Если вы не новичок в мире потоковой передачи, есть одна вещь, которую все знают о Netflix: это услуга по запросу. Нет каналов или запланированных гидов, а также нет прямой трансляции событий. Но это может скоро измениться. Стриминговый гигант только что запустил новую функцию под названием Direct в качестве пробной. доступно только во Франции. Direct – это прямой телеканал с заранее заданным расписанием просмотра контента Netflix. Вы просто запускаете его и начинаете смотреть.
Технически Direct – это не прямая трансляция – шоу, которые транслируются через Direct, берутся из того же каталога контента, к которому французские подписчики Netflix всегда имели доступ. Это эквивалент потокового видео радиостанции на Apple Music или Sonos Radio, но с преимуществом возможности видеть, что будет дальше в списке воспроизведения. И, как и на радиостанциях, с Direct нет возможности переходить вперед или назад; вы присоединяетесь к текущему потоку и позволяете ему захлестнуть вас.
Аналогия с радиостанцией соответствует другому аспекту Direct. В отличие от множества тщательно отобранных рекомендаций, которые пользователи Netflix получают на основе их личных предпочтений при просмотре, Direct – это то же самое для всех, кто на них смотрит.
Direct начал развертываться во Франции 5 ноября, и Netflix планирует сделать его доступным по всей стране к концу месяца. На данный момент это только веб-функция – вы не можете получить доступ к Direct через приложение Smart TV, потоковое устройство или приложение для смартфона – что говорит о том, что Netflix использует этот период для проверки популярности Direct.
Если Direct окажется успешным, это может означать начало новой главы в развитии Netflix. Компания долгие годы была опорой сообщества любителей перерезания шнура, но никогда не пыталась предложить настоящую замену кабелю, такую как Hulu + Live TV, Sling TV или YouTube TV.
Может ли Netflix создать свою собственную версию этих сервисов, выступая в качестве еще одного оператора для крупных телевизионных брокеров, таких как Disney, NBCUniversal и ViacomCBS? В этом нет сомнений: у него есть для этого деньги, аудитория и инфраструктура. Вопрос в том, хочет ли он этого?
Зачем соревноваться за прямой эфир?
Netflix доказал, что может привлекать и поддерживать огромную аудиторию подписок, которая все больше и больше появляется, чтобы посмотреть оригинальные постановки. С точки зрения создания чистого контента Netflix уже является мощным телеканалом, способным конкурировать с другими организациями. Чтобы выжить, не нужно создавать точную копию существующих сервисов потокового вещания в прямом эфире, но компании, возможно, потребуется скорректировать свой текущий подход к выпуску контента.
Мы уже являемся свидетелями того, как стриминговые сервисы прибегают к традиционным еженедельным выпускам эпизодов, чтобы люди не регистрировались, не переедали, а потом отменяли. Дисней + Мандалорский стала образцом этого подхода.
Если говорить о следующем логическом шаге, новые серии потоковых шоу будут появляться не только в заранее назначенное время и день, но и первыми на Direct. Только после этого «живого» дебюта они будут доступны по запросу, возможно, через 24 часа.
Direct был запущен во Франции, потому что в этой стране, согласно Netflix, «традиционное ТВ очень популярно, [and] многим зрителям нравится идея программирования, в которой не нужно выбирать, что смотреть ».
Я полагаю, что тенденция к программным развлечениям сильна и в других местах. Это объясняет огромный успех рекомендуемых YouTube алгоритмов видео и то, почему, несмотря на обилие невероятных опций по запросу, такие услуги, как YouTube TV, продолжают расти.
Таким образом, Direct может не сигнализировать о намерении Netflix войти в традиционное пространство потокового вещания в прямом эфире, как это сделали другие, но это первое реальное свидетельство того, что у нас есть желание разрушить свою собственную испытанную модель по требованию, даже если это означает изъятие страницы из пьесы традиционного телевидения. И как только эти шлюзы откроются, можно поспорить, что мы начнем видеть все большее количество экспериментов, поскольку Netflix выясняет, как бороться с натиском крупнейших игроков телевидения в пространство, созданное им в одиночку.
Другими словами, телевидение, которое нельзя не посмотреть, переворачивается. Чтобы увидеть, где он приземлится, настройтесь на следующую неделю.
Рекомендации редакции
Добавить комментарий