает, что общее количество подписчиков практически не изменилось.
Доля AppleTV Plus в новых подписчиках SVOD упала за квартал до 4,9%, хотя общее количество подписчиков продолжает расти. По словам Кантара, потребители очень высоко оценивают ТВ-интерфейс, но общий уровень пропаганды снижается из-за более негативного отношения к количеству новых выпущенных фильмов и количеству классических фильмов. Запланированная отмена Apple TV Plus выше, чем в среднем по отрасли и среди 26% тех, кто планирует отменить подписку, заявили, что не готовы платить по окончании бесплатного пробного периода.
Опрос Kantar Entertainment on Demand основан на продольном опросе 20 000 потребителей и подкрепляется 2 500 новыми интервью подписчиками каждый квартал.
Добавить комментарий